美团冲击内容种草领域，试水外卖版小红书，小红书宣布向全国 49 个城市开放

美团外卖作为餐饮行业巨头，正在北京、上海等城市试点一项名为“本地在吃”的新服务。该服务集成于美团App的外卖功能之中，与小红书外卖版式类似。此举反映出美团与小红书在流量争夺、生态构建及商业模式方面的竞争态势，同时也引发了众多值得关注的行业现象。

美团的新尝试

美团近期对“本地在吃”服务进行了测试，旨在借助用户和意见领袖的推广内容，共享外卖产品信息。2022年初，美团已推出“珍相”功能。此次美团明显意图在内容领域进行深入挖掘，以快速应对市场动态。目前，该测试主要在北京、上海等城市进行，这种本地化试点有助于美团积累经验，未来有望推广至更多地区。

美团当前在内容创作方面存在不足。观察“本地在吃”栏目，发现推荐内容较为单一，缺少实物图片或视频支持，同时知名意见领袖（KOL）资源也相对匮乏。与美团庞大的外卖业务量相较，这种内容生态显得不相称，难以像小红书那样快速左右用户的消费决策。

小红书的扩张

小红书不仅是一个种草平台，更融入了本地生活的方方面面。在保持其种草功能的同时，近期新增了餐饮团购服务，将探店内容拓展至交易环节。依托年轻用户群体和真实评价，小红书对大众点评构成了挑战。

小红书的评价机制颇具吸引力。该机制允许用户获取到真实的消费体验分享。这一特点赋予其在与美团等平台争夺本地生活服务市场份额时，拥有独特的竞争优势。众多年轻消费者对其充满信任，这进一步使得小红书在交易过程中相较于其他平台更易获得用户支持。

大众点评的变化

大众点评已不再保持其原有的简洁风格。其内容形式已变得多样化，类似于小红书，包括图文笔记、短视频等多种形式，覆盖了美食、服饰、旅游等多个领域。原本作为独立的第三方消费点评平台，大众点评的这一变化或许将对其用户群体定位产生影响。

此次转型旨在应对市场竞争的需求。大众点评需在丰富内容方面与其他平台展开竞争，然而，在变革过程中，可能会出现一些原本被其简洁性所吸引的用户流失的情况。如何在这两者之间取得平衡，成为大众点评面临的一大挑战。

内容带货现状

美团在外卖领域的带货能力相对较弱。其推广内容主要是由简短的文字、商品图片及价格组成，缺乏小红书那样的全面展示。鉴于抖音已在同类领域取得领先，美团若要缩小内容带货方面的差距，面临的是一项艰巨的任务。

美团在平台头部缺乏具有影响力的KOL创作者，这一情况对于吸引消费者极为关键。缺乏具有影响力的KOL的引导，用户的参与度和对种草内容的接受度都将受到限制，这对其在本地生活内容竞争领域与小红书等平台抗衡构成不利。

潜在的挑战

美团旗下的“本地在吃”功能正遭遇挑战。首先，其在餐饮团购领域的可行性尚存疑。再者，内容展示方式存在缺陷。缺乏用户实际拍摄的照片，使得难以评估文本推广的实际效果。此外，AI辅助编辑能否满足用户对高质量分享内容的需求，目前仍是个未知数。

美团虽然坐拥庞大的用户群体，但要将这些用户转化为内容创作者和消费者，仍需付出更多的努力。面对如何调动用户的创作积极性，以及如何促使更多用户在众多订单中分享优质商品，这些均构成了美团必须面对的挑战。

商业模式探究

美团推出新的商业模式旨在扩大其商业版图。该模式通过推广内容吸引用户在外卖订单中尝试新的消费项目，从而创造出更多的付费机会。与此同时，小红书正在积极拓展本地生活服务，寻求新的盈利途径，这从最初的广告营销模式转变为了参与交易环节并从中抽取佣金。

竞争加剧的商业模式将重塑本地生活市场的格局。美团凭借其丰富的本地资源和庞大的用户基数，似乎占据了有利位置。然而，小红书凭借其独特的内容和忠实的用户群体，也可能成为一股不可忽视的力量。此外，未来是否会出现新的商业模式，目前尚不得而知。您如何看待美团“本地在吃”的未来前景？欢迎在评论区留言、点赞和分享您的观点。