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周围很多人都没有想到，周杰伦会选择抖音开设自己的第一个中文社交媒体账号，开启直播等一系列互动。仔细回看，不难发现，今年以来，抖音做了很多“品质”营销尝试，逐渐摆脱了之前的“大地”标签。

数据层面的变化更能反映抖音的变化。时趣近年搜集整理抖音的相关资料，发现抖音不再是那个“土”的社区”，更多元化的社区文化也带来了更多的营销机会品牌。

关于平台的整体概况

1、2018 年 5 月 抖音 2018 年底 DAU 突破 1 亿 抖音 DAU 突破 1.6 亿，2019 年 6 月 抖音 DAU 2 亿，2020年初抖音日常生活突破3亿；

2、2018年抖音视频创作者人数1.9亿，2019年将增至2.5亿，下半年开始2019年至2020年上半年半年，创作者数量增长至3亿；

3、抖音 据2020年数据，一二线城市用户占比已达45%（一线城市15%，二线城市30% )，三线城市24%，三线城市45%。 31% 在一线及以下城市；

4、2019年抖音年度关键词第一名是“老铁666”。有趣的是，每年的关键词还包括“国庆阅兵”、“我和我的祖国”、“奥利给”、“直播问政治”、“我太难了”、“记住双击Momada", "直播带货";

5、抖音平台90后用户（30岁以下用户）占比达到70%以上，85后用户占比超过3/4， 00后占比明显高于抖音、淘宝；

6、看视频最多的省份是河北、广东、山东、云南、辽宁，看视频最多的省份是广东、河北、河南、江苏、山东，最活跃的城市是哈尔滨、临沂、长春、重庆、沉阳；

关于用户行为偏好

7、2020年数据显示，一线城市用户喜欢看旅游内容，二线城市用户喜欢看技能类内容，三线城市用户喜欢看二次元维内容，四线城市用户喜欢看舞蹈内容；

7、

8、次要元素在三线城市更受欢迎。 抖音2019年的数据中，第二个元素内容00之后的点赞用户占比为70%；

9、抖音二次元日活跃用户超过5000万，北方二次元用户偏爱手绘视频，南方二次元用户偏爱动画视频；

10、84%的Z世代创作者为二次创作者，69%的Z世代观众为二次创作者；

11、一线城市用户爱拍体育内容，二线城市用户爱拍小姐姐，三线城市用户爱拍美食，而且四线城市的用户都喜欢给小哥拍照；

关于海量内容用户偏好

12、70后在偷偷寻找“一秒变宝​​宝”。 80后喜欢搜索美食教程。 90后经常寻找秃头问题。 , 背景图片;

13、2019年抖音用户喜欢搜索“鬼舞教学”、“如何快速写作业”、“手工教程”，疫情期间用户搜索最多分别是“武汉”、“新年”、“美食”；

14、2018年，抖音用户在食物含量上偏爱面食和火锅，2019年偏爱蛋糕、龙虾和烧烤，2020年上半年则成为自制凉皮，奶茶，热干面。

15、江苏用户对章鱼的关注度是全国平均水平的1000倍。中国东北的五个深夜视频之一是吃烧烤。山东每天有超过18000个饺子视频。用户喜欢小龙虾；

16、从视频喜好来看，湖南、重庆、江西用户喜欢吃辣，广东、海南、福建不喜欢吃辣，云南、宁夏、四川更喜欢芥末，广东，吉林，河南不喜欢。芥末、辽宁、广西、海南爱榴莲，贵州、重庆、福建不爱榴莲；

