90 后朋克养生：功能性食品成带货狂人，每月花费两千多买健康

近期，90后年轻一代崭露头角，成为推动功能性食品消费的新兴力量，这一趋势无疑成为了消费领域的新焦点。然而，这一现象亦揭示了诸多值得深思的问题。

90后成购买主力

CBNData于2020年发布的报告指出，90后群体已经成为功能性食品市场的一股新生力量。在社会环境的影响下，年轻人对健康的关注度显著提升。以张媛为例，她每日服用的保健品多达近十种，且包括特定场合专用的，这一现象充分体现了90后对功能性食品的极大热情。尽管阿占主要消费的是功能性零食，但同样不可忽视其在消费群体中的重要地位。

当前，众多同龄人纷纷选购功能性食品，这一趋势与消费理念的更新密不可分。尤其是90后群体，他们普遍认同年轻时注重身体养护的重要性，因此对这类食品表现出极大的购买热情。

多种功能性食品与推广渠道

目前，功能性食品种类丰富，包括果冻、益生菌和代餐等，它们均被赋予了保健功效。这类食品的销售渠道多以网络为主。例如，许多产品通过抖音、快手、小红书等平台的意见领袖（KOL）进行推广和销售。新兴品牌层出不穷，如“BUFFX”和“Minayo”等，它们主要宣传不添加蔗糖的糖果产品，旨在吸引年轻消费群体。

该现象揭示了线上推广渠道在功能性食品销售中的关键作用。一方面，品牌得以触及更广泛的年轻消费者群体；另一方面，消费者能更便捷地获取产品信息。然而，在推广过程中，也容易出现夸大产品功效等问题。

营养师看法与产品实际性

燃财经了解到，众多营养专家指出，市面上广受年轻人喜爱的所谓保健品，实际上大多是普通食品。以Minayo多维软糖为例，黄廷伟认为这不过是价格高昂的普通零食，连基本的保健食品标准都未达到。此外，从BUFFXSLEEP产品“问大家”区域的消费者反馈来看，许多产品并未实现其所宣称的功效。

这一现象表明，消费者可能受到了误导性宣传的影响，未能准确区分功能性食品与保健品之间的差异。同时，这也揭示了部分商家在产品品质管理和宣传推广方面存在不诚实的行为。

消费者对价格接受度

消费者对功能性食品的价格承受能力各异。例如，阿紫能够接受每粒2元的功能性软糖，相较于昂贵的医美术，这种价格显得较为合理。然而，对于Minayo多维软糖的价格，消费者意见不一，有人认为其作为一款普通零食，价格偏高。

价格接受度反映了消费者对产品价值的评估。在不同消费预期的影响下，消费者对价格的敏感程度存在差异。

功能性食品背后的市场困境

詹青观察到，功能性食品领域内，资金投入以抢占市场份额的现象尤为突出。以他正在转型的代餐食品为例，该行业的复购率仅有10%左右，即便借助售后服务，提升空间也十分有限。在众多品牌激烈竞争的背景下，即便是看似广阔的市场，也潜藏着不少挑战。

功能性食品市场虽拥有广阔的发展前景，然而在拓展过程中，却遭遇了复购率偏低等挑战。实现事业的长期稳定发展，并非易事。

功能性食品定位困扰

功能性食品在市场上的定位较为模糊不清。众多功能性食品并不符合专业保健品的严格标准，然而其价格却远超普通零食。这种介于两者之间的定价策略，使得消费者难以抉择，感到困惑不已。

消费者面临选择的困境，市场也因此出现了一定程度的混乱。品牌若不及时确立自己的定位，极有可能被市场所淘汰。

我们在此向读者提问：在功能性食品定位模糊、宣传与实际可能存在差异的情况下，您是否还会选择购买？我们期待您的积极评论和互动，同时也欢迎您点赞并分享这篇文章。