2020 年 6 月视频号全面放开后，财经类视频号发展现状及 TOP50 名单分析

视频号的迅速崛起作为新兴的内容传播渠道，在财经领域引发了广泛兴趣。自2020年6月全面开放以来，众多财经专家、资产管理机构及证券企业陆续入驻，旨在借助视频内容吸引更多关注和流量。对于小型基金公司而言，制作热门内容是突破传统的重要策略。本文旨在全面探讨视频号在财经领域的应用现状、所遇挑战以及未来发展趋势。

财经视频号的兴起

全面开放的视频号为财经资讯的传播搭建了全新平台。财经领域的多位意见领袖及财富管理机构借助视频号发布内容，涉及基金推广、基金经理最新动态视频和新产品上市预告等。这些内容专注于满足投资于基金经理和产品发布动态的投资者需求，定位精确。尽管如此，多数视频的双击次数普遍在20至300次之间，显示内容的吸引力和趣味性还有提升空间。

对于众多财经视频号而言，小型基金公司若欲脱颖而出，关键在于探索爆款内容的制作策略。精心构筑高质量、有深度的内容，将大幅提升其关注度与品牌影响力。

视频号矩阵的构建

在同一主体下，多个公众号认证可并行管理视频号，有助于基金公司构建网络矩阵。据82家基金公司案例分析，多家企业已构建视频号矩阵，通过多个账号推送多样化内容，以扩宽受众范围。矩阵化管理模式显著提高了内容丰富度和品牌知名度。

构建视频号矩阵非易事，基金公司需大力投入人力物力以策划、制作与推广内容。同时，确保账号内容协调一致、避免冗余与冲突，亦为关键要务。

内容质量的提升

在视频号领域，高品质内容是吸引观众的关键。即便多数视频的双击率较低，但涉及市场研究、见解及研究性“深度”内容的视频，却能显著提高双击和分享次数。这一现象反映出投资者对丰富内涵和高价值信息的强烈需求。

依据国泰君安证券投资者教育基地的数据，相关账号内容的点击量多在10至100次。然而，“证券峡谷”三部最新证券法知识科普视频的播放量激增至1.9万次，充分展现了高质量及创新内容在提高关注度和传播效果上的显著作用。

社交推荐机制的利用

视频号的社交推荐机制对具有显著财经影响力的意见领袖更为契合。用户初期行为，如观看率、点赞比率及分享数，直接关系到内容推荐量，从而吸引更多观众关注。财富管理公司需充分把握并高效利用此机制。

初始用户群体主要由财富管理公司私人领域用户构成，包括视频号粉丝、微信运营群成员、微信联系人及合作公众号的读者。因此，在视频号的运营阶段，应侧重扩大私域用户基数以及增强视频内容的曝光率和传播效果。

券商视频号的运营策略

凭借丰厚的客户经理团队，券商视频号运营取得成效。利用客户经理社交媒体网络，开展私聊与朋友圈互动，保障视频号基本流量持续攀升。

券商视频号群组普遍结构简单，主要由官方和投资教育账号组成。在整理资料过程中，本研究者观察到个别账号使用“XX证券”前缀，推断这些账号可能为业内人员持有。因此，建议券商在视频号运营管理中探讨如何整合这些私人账号，以提升整体影响力。

内容与流量的互换

在视频号传播早期，用户基于品牌认同和内容倾向自发推广。进入第二阶段后，新增用户的增长更多依赖于内容吸引力。对照抖音和快手，三者虽在推荐算法上相近，各具独特之处。探讨这三个平台在视频剪辑与复用上的优化策略，以构建全网知名IP，是一个亟待研究的焦点。

跨平台推送在财经视频号中的内容策略，是一项核心议题。该策略有利于拓展用户群体，提升品牌知名度。

未来的发展方向

视频号进展催生了财经传播方式的转型。具有前瞻性，财经视频号应在内容质量、社交推荐算法及跨平台策略等领域强化研究和实践，以适应市场动态变化的挑战。

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