2025年谷子经济迎来新高光时刻：哪吒之魔童闹海衍生品热销，市场规模达1689亿元

重磅合作引抢购狂潮

阅文集团近期宣布，成功获得FunCrazy《哪吒2》在中国市场的独占分销权。自预售活动开启以来，消费者争相购买。相关信息迅速在粉丝及消费者间传播。随着双方合作的深入，围绕《哪吒2》的周边产品备受瞩目，同时也展现了阅文在IP衍生品领域的雄厚实力。

谷子IP多元发展

当前，观众群体的扩张促进了谷子知识产权种类的多样化。这一动向不仅局限于核心动漫领域，网络文学、影视作品、游戏等多个行业亦呈现出强劲的发展势头。以上一届活动为例，包括《大奉打更人》、《诡秘之主》、《庆余年》在内的十大IP荣膺“年度最受期待改编IP”称号。在过去的一年里，这些IP在多个领域推出了多部热门作品。

优质谷子产品涌现

《全职高手》的荣耀之约卡牌以及《庆余年》的影视收藏卡等系列商品，成功摘得了“年度好评IP谷子”的称号。这些商品展现了阅文好物团队在工艺研发与社群运营领域的创新成就，以及对产品质量的持续追求。它们不仅赢得了粉丝的青睐，成为热门收藏品，同时也体现了谷子行业的高品质制作标准。

媒体关注与营销创新

央视及新华社等主流媒体持续播报谷子经济的最新进展，报道内容涵盖了线上线下融合的营销销售策略，此类模式正逐步增加。在文化创意产业中，众多顶尖版权方正积极与消费者直接交流，如非人哉、原神等知名IP已设立电商平台，并频繁举办直播推广活动。

行业运营新趋势

谷子产品方专注于用户互动环节的私域运营。名创优品制定了成为“IP设计零售集团”的战略，并在上海积极吸纳相关人才。去年，众多IP产品广受欢迎，今年《哪吒2》周边产品同样掀起热潮。这一趋势使更多企业意识到谷子产品的潜力，进而带动了相关职位需求的不断上升。

产业投资与开放合作

数年前，米哈游对玩具领域进行了资本投入，随后成功推出了广受欢迎的周边产品。与此同时，阅文集团对欧美企业进行了投资，其卡牌产品亦实现了热销。在国际市场上，潮玩与卡牌行业已取得显著成效，而谷子出海计划也即将紧随其后。阅文集团已向行业授予IP衍生品发行许可。这一合作项目《哪吒2》仅是双方合作的初步阶段。展望未来，阅文集团计划与众多行业内的合作伙伴携手，致力于共同增强IP的市场影响力。

谷子经济的未来走向受到广泛关注。基于您的看法，谷子产业在今后可能会呈现出哪些新的发展动向？