17、80后喜欢分享美食视频（41%），90后+00后对美食短视频的偏好也在快速增长（共44%）。 60后、70后群体对短食视频不太感兴趣；

18、在美妆视频中，男性博主越来越多，占比42%。在时尚创作者中，40岁以上的创作者和24岁以下的创作者比例相近；

19、抖音彩妆和美发渗透率超过50%，其中彩妆渗透率59%，美发57%，护肤34%；

20、抖音 美妆用户中，36%的用户年龄在24岁以下，53%的用户在三线及以下城市。 TOP3最受欢迎的美妆品牌是完美日记、欧莱雅、魅力；

21、抖音用户最喜欢的运动是篮球（33%）、台球（22%），有趣的是，足球（2%）和乒乓球（2%）视频用户也是我不喜欢看。互动性最强的运动是毽子动作和花样跳绳；

22、周杰伦在抖音的粉丝在70小时内突破1000万。截至6月底，关注人数突破2100万，作品播放量突破6亿。除《Mojito》外，用户最喜欢的前三首周杰伦歌曲分别是《稻香》、《简单的爱》、《阳光灿烂的日子》；

23、四川、贵州、北京用户更喜欢广场舞视频。从年龄上看，70后跳舞最多，80后观看最多，90后点赞最多；

24、广场舞KOL平均年龄39岁，男性广场舞KOL占比46%。有趣的是，广场舞内容粉丝的平均年龄只有26岁，男性广场舞粉丝占65%。 %;

25、抖音在情景喜剧的内容中，头部KOL和腰部KOL都喜欢拍闺蜜和兄弟情，头部更喜欢拍老师、童年、华语过年比腰。部更喜欢拍摄婆婆、儿媳和夫妻;

多个垂直内容偏好

26、WiFi环境下观看最多的流派直播是育儿、婚礼和相声，而使用流量最多的直播流派是吉他、运动和驾驶考试教学；

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27、抖音最受欢迎的汽车品牌TOP3是：一汽-大众、一汽-红旗、江淮；

28、抖音全国热门自驾景区TOP5分别为：杭州西湖、台山、深圳大梅沙、凤凰古城、杭州千岛湖；

29、抖音一二线城市最喜欢的海鲜前三是鲑鱼、淡水鱼和鲶鱼，三线及以下城市最喜欢的海鲜前三是鱿鱼干、海带和冷冻章鱼；

30、抖音江苏连云港的大扇贝、福建泉州的安溪铁观音、黑龙江哈尔滨的大冷面、四平的参酒、吉林、吉林四平。南果梨酒；

31、辽宁通二堡、河北余沟梁村、商丘北关镇、贵州盖堡村、浙江横店、一北下渚村是典型的“抖音村”；

32、知识视频中，新疆用户偏爱鸡汤励志，广东用户偏爱电子产品教学与推荐，云南用户偏爱品茶教学和性别情感，上海用户偏爱舞蹈教学，湖北用户偏爱用户偏爱游戏策略，福建用户偏爱综合评价，宁夏用户偏爱情感生活小贴士，北京和重庆用户偏爱美食探索；

33、知识视频中最受欢迎的内容是育儿知识和法律知识，最被认可（点赞）的内容是语言教学、职场知识和医疗健康；

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34、抖音用户平均每天观看知识内容15分钟，69%的用户愿意为知识付费，31%的家庭为孩子报名早教/兴趣班，49%的早教/兴趣班用户一年消费超过1万元；

35、抖音中国汉服用户主要是18-23岁的女性用户，贡献了近50%的汉服消费；

36、在玉石文玩用户中，最受关注的TOP3产品是手链、珠宝、玉石、雕塑。他们最喜欢看文玩，新疆用户最喜欢看玉；

37、从宠物相关视频来看，抖音上的人气甚至比猫还高。排名前3位的宠物是狗、鸽子、猫，鸽子视频被贴出来。男性占比高达89%，猫视频中女性占比高达68%；

38、在人文艺术内容上，60后喜欢国画，70后及下线城市用户喜欢制作手工艺品，80后及三线城市用户喜欢文玩，90后和二线城市用户喜欢民艺，00后和一线城市用户喜欢书法；

