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果然视频三年暴涨 2500 万,运营团队分享三觉四度秘籍 ...
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果然视频三年暴涨 2500 万,运营团队分享三觉四度秘籍
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2024-10-7 22:15:08
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在信息洪流中迅速崭露头角的新兴媒体形态——新闻短视频,以其别具一格的吸引力赢得了众多观众的关注。探究如何打造既吸引观众、又具备传播力的新闻短视频,我们得出结论:运营团队的经验揭示,关键在于“三觉”——即视觉、听觉与感官体验的完美融合。
视觉冲击:画面胜过千言万语
新闻短视频制作中,视觉元素是吸引受众的关键。优质短视频需画面与文案相辅相成,有时画面即可独立表达信息。以灾难报道为例,无人机拍摄的视频常产生强烈视觉冲击,使观众有置身现场之感。此类直观视觉体验不仅能增强新闻的生动性,亦显著增强其传播效能。
在视频制作中,众多内容团队常犯的一个问题是文案与画面脱节,文案提供的信息远超画面所能承载。此状况下,观众常会感到疑惑,乃至丧失兴趣。鉴于此,短视频制作时,应优先依赖画面而非文字来表达,因画面本身就是一种直观、高效的信息传递媒介。
听觉体验:现场声的力量
在新闻短视频制作中,听觉元素同样至关重要。尤其是现场录音,它能够精确再现新闻场景,有效缩短与观众的情感距离。以2023年8月蒋万安上海之行为例,“果然视频”制作的《蒋万安参观上图东馆赞:这里也太享受了吧》成功记录并展现了这一声现场对话,其观看量突破1000万人次。
现场音效不仅强化了新闻的现实感,有时甚至可独立打造一档短视频。同理,背景音乐亦是提升新闻短视频情感共鸣和传播效果的关键。以2022年8月东部战区于台岛周边举行实战化联合演习为例,“果然视频”制作的相关新闻短视频,所配音乐均为气势磅礴、鼓舞人心之作,取得了显著传播成效。
感觉共鸣:从用户视角出发
在制作新闻短视频时,尽管视觉与听觉至关重要,但把握“感觉”更为关键,且此举尤为挑战。在发布短视频前,制作者需从大众视角出发,预测并验证内容的传播潜力。此感非视觉与听觉之简单相加,而是一种情感上的共振,旨在引发观众的心灵感应。
在报道灾害事件时,不仅应展现灾难的残酷景象,更应通过访谈灾民,揭示其内心真实感受,以此使观众深刻体会他们的痛苦与无力。这种情感上的共情使得新闻报道更具感染力,并更容易激发观众的情感共鸣和关注。
移动传播时代:速度与全面性的较量
在当今移动传播领域,新闻竞争的关键已转变为抢发时效。率先且全面报道事件的机构更能俘获受众关注。以“果然视频”对德州地震的报道为例,该平台在3时01分至8时04分内发布了10段相关视频,其中多段视频登上抖音热门榜单,成为向公众发布地震最新信息的首要平台。
针对时事焦点,"果然视频"专注深入报道,以视频形式全面覆盖用户关切。例如,在俄乌冲突报道中,"果然视频"抖音运营团队立刻聚焦该全球性热点,持续跟踪最新动态。他们实时监测包括美国、欧洲、日本、韩国在内的多国立场,同时关注外交、经济和文体等领域,每日发布超20篇相关视频内容。
深度与态度:主流媒体的价值体现
在纷繁复杂的资讯洪流中,深度报道与独立见解成为公众的迫切需求,此类内容尤其彰显了主流媒体的核心价值和技术实力。“齐鲁晚报·果然视频”的抖音运营模式,总结的“三觉”“四度”法则,不过是为媒体内容运营奠定基础。实施高效的内容管理,媒体可达到更高级的“四度”,即:从吸引关注到深入人心。
例如,在覆盖社会焦点时,“果然视频”不仅聚焦事件进展,亦致力于剖析事件深层次的社会议题,并阐述独特的见解与立场。此类深度报道不仅增强媒体辨识力,亦构筑观众对其信任与敬意。
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