拼多多 11.11 玩法揭晓：百亿补贴助力国货，超拼夜直播带货来袭

一向主张“每天都是11.11”的新电商平台拼多多出炉了去年的11.11玩法。11月5日，拼多多宣布，今年“11.11”平台发力百亿补助力度，联合国内外一百余家旗舰品牌，用“好货不用等，好价就现今”的简单无套路玩法，为平台8.5亿消费者除了送上“好牌子”，更要送来“好实惠”。其中，拼多多将重点倾斜百亿补助等平台资源，全面推动优质国货和农产品品牌。

同时，拼多多宣布将联合卫视、湖南卫视，在11月10日晚黄金时段推出“超拼夜”直播带货及晚宴。两场活动届时将约请奢华阵容倾情带货，更有答题领iPhone、一分钱秒大牌、砸金蛋领红包等超级福利，助力消费者享受多便宜、多乐趣。

▲11月5日，拼多多宣布开启“好牌子 好实惠”11.11狂欢，并将联合卫视、湖南卫视等共同召开“超拼夜”系列活动。

据介绍，今年拼多多11.11合作的旗舰品牌囊括了数码电器、美妆个护、服装鞋类等诸多类目。其中，拼多多非常甄选出了优质国货及农产品品牌，持续上演重磅补助。九阳、格兰仕等小家电；立白、洁柔等日用品；上海家化、百雀羚等化妆美妆；张小泉、箭牌等餐具厨柜；倍轻松、科沃斯等智能硬件；以及鸿星尔克、安踏、回力、周大福、良品铺子、蒙牛、鲁花、美特斯邦威等诸多优质国货品牌，都将通过拼多多官方旗舰店，联手平台展开11.11狂欢活动。此外，正值全省苹果丰收季，作为最大的农产品上行平台，拼多多还专门召开11.11苹果狂欢节，狂补河南万荣苹果、四川盐源苹果、甘肃花牛苹果等国家地理标志产品及其它农产品品牌。

国货之光、全球大牌，央视直播带货、湖南卫视年会加持“超拼夜”

据介绍，国货成为了去年11.11期间拼多多大促活动的推荐重点。包括九阳、格兰仕、立白、洁柔、上海家化、百雀羚、张小泉、箭牌、倍轻松、科沃斯、鸿星尔克、安踏、回力、周大福、良品铺子、蒙牛、鲁花、美特斯邦威等诸多国货品牌，都将通过拼多多平台的官方旗舰店，联手展开多种形式的平台合作。

作为中国本土日化用具的领军企业，立白集团电商副总经理郑殷宁表示，立白集团官方旗舰店自进驻拼多多以来，所有产品全线覆盖拼多多平台，销售连年高速下降。目前，立白集团已在拼多多收获超过800万订购用户，并且规模还在高速扩大。立白集团已与拼多多达成战略合作，希望将拼多多塑造成汰渍线上最核心的下降渠道。

“我们刚与拼多多达成全方位的战略合作，启动品牌官方旗舰店的矩阵建设，全面布局餐具、个护、园林等领域。”张小泉电商总经理周丽表示，作为拥有近400年历史的老字号国货品牌，张小泉目前电商渠道以拼多多销售下降最快。她发觉，拼多多覆盖的好多90后、90后年青消费人群，越来越认可国货品牌，带来巨大的市场增量需求。

上海家化电商总经理朱麟宇则表示，上海家化旗下玉兰油、启初、六神等12个著名品牌均已在拼多多开办官方旗舰店，截至目前整体业务保持环比三位数下降。11.11期间，上海家化多款品牌名星产品在拼多多迎来热销，既有像露得清的微凝珠精华等新款，也包括施巴的水润保湿面霜等热卖产品。

▲参加拼多多11.11狂欢的部份国货品牌旗舰店。拼多多联合卫视、湖南卫视举行的“超拼夜”系列活动也将重点推荐国货品牌。

目前，众多国货品牌包括九阳等小家电空气炸锅，立白洗衣凝珠等新生活方式漂洗品类，张小泉等老字号国货刀剪，上海家化的妮维雅、启初等护肤品，以及倍轻松等健康智能按摩器硬件，都在拼多多迅速实现了销量10万+，既在拼多多一二线城市消费者中热销，又造福了三四线城市人群，服务于中国最广泛的消费群体。