39、在戏曲内容上，00后喜欢拍黄梅戏，90后喜欢拍京剧，80后喜欢拍豫剧，70后喜欢拍河北梆子，60后拍评论；

抖音直播内容相关

40、抖音直播日活跃用户1.7亿，主播最多的前3个省份是河北、广东、辽宁，前3个省份是主播直播观众最多的是广东、河北、山东；

41、直播在商业中，除了带货，日常生活展示和聊天互动的内容也很受欢迎。女性用户更喜欢看生活秀和才艺展示直播，男性用户更喜欢看科普教学直播和游戏直播；

42、人均日直播时间随着年龄的增长而增加。 30岁以后，女性的平均日直播时间明显高于男性。 20-39岁主播的性别比例最为均衡。 1:1;

43、各个年龄段的男性直播总观众人数高于女性观众，直播50岁以上观众是男性的两倍女性；

44、在抖音直播，60后主播人均日均获得点赞最多，70后发表评论最多，80后人均发表奖励最多, 90后主播点赞+整体评论最多；

45、直播内容TOP3是银行、唱歌、歌剧、老师最爱直播体育、批发零售商直播时间最长、人气最高、厨师我喜欢看唱歌、戏曲、绘画，焊工/建筑从业者喜欢看书法；

46、直播PK赛中，奖励数量随着时间的推移而增加，奖励数量在最后一分钟达到峰值。 “偷塔”是PK赛中常见的行为；

47、几乎所有省份对直播同胞的奖励最多，甘肃同城最多（65%），北京最少（16%），北京，上海、浙江用户人均奖励次数+最高人均奖励金额；

48、游戏直播，男主播占比85%，90后主播占比88%，17-40岁男性观众占比90%；

抖音直播相关商品

49、30万粉丝是抖音KOL生存的门槛，而300万粉丝是KOL最难跨越的门槛；

50、1-300万粉丝的KOL数量是3-500万粉丝数量的05倍7.05倍KOL粉丝3-500万的广告投放率追随者是追随者的5倍KOL数量从100万到300万是近2倍；

51、粉丝数低于30万的创作者，往往是因为某个热门内容而形成，但往往无法继续创作优质内容，逐渐失去粉丝；

52、3-500万粉丝的KOL账号和抖音5-1000万粉丝的KOL账号每年粉丝增长最快，“内容”和“直播 ”是最常见的涨粉方式，也可以通过分享、评论等方式增加关注者；

53、抖音 近三分之一（29%）的带货主播是拥有1-3百万粉丝的KOL，而直播分布最频繁的是每周发货 3-5 次（32.6%），带货前 3 项是美容和个人护理（30.45%）、食品和饮料（19.@ >73%)、服装和箱包 (15.78%);

在 直播 的购物用户中

54、抖音，24岁以下用户占比47%，25-30岁用户占比27%，河北、广东、河南用户偏好买买买在 抖音直播;

之间

产品销售价格分布

55、抖音直播是30-50元的产品占比最多（35.93%），其次是30元以下的产品（27. 39%），50-80元的产品（25.63%）；

56、抖音消费品类中，定制家装平均单单8万元，食品单单45元，二手车1单4.@ >8万元/单，电子产品8999元/单，宠物1500元/单，培训2.58万元/单；

57、1000元以下的热销品是签字笔，1000-5000元的热销品是金貔貅手链，售价5000-10000元的卖的是iphone11Pro256G。万元以上的畅销产品是LV女士手袋；

58、抖音直播有货，农村喜欢从城市购买3C产品、鞋子、运动和户外用品，城市喜欢从城市购买水果、鲜花和农产品农村；

59、抖音直播销量最高的水果是苹果、草莓、樱桃、芒果、橙子、杨桃；销量最高的花卉是兰花、玫瑰、满天星、月季、勿忘我、茉莉；

60、从KOL营销的角度来看，10万以下的KOC适合口碑裂变，10万-100万的尾部KOL适合转化，1-300万的适合转化腰部竖直的KOL适合深植草，3-1000万粉丝的肩部KOL适合引爆话题，1000万以上的KOL适合创造话题；

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