小红书千万级带货主播麦琪啦双十一销售额破2.6亿，美食领域榜首揭秘

当前直播销售商品现象盛行，众多商品经由直播平台流向消费者。然而，一些主播在推广保健品时，其过度宣传行为引起了公众的高度关注。据澎湃新闻报道，2024年11月初，该媒体经过深入调查，揭露了一位名为“麦琪啦”的主播在直播中销售多种保健品，其推销方式引发了消费者的广泛质疑。

保健产品直播售卖

2024年11月11日夜间，直播节目中，“麦琪啦”平台推出了多件声称具备保健功效的商品。其中，有源自美国的“PPC散结因子复合片”和“宝林堂”出品的龙血树叶粉。另外，还有标榜能促进细胞更新的“贝卡罗莱URD双孢金菇西蓝花提取物复合粉”。在各大平台的宣传中，这些产品被描绘为具有显著的疗效。

“麦琪啦”等主播在销售时，宣称某些商品为“独售”或“新品首推”，以此方法吸引顾客关注。众多顾客被这种宣传吸引，纷纷进入直播间，目的是为了获取产品的详细信息。

“PPC散结因子复合片”宣传

11日晚7点左右，"麦琪啦"与"王院长"一同推广了"PPC散结因子复合片"。在推广活动中，"麦琪啦"亲自试服了一片，称之为"美国联合制药"的专利产品，并指出该药品在全球多个地区颇受欢迎。他们的行为和言辞引起了现场观众对产品的浓厚兴趣。

王院长通过展示产品功能的相关截图进行了演示。据报告显示，在参与测试的3万名用户中，有99.2%的用户在使用该产品后，发现“结节”的尺寸有所减小。然而，部分网友在评论区对产品是否归类为“药品”表达了疑问。

产品实际性质

产品详情揭示，“PPC散结因子复合片”，亦称作“姬松茸琵琶罗汉果复合片”，其英文名为“膳食补充剂”。企业官方网站上仅展示了其他品牌的天然营养补充品，而未对该产品进行具体介绍。此产品并非如宣传所述的特效药物。

宝林堂的龙血树叶粉及同系列在售商品面临相同困境。产品声称能促进细胞修复，但实际上可能仅是常规保健品，而非具有显著治疗效果的特效药物。

“宝林堂”宣传事件

11日晚大约9点钟，两人推广“宝林堂”品牌的龙血树叶粉，声称其品质优于以往销售的产品。他们以粉丝亲属使用后成功排出肾积水为例，以此证明产品的显著疗效。这种宣传手段对消费者产生了显著吸引力。

该网站文章明确指出，“龙血树叶粉”仅具备对肿瘤的潜在辅助效果，不能直接用于治疗，更不能实现治愈目标。此类宣传与实际功效之间存在着显著的差异。

产品链接账户情况

澎湃新闻报道指出，“麦琪啦”店铺未展示任何宣称具有保健或医疗效果的商品，且相关保健内容发布不多。与此同时，在“火土刘”和“王院长 Health”店铺中，类似商品链接较为频繁出现。这种做法可能涉嫌规避责任。

“麦琪啦”在直播中推广了一款叫作“不老药NMN”的产品。然而，在中国，这类产品不得用于药品或食品的生产和销售。这一现象暴露了“麦琪啦”在产品选择和销售行为上的不规范问题。

群管理与行业问题

截至目前，"麦琪啦"账户已建立77个群聊。在这些群聊中，多数成员需购买群主推广的商品。此模式有利于主播稳定粉丝基础，然而也可能导致违规商品的销售问题。

当前，关于“直播宣传”的公众讨论较为激烈，在食品行业，假冒保健品和药品现象及夸大产品功效的违规行为较为常见。在众多直播乱象中，“麦琪啦”直播间的事件是其中较为突出的例子之一。

业界广泛关注直播平台健康产品销售中的主播角色定位，请问主播应扮演何种角色方为恰当？欢迎在评论区发表您的观点。同时，恳请您为本文点赞并予以推广。