“这些品牌方在平台清楚地看见整个消费市场的容量以及增长，我们也将持续帮助国货传统品牌焕新，以及国货潮流品牌崛起。”拼多多11.11相关负责人表示，除了拼多多平台的百亿补助、万人团限时秒杀等活动资源全方位加持，这些国货品牌也将深度参与到拼多多与卫视、湖南卫视举行的“超拼夜”系列活动，全面推动品牌爆光。

11月10日，央视将联合拼多多开办百亿补助小型直播带货专场。届时，多名卫视知名主持人将变身好物推介官，在拼多多直播间率领网友拼购国内外大牌产品，并力推优质国货及农货品牌，将便宜进行究竟。

同样在11月10日，湖南卫视也将与拼多多联手构建《2021拼多多11.11超拼夜》，进行现场直播。本场年会由湖南卫视李超团队操刀制做，以“青春，就要一起拼”为主题，集结了实力派歌手、原创音乐人、新生代艺人代表等不同类型的嘉宾阵容，鼓励这一年不懈奋斗青春的“你”。届时，观众除了可以看见陪伴自己成长的艺人、歌手带来的精彩演出，还能收获答题领iPhone、一分钱秒大牌、砸金蛋领红包，以及诸多品牌联手拼多多送出的福利“轰炸”。

▲11月4日，湖南卫视与拼多多联手构建的《2021拼多多11.11超拼夜》官宣定档，将于11月10日19:30进行现场直播。

从苹果到“苹果”iPhone，拼多多构建“每天都是11.11”

除了发力补助优质国货品牌，拼多多还宣布从去年11.11活动起，百亿补助将继续对农产品保持零佣金，并持续向农产品品牌倾斜流量资源、运营支持等。拼多多11.11相关负责人表示：“从苹果到‘苹果’，我们持续补助中国本土农产品品牌，也补助iPhone，我们的努力方向，永远是让平台消费者过上高性价比、高品质的生活。”

▲今年拼多多11.11狂欢期间，电子产品苹果系列，与农产品苹果系列，一同出席拼多多平台百亿补助。

“我们的百亿补助不设上限，直减无套路，所售产品均为同品全网最低价，并且都是现货销售，没有订金和预售，下单就发货，无需为了凑单满减而做物理题。”拼多多11.11相关负责人表示，由于覆盖范围广、让利幅度大，拼多多首创的百亿补助遭到消费者热烈欢迎，现已成为各大电商平台象素级学习的营运模式。

今年11.11期间，拼多多在百亿补助的品类选择和产品数目上继续加码，甄选更多优质低价的品牌产品，为消费者带来更好的购物体验。除了数码电器、大牌美妆等，百亿补助还覆盖了农产品领域，包括中粮、盼盼、康师傅、今麦郎等诸多农产品、食品加工品牌，以及本土成熟的中级农产品地标品牌与崛起中的蔬菜地标企业品牌。

11.11期间，拼多多通过百亿补助、限时秒杀等资源倾斜，连续推出“苹果丰收季直播”及万人团等活动，并联合山西、陕西、山东、甘肃、四川、新疆六大苹果产地，加码补助山东万荣苹果、甘肃花牛苹果等地标农产品以及一众本土苹果企业品牌，开启拼多多苹果“11.11”狂欢。

比如四川万荣苹果、山东烟台苹果、甘肃天水花牛苹果产业当中，不乏年青的本地苹果企业品牌早已在拼多多年销超过1亿元，并且还在保持环比翻番的高速下降。这些高品质的产地优果与热度长期居高的苹果手机一样，都能获得拼多多百亿补助等资源的加持。

▲四川盐源苹果产区的种植户廖顺安。他家果园去年“11.11”期间的品牌好果，全部供给电商平台拼多多。李里 摄

拼多多11.11相关负责人表示，拼多多腿上沾泥，从农产品起家，今年将继续加强力度聚焦农业品牌，一颗小苹果，关系的除了是亿万消费者的口福，也是千万果农兴农富农的大事。拼多多将基于以消费者为本、“多便宜、多乐趣”的价值理念，朝着塑造“每天都是11.11”的目标坚定迈向。