小米、特斯拉跨界周边撬流量:社交营销反哺核心业务，如小米的那些操作

小米与特斯拉通过周边产品有效吸引了顾客注意，这些产品以低价位和高流量著称，不仅增强了品牌知名度，而且与公司业务紧密相连。接下来，本文将深入分析它们的营销手段。

小米爆款工装夹克

小米新推出的工装夹克设计新颖，巧妙地结合了小米汽车工厂的地理坐标等特色元素。产品上市后，以299元的价格吸引了众多消费者，迅速成为抢购热点，瞬间销售一空。被称为“雷军同款”的这款夹克在社交媒体上引发了广泛讨论，众多用户参与其中，使得品牌在话题热度中知名度显著提升。

气门芯帽成网红

雷军常说的“Are You OK”这句话催生了气门芯帽产品，该产品巧妙地将创始人形象与实际应用场景相结合。该产品不仅适用于自行车和电动车，亦可用于汽车轮胎。凭借其独特设计及广泛的适用范围，这款气门芯帽在社交平台上迅速成为热门话题，吸引了众多消费者购买，为品牌带来了大量关注。

平价产品吸睛

小米的周边商品价格多在几十至几百元之间，凭借其“轻消费”属性吸引顾客尝试。采用限量发售策略，营造出产品稀缺的氛围，从而增强消费者的购买意愿。例如，小米的不锈钢杯等商品，不仅价格合理，还借助核心产品的热度，成为市场上的热销产品。

特斯拉周边玩法

特斯拉在小米之前便精通利用周边商品来增强品牌知名度。该品牌往往在发布或交付新车时同步推出相关周边产品，例如复刻Cybertruck造型的口哨等。通过这种方式，特斯拉巧妙地利用了自身的工业制造实力和品牌影响力，成功提高了新产品的认知度和品牌效应。

周边设计套路

小米将SU7 Ultra的闪电黄配色应用于不锈钢杯，特斯拉则将Cybertruck的鲜明线条融入口哨设计，这两种做法均体现了核心产品设计能量的向下转移。此举不仅减少了周边产品的开发成本，还增强了用户对核心产品的印象，达到了低成本与高传播的双重效果。

品牌营销之道

小米推出的工装夹克及特斯拉相关产品上市后，粉丝积极推广，甚至对设计提出改进意见。知名品牌的“粉丝基础”广泛，消费者购买“限量版”周边时乐于展示。创始人在社交媒体上的宣传至关重要。此类跨品牌周边营销适合话题性强的社交媒体品牌，但并非所有品牌都能实现成功，需具备强大的品牌影响力等要素。

观察小米与特斯拉在跨界周边市场取得的显著成效，公众纷纷热议哪一品牌的周边产品更具吸引力。欢迎点赞、转发并留下您的个人观点！