拼多多将短视频移至首页一级入口，能否用红包撬动业务？

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最近，在搜索引擎上带有“无货源短视频带货”、“简单混剪带货日入xxx”等关键词的文章十分多。这些文章中，除了一些牛头不对马嘴的引流文章以外，更多是围绕“多多视频”出现的。

“多多视频”是电商平台拼多多的一个内容蓝筹股，此前这个蓝筹股在“个人中心”页面内。但是在新春期间，“多多视频”被移至首页下方的一级入口，而外界也将这一举动理解为短视频将是拼多多接下来的重点项目。

至于为何“多多视频”能成为网文功略的主角呢？其实看过类似文章的粉丝们早已晓得了。因为拼多多又把补助、薅羊毛的模式，搬到了短视频上。

那么擅长“以农村包围城市”的拼多多，这次能够用红包撬动短视频业务呢？

看短视频能得红包？

或许是关注量不高，其实多多视频2020年就早已上线，一开始采用的就是下沉市场最好用的路线——网赚路线。

多多视频分为“关注”和“推荐”两大类产品版块，内容推荐比较随机。一类是纯内容向视频，剧情、综艺等娱乐性内容。另一类就是纯带货向视频，视频顶部会附购物链接。前者评论、双击等互动度更高，后者则是直接打通相关商品链接和店家直播间通道。

此前，多多视频仍然处于高调的位置，入口处于拼多多APP里“个人中心”的第二个菜单栏。经过此次调整，打开拼多多app，首页下方五个一级入口中，排在第二位的就是“多多视频”。

首次点开“多多视频”，就有几元钱的奖励，做任务列表中的任务也能获得1-3元奖励，之后看一个视频大概给0.02元，看广告获得的奖励可能更多。首次登陆时提示，获得的现金奖励第二日可提现到陌陌。

但是，有网友测试，第二日开始，有人10元即可提现，有人达到20元能够提现，在奖励降低至19元以上后，看视频却不再直接给现金，而是给80-200个金币，1000个金币就能换0.01元。

此外，为了给商品引流，在拼多多买东西也会给金币。为了降低金币数目，加速提现进程，有的用户会完成一些下单性质的任务。但虽然买了十几单，金额也无法达标。

通过无限接近提现门槛，引导用户长时间逗留并浏览短视频，以此来降低用户使用时长，提升变现可能性。这种形式，“砍一刀”的老套路扑面而至。

在黑猫投诉上，就有网友投诉，自己为了赚这20块钱，“早上看几个小时，中午晚上不忘去做任务，晚上加班看熬夜挣钱，浪费了好多时间”。

搬运视频月入过万？

拼多多在面向用户端的提现活动的同时，也对创作者推出了激励计划。

拼多多最早推出的是金牌计划，招募全网短视频达人，粉丝在10-100万的达人，每月还能补助1000元。

从今年2月开始，多多视频上线了“暖阳计划”“伯乐计划”等一系列招募补助计划。暖阳计划每月最高可获得900元奖励。参加百万佣金助力计划，单条视频的佣金收入有机会高达10万元。

而假如你是多多视频的认证作者，不仅每晚可以获得最高60万的流量扶植，还可以每条热门视频获得最高1000元的扶植。

对于创作者来说一系列的补助算下来，只要在多多视频分发一下，实现日入过百、月入过千也并非难事。

拼多多的看法不言而喻，就是希望通过激励来迅速填充多多视频的内容量。然而多多视频在撒钱的同时，却没有提升自己的内容初审门槛，一些投机者发觉搬运视频，也可以获得扶植奖金。

据《剁椒TMT》报道，多多视频中有大量的冒牌大V。其中包括，在抖音拥有几百万粉丝的前卫视主持人王小骞、浙江卫视综艺主持人沈涛。而这种主播本人，都未曾进驻多多视频。

更有意思的是，搬运者薅拼多多羊绒，而一些副业导师则薅起了搬运者的羊绒。这也就是“无货源短视频带货”、“简单混剪带货日入xxx”这类文章出现的缘由，这些文章中的导师平日里在网上教人做副业，而多多视频就是她们的其中一个课程项目。

有的导师，会直接在简略的介绍后销售多多视频的带货课程，学费高达888元。而有的导师则会提供“懒人包”，价格从几元到几十元不等。

拼多多离不开砍一刀！

事实上，不管是天猫向短视频领域挺进，还是抖音、快手等短视频直播平台做电商，都证明了直播+短视频+电商的组合是发展的大方向。而拼多多在直播和短视频业务上，一直采取的心态都是十分高调的。

就拿直播来说，多多视频在拼多多APP首页的位置，在去年5月以前是留给“直播”业务的。但是直播业务上线以后，似乎从没主动推荐过这块业务，平台内更是一个大主播都没有。

这直接造成，拼多多的直播爆光不足。一些店家在拼多多的直播也是相当简单，在抖音、淘宝等讲求的灯光、音效也无从谈起，很多店家甚至不知道如何引导粉丝进入直播间。

这种既不主动爆光，也不对外回应的状态，在多多视频上也存在。从2020年初上线至今，2年时间里，羊毛党或则投机者虽然成了最了解拼多多短视频业务的群体。

本来与天猫一样，内嵌在电商平台里的短视频业务，本来是围绕“卖货”二字展开的。但如今视频成了薅羊绒的载体，用户看视频是为了攒金币提现。而所谓的创作者，成了视频的搬运工。

风过留痕，雁过拔毛。眼下多多视频的每一步，似乎都在借助红包和激励金促使。而这样的羊绒能薅多久，似乎就决定了多多视频能走多远。

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