露营产业快速增长，订单排到 9 月，小众户外品牌受青睐

自两年前启动的露营活动，目前已跃升至众多户外活动之列，深受年轻群体的喜爱。与此同时，城市中的露营品牌连锁店亦逐渐融入人们的日常生活。这一显著转变背后，究竟有哪些值得关注的焦点？

露营的崛起

近年来，露营活动迅速兴起，尤其在年轻群体中颇受欢迎。调查数据显示，露营在各类户外活动的参与度排名中，已从两年前的较后位置跃升至前列。面对生活压力，年轻人渴望回归自然，露营成为他们释放压力的有效途径。在北京等地的公园，经常能看到年轻人搭建帐篷进行露营。此外，露营活动也满足了现代社交需求，许多人通过这种方式结识了新朋友。

露营活动在传统户外项目中实现了显著超越。自2021年起，相关数据显示参与人数急剧攀升。上海周边的露营场地预约需求常常爆棚。这一现象的转变，已深刻影响了人们的休闲习惯。

露营与日常生活融合

露营活动不再仅限于野外营地。在城市核心区域，露营品牌的集合店正逐渐崭露头角。例如，ABCCamping团队在城市中心露营场景的营造上，拥有独到的见解。他们坚信，即便身处非营地环境，消费者通过购买相关产品，同样可以感受露营文化的魅力。店内数据显示，众多顾客选购露营用品，用于家庭或小区内的露营场景布置。

这些品牌集合店不仅提供商品销售，亦致力于推广露营文化。在深圳，一家特定的露营品牌集合店尤为活跃，那里常常是露营爱好者交流心得的场所，并在一定程度上演变为社交活动的聚集地。

资本助力露营品牌

去年年底至今年五月，短短数月内，露营行业已有四家相关品牌成功吸引投资。其中，牧高笛领投的“大热荒野”以及青山资本投资的“ABCCampingCountry”等均获得了资本支持。这一现象充分显示出露营市场的巨大潜力。资本市场数据显示，这些品牌在获得投资后，资金主要用于产品研发和市场拓展。

资本注入助力企业扩张。以挪客Naturehike为例，在获得投资后，该公司在户外装备领域创新上加大了研发力度，成功推出了众多轻便且实用的露营产品。这不仅满足了市场对露营装备的需求，也显著增强了品牌的竞争力。

露营营地的现状

营地无疑为初学者带来了诸多便利。大热荒野推出了“拎包入住”的服务理念，吸引了大量露营新手。以成都周边的营地为例，它们提供帐篷、餐饮等全方位服务，游客只需预订，便能在抵达后即刻体验露营的乐趣。

营地运营虽具潜力，却遭遇诸多挑战。国内运营者普遍缺乏经验，服务型人才短缺，且进入门槛较高。据数据表明，运营状况良好的营地为数不多，多数营地存在设施管理和活动规划上的不足，这些问题直接影响了露营者的整体体验。

露营体验者的问题

目前，具备露营基本知识的体验者相对较少。在露营活动中，众多参与者未能遵守环境保护的相关规定。以杭州西湖周边的露营区域为例，频繁出现垃圾未分类、草坪被破坏等不文明现象。这些行为对露营环境的生态平衡造成了负面影响。此外，功能单一、缺乏多样性的营地往往复购率较低。游客在体验后，普遍感到缺乏新鲜感，因而失去了再次光顾的意愿。

露营活动日益兴盛，随之而来的是参与者需求的转变。他们开始对品牌有所认识，并能对露营用品的品质进行辨识。这一变化对露营用品及营地设施的标准提出了更高的要求。

露营的未来展望</u>

露营品牌已认识到存在的问题，并开始实施改进措施。例如，ABCCamping计划扩大品牌规模，优化产品线，并增加户外生活方式的建议。在未来的发展中，品牌需在运营和用户体验两方面进行双重提升。这包括培育更多具备良好素质的露营爱好者，以及提高营地管理人员的专业素质。

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