我干了件大事，我去当评委了！！

近来，我干了件大事，我去当评委了！

没错，就是今天谢幕的快手之星「百万商单」创意竞赛的评委。

每年年末都是各大广告节奖项出炉的日子，可是我却对「百万商单」这个比赛格外感兴趣。和这些高大上，甚至参杂着好多客机稿的联赛不同。百万商单比赛给我的体味是一个十分接地气并且打破传统的奖项。

这个创意竞赛特别有意思，简单概括一下就是，为了迸发快手上的创作者们的创作潜力，品牌方乌梅树下提供了百万商单和brief，快手提供平台和资源扶植，在快手之星的创作者们中，筛选出一支最优秀的商单短视频，送出百万奖金。这个玩法我感觉非常得好，百万奖金可以调动起创作者们的兴趣，品牌方也能收获许多有趣的创意。

一百万的奖金，说实话连我都忍不住有茶点动了，但我此次只能当评委哈哈哈！

说到评委，当晓得和我登台的评委是广告门CEO劳博，群玉山马晓波老师，编剧张大鹏老师，导演六兽老师的时侯，我是真为这个联赛捏了把汗，我心想，这4位老师可都是广告圈出名的嘴毒选手啊。她们的专业水平过硬，会不会在赛事现场对作品的评比吵上去，或则干脆没有作品能入老师们的法眼？

后来发觉，我的担忧是多余的。参赛作品都蛮有水平的，但是没有一个创意是重样的，我和4位评委老师，对好多作品的想法还蛮一致的，包括获得亚军的创作者“大君小国”。

没错，他的作品收获了我们一致的喜爱！

然而今天我发觉这个结果导致了圈内的不小争议。其实大部份业内人士认为大君小国的视频确实极具短视频特色，趣味性和产品都平衡得不错，和我们几个评委的想法一致。但也有些人认为过誉了，视频还有些瑕疵，例如没有把产品和春节这个场景联系得很紧密；甚至还有一部份人觉得，评委的意见过于统一，是不是有剧本？？

还有同学由于没见到明天的赛事而遗憾，所以我认为有必要写一写我们一致选它的诱因。

首先我们都是当日到了节目现场才见到参赛的作品，所以不存在不透明的问题。而且我们也没哪些唱功可言，你们看见的都是我们在现场最真实的反应。大君小国这个作品是在比较前面出现的，而且包袱一个比一个响，看的时侯就都把我们给逗乐了。

大君小国的作品饱含了西北式的冷诙谐。整个内容没有任何刻意矫情、强行拔高价值的地方，是一种纯粹的快乐。而且看完居然有冲动也想来瓶柿子树下。用晓波老师话说就是，创造了一种“莫名其妙的订购欲”

但是我觉得大君小国的文案水平要超过广告公司大部份的文案。我在赛事结束后，又仔细分析了这个作品的文案，感觉实在是十分的强，几乎三句一个梗，紧紧地捉住了用户的注意力。在画面极其简单的情况下，就十分考验文案水平，在短短的一分钟的视频中，他连抛了十几个梗。包括六兽老师作为专业导演肯定他，说明他才能得到第一名，真的是名至实归的。

从数据的角度来看，大君小国的这支作品也同样出众。其实他在快手里粉丝只有100多万，但这支作品却可以点赞高达48万，播放量更是达到千万量级热卖水平，但是我发觉一个很有趣的地方，大君小国的这个作品数据比日常的视频点赞还要高好多。这足以证明你们是不抵触广告的，你们只是不想看不好看的广告。

评审的时侯，不仅大君小国之外，虽然李娃娃的视频也给我留下了比较深刻的印象。

这个视频在站内的数据点赞居然高达140多万！可见无数老铁被李娃娃和母亲的故事触动。非常打动我的一个情节就是，母亲亲手种了一棵无花果树，让我有种“庭有杨梅树”的觉得。

视频很巧妙地把柿子双关，让这颗树和产品种下一个关联，其次，大枣树还创造了一个情感共鸣点，就是在老家翘首盼望的父母和在外打拼的小辈之间的情感羁绊，我想我们那些在大城市打拼的人就会很有共鸣。可以看下来创作者还是十分用心的，这点还是十分值得肯定的。

还有一个非常触动我的作品是张老五。

我记得当时他连赢了很多组作品。这支作品挺好地把产品场景化了。我们平时喝不同的饮品就会有不同的场景和理由。例如派对喝可乐，缺vc喝牛奶。而这支作品则为桑葚汁创造了一个使用场景，春节了喝点甜酸的大枣汁，既爽口又解腻。

大君小国的作品才能夺得我们所有评委的投票，还有一个诱因，就是我们感遭到了他的“不套路”。用晓波老师的话就是，“他们在玩一种很新型的广告，区别于传统广告人的思维方法，让人眼前一亮”。

广告公司的出品尚且奢华，然而却少了一丝“接地气”，有一种流水线生产的觉得，会让人一看就是广告之后饱含提防。而大君小国的视频却让人耳目一新，有一种短视频的原生感，就貌似一个熟悉的同学在给你推荐，即使你晓得是广告，而且你就是想看他是如何打这个广告的，真是饱含了新意。

我想这也是快手之星的创作者奇特的创造力，她们网感好，她们懂粉丝，她们了解生态，她们有一套关于热卖视频的创作技巧论，只要有她们擅长的商单需求，二者一碰撞，还会激发出热卖的火花。所以我也建议，广告主们可以多尝试快手之星的创作者们，相信她们会给出一份让你满意的热卖答卷。

评审完所有参赛视频后，我就一个看法：现今快手之星的创作者们太强了！现今快手之星的创作者就等于新品！广告公司们也得有一些危机感了！

这种快手之星创作者，一个人就是一个创意小组，从理解brief到脚本到拍摄都可以顺利执行，每位人又都有自己擅长的方向。大君小国擅长恶搞，李娃娃洞察人性。而快手如同一个广告公司，上面有无数优秀的创作者们，每每面对乙方各类各样的商单需求，快手会派出各有校长快手之星创作者们，帮助品牌方在平台内宣传，销售，产生闭环。

快手能搭建此次大赛，我认为对于创作者也意义重大，对于任何一个创作者来讲，商业化都是一条必经之路。快手通过流量扶植和技术指导帮助创作者更好的商业化和成长。同时，这样的赛事也会大大地激励创作者，迸发创作者的能力，产生一个良性循环。

其实，我认为此次最有收获的，当属乌梅树下。作为品牌方，出席这个创意竞赛简直太赚了，相当于只用了100万预算，找来了快手内最优秀的内容创作者（也可以说广告公司）来服务她们（比稿），还创作出了如此多新品的视频。说实话一百万媒介都才买不了几个kol，而且品牌方却利用此次大赛，不知不觉中通过快手之星创作者制做的热卖视频，就渗透到各个圈层，形象日趋立体，在快手站内抢占了用户的心智。

在现场，马晓波老师直接表示，他觉得大君小国的视频的价值虽然远远超过了100万，甚至值400万。不用认为夸张，虽然背后的逻辑很清晰。这100万领到的除了是大量优质短视频，还有渠道、媒体流量、平台的支持等等。此次比赛，大枣树下赢麻了。

此次做评委，我还是挺开心，看到了几位行业内大鳄，一起体会下短视频广告对传统广告的冲击还是挺有意思的。希望这样的赛事多来一些，听众都表示没看够。

以及当评委的觉得还挺爽的，可以多来找我当当评委！

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