2024上半年小红书热门行业简报：美妆、服饰、食品、母婴等行业增长数据解析

近期，千瓜数据发布了《2024年上半年小红书热门行业报告》，报告中六大热门行业的发展趋势分析引人注目，为品牌及从业者提供了宝贵的信息参考。

美妆个护行业增长态势

美妆及个人护理领域数据显示，行业增长势头强劲。种草笔记增幅高达84%以上，互动量增长超过15%，月均互动量突破亿级。特别是彩妆类别，其增长尤为显著。目前，“功效护肤”正逐步融入科技元素，这一趋势体现了消费者对美妆科技含量的更高追求。“公式法化妆”亦引起了广泛关注，或许预示着一种新型化妆方式的兴起。品牌若想在行业中保持竞争力，必须紧跟这些潮流，否则沿用传统营销手段恐难以吸引消费者。

根据市场数据分析和流行趋势观察，美妆个护领域正经历显著变革。以往单纯注重外观或基础功效的产品，可能已不再是吸引消费者的主要因素。目前，科技感增强和新型化妆理念正成为市场的新动向。

服饰穿搭发展亮点

服饰穿搭领域的发展势头强劲。种草笔记的增幅超过120%，互动量提升超过42%，平均每月互动量接近2亿。在各类别中，珠宝配饰成为最受欢迎的品类。就穿搭风格而言，“自然风”和“新中式”风格备受欢迎。对于服饰穿搭行业的品牌而言，将资源集中于热门品类和流行的穿搭风格是一种明智的决策。

消费者在追求时尚的过程中，发现穿搭的流行趋势不断演变。目前，他们对配饰的关注度显著提升，并且对那些具有独特风格的穿搭，如融合自然元素的新中式风格，表现出较高的接受度。

食品饮料行业走势

食品饮料领域状况相似。种草笔记数量上升超过110%，互动次数增加40%以上，平均每月互动量接近3亿次。六大类别的笔记增长均超过100%，增长幅度显著。“天然健康”继续成为行业主题，同时“多样化饮食”也引起了关注。企业需将健康追求和多元化饮食文化融入产品，以吸引消费者。

食品饮料消费中，健康始终是关键考量。消费者需求趋向多元化，单一食品类型难以满足市场需要。因此，多样化的饮食选择为企业提供了更宽广的发展机遇。

母婴育儿行业状况

母婴育儿领域的发展动态值得关注。种草笔记的增幅超过125%，月均互动量超过一亿次，商业笔记的增幅也超过100%。在商品构成中，婴童玩具、食品以及服装和配饰的比重较大。科技类母婴产品广受欢迎，“成长搭子”这一概念塑造了新的亲子互动模式。对于从事母婴行业的商家而言，必须适应这种新型亲子关系引发的消费需求变化。

当前，年轻父母对母婴用品设定了更为严格的标准。科技类产品为育儿过程提供了更多便利。同时，新型亲子关系的兴起亦预示着育儿观念正在经历变革。

家居家装行业趋向

家居家装领域，种草笔记的增幅超过135%，互动量提升超过45%，商业笔记增长超过20%。其中，“全屋定制”受到极大关注，“呼吸感”与“无界空间”成为行业新动向。家居家装品牌需将此类流行概念融入产品设计及营销策略。

消费者对家居的需求已从基本居住提升至对整体设计美感和舒适感的追求。全屋定制服务能够更有效地满足这一需求。同时，新型空间理念展现了消费者在追求上的新高度。

运动户外行业动态

运动户外领域持续进步。种草笔记数量上升超过127%，每月互动量突破4800万次，商业笔记增长超过23%，每月互动量超过470万次。健身和训练用品、运动鞋靴、户外装备等类别呈现显著增长，“水陆两栖”与“野生户外”成为新兴热门趋势。商家需据此调整其市场策略。

生活方式的变迁促使运动户外市场持续扩张，商家需特别关注流行商品类别及新兴户外活动形式。

各行业的发展轨迹对品牌建设提出了多样化需求。贵品牌或所属行业是否已顺应这些趋势作出相应调整？期待大家踊跃参与讨论，并欢迎点赞及转发。