小红书带货主播麦琪啦双十一销售额破2.6亿，美食领域榜首表现亮眼

直播售卖多样保健产品

2024年11月初，澎湃新闻进行了报道。报道指出，在“麦琪啦”的直播平台，观众不仅能看到珠宝和美容商品，还有来自国内外多样的保健商品在售。11日晚的直播特别展示了数款宣称具备医疗保健功效的商品。这些商品种类繁多，涉及多个国家和品牌，让观众应接不暇。

在推广活动中，“麦琪啦”多次强调某些商品为独家销售或新品上市，以此吸引消费者目光。直播间内展示多种商品，营造出独特且稀有的氛围，激发了消费者的购买兴趣。在较短时间内，大量观众因这种营销策略而对该直播间产生了关注。

“PPC散结因子复合片”登场

11日晚7时左右，“麦琪啦”与自称为品牌代言人的“王院长”共同展示了从美国引入的“PPC散结因子复合片”。在展示过程中，“麦琪啦”亲自尝试并服用了该产品的一片，并称其为“美国联合制药”的专利产品，在全球多个区域颇受欢迎。此行为似为产品进行了一次现场体验，进而让观众对该产品产生了信任。

网友在评论区质疑，此物质是否归类于药品。王院长为提升信息可信度，展示了三万份临床实验报告，报告显示近九成九的受试者在服用后结节有所减小。这一高比例数据看似有说服力，但该产品的实际疗效仍旧受到广泛质疑。临床报告的可靠性尚待确认，同时，该产品是否确实展现出所述的显著疗效，亦需进一步的核实。

姬松茸复合片的真相

产品详情页面标注，“姬松茸琵琶罗汉果复合片”在英文标签上被标记为“膳食补充剂”。据此判断，该产品并不归类于药品，而是一种用于补充饮食的用品。在其官方网页的产品展示中，尽管有多种天然营养补充品被列出，但并未包含该产品。这一情况引起了公众的广泛猜测。

该产品是美国食品药品监督管理局（FDA）认证的“膳食补充剂”，由霍普金斯自然生命医学实验室研发并生产。然而，产品上并未附有中文标签。消费者在使用时可能遇到信息获取难题，尤其在了解产品成分、使用说明和注意事项等方面可能存在信息不足，这对消费者构成了不小的挑战。

宝林堂龙血树叶粉风波

11日晚约9点钟，"麦琪啦"和"王院长"在推广"宝林堂"品牌的龙血树叶粉时，宣称其质量超越之前销售的所有产品。他们通过一个案例，即一位粉丝亲属服用后排出肾积水，来展示产品的效果。不过，这种论断带有明显的诱导成分，可能导致消费者轻易接受产品的功效。

文章明确提到，“龙血树叶粉”仅具有潜在辅助治疗肿瘤的作用，不能直接用于治疗或达到治愈目的。“麦琪啦”在直播中宣传的内容与实际情况不符，这种夸大的宣传方式可能会误导消费者，从而影响他们的购买决定及健康。

其他保健产品乱象

直播之夜，推出了多款宣称拥有细胞再生功效的产品，包括“贝卡罗莱URD双孢金菇西蓝花提取物复合粉”等。这些产品各自标榜不同的疗效，涵盖细胞再生、缓解因根断引起的头痛、耳鸣等症状，引发了消费者对美好效果的期待。

现实中这种神奇效果是否能够真正实现，存在疑问。商家在推广产品时，往往过分夸大其效果，这不仅可能让消费者浪费钱财，还可能促使他们放弃正规治疗，从而延误病情，引发严重后果。

店铺关联与过往销售

澎湃新闻报道提到，“麦琪啦”账号及店铺并未销售声称具有保健或医疗效果的物品，且其发布的笔记内容很少提及保健品。这一情况似乎暗示她有意避开此类商品。但与此同时，这类产品的链接却频繁出现在“火土刘”和“王院长Health”的账号及店铺中，其行为模式值得深入探讨。

在先前的直播节目中，“麦琪啦”推广了“不老药NMN”，然而，这类产品在我国禁止用于药品和食品的生产及销售。其销售行为明显违规。监管部门是否应当介入调查，以维护市场秩序及消费者权益，这一问题值得进一步探讨。

针对直播平台上夸大保健产品效果的宣传，社会各界如何看待其监管与规范？我们热切期望在评论区阅读到您的见解。此外，恳请您为本文点赞并分享，以促使更多人关注这一话题。