2022年小红书平台美妆行业互动量TOP1000条爆款笔记

小红书作为社交平台之一，以“Inspire Lives ”分享和发觉世界的精彩为使命，通过短视频、图文等方式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣产生互动，目前小红书已成为推动新消费、赋能新品牌的重要阵地。

其当下核心仍为筑牢内容壁垒为基础，在小红书平台，优质的热卖笔记意味着高爆光和持续的长尾流量，那么怎么构建热卖笔记？

通过拆解2022年小红书平台美妆行业互动量TOP1000条热卖笔记，我们为你们总结了构建小红书新品笔记的全过程。

▲打造爆款笔记思路链路图

通过用户阅读需求，定位内容方向

一、爆款笔记要素

与平台的内容需求保持一致：

小红书平台的slogan是“标记我的生活”，那我们在做内容的时侯就一定要结合平台的特点，考虑 平台须要哪些类型的内容，不能离平台的内容需求背道而驰。标记我的生活，——内容建议和生活息息相关的，要突出生活的真实与美好。

与用户的价值认同保持一致：

做内容之前要思索打算写的内容是否为用户所须要、感兴趣的，他们是否主动搜索。

如何判定用户需求呢？

我们可以利用热搜词榜单和新品笔记来判定用户在小红书平台上阅读笔记的需求。

第一、看热搜词每晚热度变化，找到行业内能常年保持热度的热搜词，此类内容选题是用户常年有阅读需求的类型；

第二、看是近日下降较快的热搜词，此类内容是用户近日重点关注方向。

根据近日美妆-护肤行业近3月热搜词榜单，可以发觉化妆日常、拯救敏感肌和挽救湿疹肌等相关内容是用户常年高频度阅读的方向；而像3月防晒分享、“每天涂防晒”等防晒作为关键词近日上升速率较快，这部份内容方向会是近日用户的关注重点。

二、爆款笔记内容特征

跟随热点要及时

热点去哪儿挖掘？可以先从话题与热搜词入手，其次可以结合当下行业肺热度高的资讯、热点电视剧、娱乐名星等。

比如在美妆行业，当热门美妆品牌推出新款，部分博主会抢鲜开箱测评新款，这类新款测评的笔记会吸引大量主动搜救的用户来查看新款的口碑和使用体验，进而影响用户的订购相关产品的决策。

细分场景要贴切

通过构建产品适用的场景来提高笔记的垂直度，比如秋冬显白美甲，夏季防汗不脱妆粉底液，日常省时发型构建，都是用户会主动搜救的细分场景，写内容时要从用户的角度出发，考虑笔记内容要与用户搜索需求高度保持一致，且对用户形成价值，得到用户认同，才能成为热卖笔记。

好物推荐要真实

通过产品自用，来输出自己的产品体验是一种常见的笔记拔草形式，通过自用好物推荐，加以真实体验评价可以降低博主和笔记的信任度。

三、笔记的呈现方式

小红书内容呈现分为视频和图文，两种方式上各有千秋。

视频类：教程内容多采用视频的方式呈现，尤其是彩妆类视频教学内容最受用户偏爱，视频能否清晰又完整地诠释步骤与方法，相对于图片来说，视频的真实感比图文更强。

图文类：图文笔记的优势在于产品演示时可以仅通过一张图片演示多个色号进行对比，比如用户可以通过图文选购自己心仪唇膏、粉底产品的色号、选择适宜自己的颜色。

四、笔记的篇幅与格式

本篇总结了近90天内互动量top1000条热卖笔记发觉：

无论是图文类笔记还是视频类笔记的文本部份就会善用emoji表情，让笔记图文内容愈加生动活泼。视频类笔记英文本部份篇幅较少，仅用文字来提炼视频内容核心观点，起到强化的作用。图文类笔记主打会在图片上标明更多的信息量从而至降低文字的篇幅。

5.笔记内容中适当插入热搜词

笔记所处行业热搜词如何选

与判定用户需求的思路一致：先找到行业内能常年保持热度的热搜词，此类内容选题是用户常年有阅读需求的类型；二是近日下降较快的热搜词，此类内容是用户近日重点关注方向。

举个反例：根据近日美妆-护肤行业近3月热搜词榜单（榜单坐落上文1.1处），像“我的化妆日常”、“好用的乳液”等关键词常年坐落热搜词榜单腹部，可作为常年热搜词。如下图每日榜单中“给你们分享”、“我的平价好物”等可作为上升期热搜词安插在笔记内容中。

相似词汇怎样精准晒出高流量词

当你想加入比较细化的一类词，比如添加防晒相关的成语作为标题，由于防晒、防晒推荐、防晒分享等词汇意思相仿，哪个是最合适的呢？可以通过热搜词功能查看近日词汇热度变化趋势，筛选流量最高的词汇，为笔记加持流量。

如何起“好标题”

好标题要具备以下三个特征：

1、标题文本指向性要明晰，让用户才能快速捕捉文章核心信息，激发用户阅读兴趣。

2、部分标题中带有常年保持热度或是处于上升期的词汇，会降低文章爆光。

3、标题结尾处会带上热门或是行业相关垂直度较高的话题，便于文章垂直度的提高。

标题还分以下几个类型：

1、标题文本类型

解决问题式：确立文章受众人群 + 给予用户解决方案

一定是通过大多数人具备的经历、特定场景，用户痛点来达到用户体会共鸣，进而迸发用户查看笔记的兴趣。

干货内容类：核心内容提炼+ 给予用户解决方案

小红书用户主动搜救较多，所以教程类或是攻略类是用户的首要搜救需求，标题放置解决方案以便用户主动搜索。

打造人设类：专业人设标签+核心内容提炼

善用反诘法：确立文章受众人群/戳中用户痛点+问题

数字吸引法：

2.标题带入关键词与热门话题

关键词分类

通过提取近90天内top1000条新品笔记标题高频词汇，这些词汇可以界定为功能需求词、细分场景词和热搜流量词。

其中功能需求词和细分场景词会对应用户查看笔记的搜索习惯，同时加强笔记标签，增加垂直度；而热搜流量词会为笔记加持流量。

功能需求词：美白、防晒、祛痘、祛黄、去黑头

细分场景词：春日、夏季、日常、通勤、约会

热搜流量词：推荐、分享、好物、平价、自用

笔记标题举例：

3.标题结尾处别忘掉加上热门话题

标题后方加入与文章内容相关的热门话题，可降低文章爆光量。

以下为2022年1-3月美妆行业top30话题，重点列举了今年3月热门话题的相关数据