双 11 大促拉开帷幕，京东淘宝首日成绩单出炉，国货新品牌成交额破亿

今年的“双11”促销活动已正式开启。10月23日和24日，京东与淘宝先后启动预售环节。首日销售业绩均呈现显著增长，成为一大亮点。与此同时，去年“双11”期间销售额增速有所放缓，部分平台未公布GMV数据，成为一大痛点。今年的这一变化值得特别关注。

业绩增长现转机

今年“双11”首日，各大电商平台的表现引人注目。京东和淘宝分别在10月23日和24日开启了预售，随后均实现了不俗的业绩。与去年同期相比，业绩增幅明显，这一现象或许将扭转市场对“双11”销售额增速逐年下降的悲观看法。去年，主要电商平台未公布GMV，使得市场对“双11”增长动力减弱的担忧加剧，但今年情况有所好转。

根据多家机构的数据分析，在消费市场整体下滑的背景下，电商平台正逐渐探索并确立新的增长路径。以大促销活动首日的销售业绩为例，这一数据表现良好，显示出商家与消费者之间的需求对接正逐步实现。

低价成共同口号

今年“双11”期间，各大电商平台均将低价作为主要竞争策略。天猫推出“双11天天低价”活动，预计将有超过8000万件商品价格降至全年最低。淘天集团将“全网最低价”设定为关键绩效指标。拼多多则提前启动“双11”促销，实施“天天11.11，天天真低价”的口号，并加大补贴和福利力度。

电商整体增长放缓，低价策略成为吸引顾客的关键途径。缺乏价格竞争力的商家在激烈的市场竞争中难以脱颖而出。特别是对于价格敏感的消费者群体，低价能够有效激发他们的购买意愿。

优惠方式多变革

淘宝（天猫）调整了其优惠策略。商家现在可自主选择官方立减或跨店满减两种优惠方式。官方更倾向于推荐立减方式，该方式允许消费者在购买单个商品时直接享受折扣，无需额外凑单。此外，菜鸟网络与天猫携手推出了“预售极速达”服务，旨在缩短消费者的等待时间。

创新这些优惠模式旨在为消费者提供更加便捷的购物体验。过去，消费者因凑单满减而感到困扰，如今，单一商品享有优惠便有效解决了这一问题。同时，缩短配送时间也显著提升了消费者的购物感受。

内容平台入局

内容平台在今年实现了全面电商化转型，为“双11”购物节注入了新的活力。B站与天猫展开合作，将原有的“会员购”入口更改为“双11”专用入口，并支持用户直接跳转至天猫进行商品购买。尽管此举表面上看似是在助力天猫，但实际上对B站自身品牌影响力的提升也大有裨益。

东方甄选同样加入了这一行列，其淘宝直播间于10月24日正式开播，并公布了相关机制。此外，还推出了付费会员服务。此举有助于稳固其核心用户基础，并在“双11”期间增强品牌知名度。内容平台的融入，使得“双11”的竞争形态更加多样化。

平台竞争新态势

电商平台间的竞争异常激烈，尤其在“双11”这一重要时刻，各平台纷纷施展浑身解数。在价格策略、优惠模式以及新流量入口的拓展等方面，竞争无处不在。以拼多多为例，其通过增加补贴玩法来吸引消费者；天猫则通过优化优惠手段来争夺市场份额。

消费者在平台间的竞争中，可享有多样的选择和更优惠的价格。他们通过对比各平台的优惠力度、商品种类丰富度以及服务质量优劣，从而作出明智的选择。

未来展望

今年“双11”呈现的新动向对电商行业的未来发展具有显著指引意义。若低价策略与内容电商相结合能够产生积极成效，该模式有望持续沿用。电商平台或将更加注重提升消费者购物体验。

这些新变化与创新，是否会促使“双11”活动重返高速增长态势？对此，我们持疑问态度。诚邀各位在评论区发表看法，并期待大家点赞及转发本文。