北京稻香村兔年限定糕点礼盒热销，市民排队购买福兔献瑞系列

北京稻香村零号店门前，排队时长常常达到一两个小时，成为公众关注的焦点。该店推出的兔年主题糕点礼盒，尤其是“福兔献瑞”系列，成为热门抢购对象。然而，漫长的排队时间却让不少消费者望而却步，催生了代购业务在小红书等平台上的兴起。这一现象既带来便利，也存在风险，便利之处在于消费者找到了新的购买渠道，而风险则在于代购可能存在不确定性。

北京稻香村零号店的火爆景象

位于北京东四北大街的北京稻香村零号店，每日吸引众多顾客光临。自上周起，店外排队人数持续攀升，多数顾客是为了购买兔年主题的限定礼盒。为了应对激增的需求，店内两台三层烤炉全天候运作。新推出的糕点礼盒颇受欢迎，众多消费者争相购买，特别是计划拜年或回家过年的人群，使得店内客流量显著增加。

店内员工应对突发状况，工作压力巨大，已实施限量销售措施，每人最多可购买20盒“九宫格”点心。尽管如此，购买10盒以上者仍占顾客总数的九成，购买20盒的顾客亦不在少数，这一现象充分反映了该产品的极高人气。

代购生意在社交平台兴起

由于排队等候时间较长，小红书平台上涌现了大量代购信息。输入“北京稻香村零号店”进行搜索，可以发现众多代购相关帖子。其中，不乏“无需排队即可购买稻香村零号店九宫格点心”等类似内容，帖子下方常有用户询问价格。代购者承诺可提供店内实拍视频、照片、小票以及订单截图，这些信息吸引了众多有意购买的用户。

购买糕点礼盒的消费者纷纷表示满意，称赞其包装精美、外观吸引人。这吸引了大量消费者，使得代购业务日益兴旺。部分代购商为购买量大者提供优惠，如“量大可享折扣，顺丰速递，两天内送达广州”的情形屡见不鲜。

代购存在的风险

代购看似便捷，实则潜藏风险。记者调查发现，其中掺杂了多种新型欺诈手段，包括一些“黄牛”和营销号。消费者反映，代购礼盒中的现烤点心在运输过程中易碎，品质难以保证。此外，部分代购虽声称能提供证明，却可能使用伪造材料。

尽管部分消费者借助代购手段购得了心爱的糕点，然而这种带有诸多不确定性的购买途径，可能导致顾客处于不利地位，即便支付了费用，也可能无法获得称心如意的商品。

其他门店也有热门产品

“福兔菓”与“迎春绣球”两款糕点，在零号店礼盒中颇受欢迎，它们同样可在第4营业部、第11营业部、方庄店等9家门店找到。这些糕点均采用手工制作，现场烘烤。消费者若不愿在零号店排队等候或尝试代购，可选择前往上述门店购买。

众多消费者因零号店的声誉所吸引，纷纷前往，结果使得排队人数持续攀升，购买变得愈发困难。

老字号的创新成果

北京稻香村零号店的手工点心之所以迅速成名，得益于老字号品牌的创新精神。其将传统工艺与现代设计相结合，吸引了大量年轻顾客。这些顾客在小红书等社交平台上积极推广，使得该店成为热门“网红”店铺，慕名而来的年轻访客络绎不绝。

师傅们受到鼓舞，接连推出了多款受欢迎的点心，进一步提升了“零号店”的知名度。这一现象充分展示了老字号在创新转型方面的显著成果。

新型门店的拓店计划

老字号创新转型受到年轻消费者青睐，促使北京稻香村零号店的新店拓展计划提上议程。此举预示着未来将涌现更多特色鲜明的门店，为广大消费者带来特色糕点，并助力品牌持续成长。

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