2021 快手就地过新年内容报告：短视频+直播改变过年方式

2月14日，快手大数据研究院发布了《2021快手就地过新年内容报告》。这份报告犹如春节期间民众过年的缩影，清晰揭示了众多新颖的过年方式和相关数据信息，值得我们进行深入研究。

除夕短视频数量的暴涨

情感表达多样化，数据显示，2月14日发布的报告揭示了一项令人瞩目的增长。在2月1日至除夕期间，快手平台上“就地过年”主题短视频数量激增，涨幅高达456%。这一显著增长揭示了特殊时期公众的过年状态。在无法与家人团聚的传统佳节，人们通过短视频记录了别样的过年经历。观看这些短视频，我们不仅能感受到节日的欢乐，还能体会到孤独，以及各种新颖有趣的过年方式，展现了丰富的情感和多样的情境。这一变化不再仅仅是数字的跃升，它已成为众多就地过年者表达情感的重要渠道。

短视频的增多反映出公众对其过年方式的广泛接纳与热情参与。不论身处何地庆祝新年，人们都在努力寻找适应这一特殊年份的欢乐体验。这一现象引发思考：短视频记录新年的方式未来是否可能演变为一项新兴的传统习俗？

热门过年省份及相关地域人群分布

报告显示，广东、浙江、江苏位列快手“原年人”热门过年省份前三。这些省份经济发达，吸引了大量外地务工人员。以广东为例，广西、湖南、云南等地的用户数量最多。这些外来务工人员选择在广东过年，可能是由于当地就业机会丰富，回家过年不易，或是响应就地过年的倡议。浙江情况相似，贵州、安徽、云南等地用户多选择留当地过年。江苏亦然，安徽、河南、山东等地用户在江苏欢度新年。这一现象反映了经济发展对人口流动和聚集的影响，同时也揭示了大众就地过年的趋势分布。

这一现象提示，各省在应对外来人员春节期间的安置问题上需进行更深入的思考。如何确保这些外来人员在春节期间的各类需求得到满足？人员的大量集中对当地的管理和资源配置构成了不小的挑战。

各地媒体和主持人的角色

在就地过年期间，各地媒体及主持人扮演了关键角色。他们为用户提供丰富多样的实用信息。例如，涉及全民流动的回乡政策；关乎过年期间安全的本地疫情动态；详尽的就地过年福利指南，便于就地过年的群众及时了解福利信息；展现当地春节民俗，即便身处异地也能领略传统魅力；还有就地过年者的故事，触动公众情感共鸣；关注坚守岗位的“原年人”，凸显人性光辉。他们犹如桥梁，沟通官方政策、地方文化习俗与民众生活需求、情感需求。

众多外地务工者选择滞留原地，媒体与主持人传播此类消息，究竟能否全面迎合所有人的期望？公众对这些信息的吸纳效果又怎样？

新的过年习俗出现

快手平台上的红包领取和云端拜年已成为新春习俗。春节期间，快手举办的21亿红包活动极具吸引力。据数据显示，除夕之夜，快手用户领取红包的次数累计高达90.3亿次，红包分享次数更是达到了15.8亿次。这一活动无疑为众多人带来了节日的欢乐，与传统节日中的派发和抢夺红包相呼应。而云端拜年则通过互联网技术打破了地域界限，使得身处异地的亲朋好友同样能感受到新年的祝福。

新习俗的生成，既受到传统习俗的深远影响，亦融入了现代科技的元素。科技的进步将如何促进传统习俗的进一步革新和变革？信息时代是否将催生更多类似的新习俗，以取代传统习俗？

不同区域的年货特色与消费

春节期间，北上广地区热销的快手年货种类多样。北京消费者偏爱五香瓜子，上海人则钟爱干红葡萄酒，广州民众则更倾向于购买烤脆骨肠。这些不同的年货偏好与各城市的饮食习惯和文化背景紧密相连。在除夕之夜的“超级年礼”活动中，快手小店的直播间总成交额突破2.6亿元，同时还有众多丰厚奖品，如每分钟赠送100瓶茅台、100瓶神仙水和100部iPhone12等，这一现象凸显了快手直播平台的强大商业价值以及民众在春节期间的消费热情。

年货的选择差异是否映射出各地独特的消费文化？随着直播带货在年货市场中所占比重的持续上升，商家在未来的销售策略中是否应更加重视这一销售渠道？

年夜饭新形式多功能性的快手

快手平台推出的年夜饭活动呈现了新颖的体验。众多知名厨师通过短视频形式分享家乡特色菜谱，涵盖了八大菜系。此举使得身处异乡的人们能够品尝到家乡的味道，也让无法团聚的家庭成员得以共同制作菜肴。快手平台特有的魔法表情为云端团圆增添了乐趣。在除夕当天，“牛气挑战”魔法表情的播放量高达2.4亿次，“云聚全家福”和“神仙拜年”等表情包同样受到热捧。此外，“就地过年”的倡议推动了地方旅游业的发展，西安城墙、上海外滩等地成为除夕夜最受欢迎的打卡地，位居Top6。

快手在相关领域的创新举措显著提升了民众的春节体验。关于未来快手是否会推出更多功能以迎合春节期间公众多样化需求，尚无明确答案。若置身其中，你是否会对快手推出的这些新春特色功能感兴趣？我们期待广大读者积极点赞、转发本文，并在评论区分享个人观点。