快手大数据研究院发布报告：短视频+直播改变春节过年方式

2月14日，快手大数据研究院公布了一份研究报告。该报告揭示了短视频及直播对传统过年方式的变革。其中蕴含诸多新颖与令人惊喜的元素，同时也显现了大众在特殊时期过年时的崭新趋势。

除夕短视频数大幅上涨

据报告显示，除夕当天，快手平台上关于“就地过年”的短视频数量相较于2月1日激增456%。这一显著增长比例直接揭示了公众对就地过年话题日益增长的兴趣。这一现象或许与社会大环境紧密相关，众多人选择留在家中过年，从而拥有了更多时间进行创作并分享个人就地过年的生活点滴。此外，这也凸显了快手平台作为民众情绪表达与生活分享的重要平台的地位。

数据揭示，地域分布与“原年人”的过年偏好密切相关，其中广东、浙江、江苏位列热门过年省份前三。在广东，广西、湖南、云南籍用户数量居首；浙江则吸引了大量贵州、安徽、云南用户；江苏则迎来最多安徽、河南、山东用户。这些现象共同映射出人口流动的新趋势。

各地媒体和主持人助力

各地媒体与主持人于快手平台展现出显著的正向影响力。他们向用户提供了丰富多样的最新信息。诸如各地的返乡政策，在疫情防控背景下，对于打算返乡及计划就地过年的群体而言，显得尤为关键。此外，还包括本地的疫情动态、就地过年福利汇总等资讯。

同时，他们还共同展示了当地的春节习俗、就地过年的个人故事以及坚守岗位的“原地过年”人群。这些信息通过快手这一主要平台，得以更广泛地传播，使得更多的人得以洞悉各地多样的状况。在特殊的过年方式中，这一传播增强了人与人之间的联系和互动。

快手新年俗兴起

快手平台催生了新颖的年节习俗，例如通过平台领取红包、在线拜年等创新方式。在今年的春节期间，快手推出了价值21亿元的红包活动，其数据表现令人瞩目。除夕之夜，用户领取红包的次数累计高达90.3亿次，而红包分享的次数更是达到了15.8亿次。

数据显示，这种新颖的过年方式已广泛被民众接纳并踊跃参与。这不仅是娱乐形式的创新，更是民众过年观念转变的体现。由昔日线下走访亲友、拜年领红包，转变为如今在快手平台上的新风尚，凸显了时代进步与科技发展对传统习俗的深刻影响。

快手年货大揭秘

春节期间，北上广地区热销的快手年货品种各异。在北京，五香瓜子成为消费者的首选，这一现象或许与当地居民的休闲饮食习惯紧密相连。而在上海，干红葡萄酒的销量遥遥领先，反映出上海市民追求小资生活的情趣。广州则偏爱烤脆骨肠，这可能与当地居民喜爱烤食的风俗习惯密切相关。

在除夕这一天，快手小店直播间举办的“超级年礼”活动取得了显著成绩，其GMV（成交总额）突破2.6亿元。同时，活动每分钟都在赠送丰厚礼品，包括100瓶茅台、100瓶神仙水和100部iPhone12等。这一现象反映出快手电商平台已经成为人们春节期间购物的主要途径之一。

年夜饭与魔表乐趣多

快手平台上的年夜饭展示出了丰富的创意。平台汇集了众多流派的名厨，通过短视频形式分享家乡风味的菜谱，全面涵盖了八大菜系。此举为那些烹饪技能不足或希望尝试新菜肴的人们提供了宝贵的学习平台。

快手的魔法表情成为了“云团圆”活动的趣味亮点。在除夕这一天，“牛气挑战”这一魔法表情的播放量高达2.4亿次。此外，“云聚全家福”和“神仙拜年”等魔法表情同样备受欢迎。这些现象表明，将虚拟与现实相结合的方式在春节期间获得了广泛的喜爱。

就地过年带火当地旅游

“就地过年”这一趋势也极大地推动了当地旅游业的发展。西安城墙、上海外滩、深圳凤凰山森林公园、连云港西双湖风景区、长春农安辽塔以及凉山会理古城，均在除夕当天成为了最受欢迎的打卡地，位居热门景点排行榜前六。就地过年的方式，让人们在欢度佳节的同时，拥有了更多时间来发现和欣赏周边的自然风光。

此现象一方面显现了民众对探寻本土景色的强烈愿望，另一方面也促进了当地旅游业在非常时期的发展，同时推动了当地的消费增长和文化宣传。

关于今年过年与传统相比，你是否认为它变得更加有趣，还是缺失了那份传统风情？欢迎各位点赞、转发及留言讨论。