小红书成户外运动营销必选地，后疫情时代户外热点燃新趋势

“户外热”浪潮来袭

户外活动日益受到关注，各年龄段用户对相关内容兴趣浓厚。尤其是年轻人，他们热衷于户外探险和社交。在亲子和家庭户外领域，小红书上的搜索量明显增长。这一趋势表明，户外休闲已成为新兴的生活趋势，为相关品牌带来了巨大的市场机遇。

小红书人群模型价值

小红书运用了一种独特的【人群反漏斗模型】，品牌通过此模型可逐步增强其品牌知名度。该模型使品牌得以全面覆盖核心客户、兴趣用户及潜在消费者，对长期产品而言，有利于持续扩大市场占有率和实现产品创新，并帮助品牌精准触达不同层级的消费群体。

浏览搜索场域影响

红拂品牌专家针对小红书商业潮流服饰行业运动户外品牌运营，强调品牌在浏览与搜索环节对用户决策有显著作用。随着双11购物节的临近，品牌应采取信息流与搜索领域相结合的推广手段，以增强营销成效，确保品牌信息更高效地触达目标消费群体。

户外内容创作策略

赛诺担任小红书蒲公英非标种草项目的运营主管，在活动中详细介绍了户外品牌在人才选拔及内容制作上的策略。品牌需先确定产品定位，区分常规销售产品和创新突破产品，并针对不同营销环境搭建博主矩阵。蒲公英的四维模型综合考虑数据、受众、内容、产品等因素，助力品牌筛选出高商业价值的博主。

营销新玩法与趋势

祐树，担任小红书商业营销中心营销专家的祐树，阐述了五大核心发展动向，它们分别是“舒适”、“专业”、“潮流”、“情绪”以及“社交”。此外，他还详细阐述了品牌如何与小红书社区商业化IP携手共创大型活动的创新互动形式。这些新颖的互动模式有助于品牌在营销领域取得显著突破。祐树进一步以“户外集结计划”这一知识产权为案例，对其在户外运动领域IP营销的执行细节进行了详尽的分析和介绍。

小红书的营销生态

在本次小红书户外运动营销专享活动中，小红书商业部以“户外热”为主题，对户外行业趋势进行了深入剖析，并向户外运动品牌提供了针对性的推广方案和全方位的转化方法。小红书，作为潮流的风向标，通过打造潮流趋势和推广产品，搭建了用户、社区与品牌之间的户外生活方式及商业潮流生态体系。展望未来，小红书将持续支持运动品牌实现快速成长。

截至目前，小红书的营销手法是否有助于户外运动品牌开拓更宽广的市场空间？对此，各位可在评论区分享您的看法。此外，请勿忘为文章点赞及分享。