2025 年快手品牌营销方法论：如何在变化中破局？

电商领域的整体增长速度有所下降，与此同时，随着短剧等新型营销手段的流行，流量获取的策略也在经历着转变。在此背景下，快手近期的发展动向引起了业界的广泛关注。在10月24日举行的“品牌营销请回答2025·磁力引擎品牌营销推介会”上，快手展示了一系列举措，这些举措可能对未来营销格局产生深远影响。

快手发布「TIE」方法论的意义

10月24日，举办了“品牌营销请回答2025·磁力引擎品牌营销推介会”。此次会议的主要目的是推动营销模式的创新。据报道，快手公司提出的“TIE品牌营销方法论”具有划时代的意义。该方法论通过改变观察角度，从平台视角转变为关注客户与用户，体现了市场对品牌与用户深度互动的强烈需求。这种视角的转换，让品牌能够更深入地了解用户需求，并以全新的形象进入市场，对行业未来的发展方向起到了引领作用。

视角的转换并非无端发生。在营销领域的竞争日益激烈的环境下，品牌与消费者迫切需要加强彼此间的紧密联系。观察当前形势，消费者在营销活动中的参与热情持续上升，这一现象促使我们必须采取相应措施，重新设计并优化品牌与用户之间的互动模式。

2025年快手的多种营销助力手段

截至2025年，快手已实施了一系列营销策略，旨在促进品牌推广。这些策略涵盖了在诸如村BA、村超+等关键体育赛事中的营销举措，这些活动因其鲜明的地域特色和广泛的群众参与度而备受瞩目。快手高度重视这些活动的商业价值，并计划利用它们帮助品牌实现品牌价值的显著提升。

快手磁力引擎招商策略的负责人刘旭丹指出，随着热门剧集的落幕，随之而来的是巨大的流量，这背后蕴藏着巨大的商业潜力。快手计划对这类优质内容进行深入挖掘，这一做法在行业内尚属首次。通过这种方式，快手有望从流量中挖掘出更多价值。对于快餐、时尚等快速消费品行业而言，这种对高流量的二次开发能够迅速提升品牌知名度和产品销量。

快手的精细化资源组合

在运营领域，快手推行了细致周到的资源整合策略。该策略的核心宗旨在于构建一个既注重品质又注重效果的营销体系，旨在显著提升商家的转化率。通过这一策略的实施，商家能够更广泛地接触到其目标客户群。

营销转化领域内，该平台融合了开屏广告、信息流广告、电商专区及直播挑战等多元化资源，精心打造了一套周密细致的整合策略。此方案有效提升了用户浏览内容、搜索兴趣及观看直播等互动行为中的转化率。对小品牌商家而言，这一覆盖营销全流程的资源集合，不仅便于实现用户精准定位，还能在预算有限的前提下，高效执行营销活动。

短剧营销的品效升级

目前，“品效合一”已成为品牌营销的关键需求。在快手这一热门平台上，短视频领域因其受欢迎程度吸引了众多品牌的目光。快手不仅推出了短剧信息流广告，还对其进行了功能升级，引入了“边观看边种植”、“边观看边搜索”以及“边观看边购买”等多种互动体验。

路晶晶，作为快手磁力引擎短剧营销部门负责人，指出，不论是内部还是外部客户，在快手平台上均能借助短剧营销工具实现各自的营销目标。内部客户通过强化品效，有效促进了站内业务的增长；而外部客户则能借助搜推产品，实现终端的一键唤起功能。这一设计为品牌拓展了创新的营销途径，尤其对新兴品牌，展现出极大的吸引力。

可灵AI参与短剧打造

快手自主研发的视频生成大型模型“可灵AI”已被应用于商业化定制短剧的制作。该模型所搭载的AIGC技术，极大地拓宽了内容创作的范围。在短剧制作过程中，这一技术的运用显著提升了生产效率，同时也显露出了其巨大的发展前景。

早期，定制短剧的制作往往耗时较长，且成本相对较高。但可灵AI技术的问世，有望扭转这一局面。此外，该技术还能显著促进内容创新。这对于吸引年轻观众，并满足他们对新颖体验的强烈需求，具有极其重大的影响。

快手营销理念的演变

自早期推出FACT以来，快手陆续推出了FACT+和FACT+S，并在此基础上，今年又推出了CORE方法论。目前，正在实施的是「TIE」方法论。快手通过这些举措，持续强化了商家在成本与质量平衡、全面内容覆盖、营销范围拓展和用户体验提升四个方面的作用，旨在塑造用户的消费观念。这一系列变革充分体现了快手在营销理念上的持续优化与进步。

这些变化与营销市场的迅猛增长密切相关，同时，它们也紧密关联着用户需求持续变化的事实。特别是，用户对优质商品和合理价格的追求，以及对内容多样性的渴望，正日益增强。

快手持续优化其营销战略以迎合市场变化，对此您有何独到见解？我们热切盼望您在评论区发表您的看法。同时，欢迎您点赞和转发本文，共同参与这场讨论。