五一假期露营成最火项目，相关产品预订量是去年 3 倍

人们对亲近自然的向往推动露营在国内逐渐流行，然而这一领域尚处于起步阶段，其中既存在盈利的亮点，也存在发展的难题。在许多企业面临微薄利润甚至亏损的情况下，牧笛高公司却趁着五一假期热度实现了股价涨停，其涨势备受关注。

牧笛高的增长

牧笛高在五一小长假后的表现尤为突出，不仅成功实现涨停，紧接着第二个交易日股价再度攀升。其年度市值累计增长已超过67%，这一成绩并非偶然。自2021年以来，随着国内露营热潮的兴起，牧笛高恰逢其时。公司营业收入和净利润持续增长，主要得益于国内外露营市场需求的增加。牧笛高凭借其战略规划的实施，准确把握市场机遇，并通过提升管理项目效率，实现了这一增长。这一增长数据，充分展示了牧笛高在露营市场推动下的企业发展路径规划的成功。

牧笛高的发展与国内露营热潮紧密相连。在露营热兴起之前，以2019年疫情爆发前为例，其营收与利润均出现下滑，年报中提及“露营”的频率较低。然而，随着2020年疫情的爆发，露营热迅速兴起，公司营收和利润实现两位数增长，2020年年报中“露营”一词被提及高达60次。

露营兴起的原因

露营活动因多方面因素而受到推崇。正如浙江自然所指出的，国际旅游尚未全面开放，同时教育领域的“双减”政策也已实施。这些情况导致人们倾向于选择短途旅行，而自驾游和露营等休闲方式因而迅速兴起。据数据显示，2021年国内对于中远程旅行的需求并未得到充分满足，旅游客流主要集中在省内的短途旅游。这些实际情况的综合作用，共同推动了露营在当前的热度。

热度将持续保持。目前，市场状况在第二、三季度内难以发生显著变化，因此，露营业务，尤其是短途露营活动，预计将持续保持热度。众多露营装备生产商也将利用这一趋势继续实现盈利。

自助式露营的现状

自助露营在国外颇受欢迎，但在我国其发展遭遇瓶颈。我国消费者对于冒险的接受度尚在提升阶段，许多人对此持谨慎态度。此露营方式未能获得广泛认可，是导致露营市场消费群体有限的诸多因素之一。

露营在我国尚未广泛普及，其中自助露营的比例更是偏低。与此形成对比的是，国外的露营市场氛围与我国截然不同。在国外，自助露营之所以盛行，可能源于当地的生活习惯等多种因素。然而，在我国实现类似程度的普及还需经历一段较长的时期。

露营产业的限制

露营业具有明显的季节性营业特点，主要集中在每年的4月至10月，且对晴好天气有较高依赖。此外，露营并非日常必需品，属于小众市场。消费者对露营产品的重复购买率较低，这一现象使得众多企业难以维持生存。随着市场热度消退，露营产业可能会迅速降温。当前，众多企业尚处于发展初期，面临的困难重重，主要源于这些限制性因素的制约。

目前尚处于发展早期阶段，露营产业的市场尚不稳定。众多企业正面临盈利难题，其未来走向充满变数。一旦市场热度减退，众多企业可能面临倒闭的严峻风险。

海外市场的潜力

与国内市场相比，海外市场对露营装备企业的发展潜力更大。以牧笛高为例，2021年其国内业务收入增长了90%以上，然而国际业务在总营收中占据了超过三分之二的比例。公司通过OEM/ODM模式向全球多个地区供应产品，包括欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲以及美国等国家和地区。牧笛高的主要业务还是以出口外销为主，国内帐篷的销量在整个市场份额中相对较小。

牧笛高的模式值得露营装备企业借鉴。在短期内，企业若将视野拓展至国际市场，将有助于实现更广阔的发展。海外市场的巨大需求，为部分企业的高速成长提供了有力支撑。

从业者的期望

Erica负责的露营项目复购率颇高。作为行业一员，她不希望露营仅是短暂的潮流。这一现象体现了从业者对露营行业持续增长的期待。众多从业者对该领域投入了大量的精力与热情。若露营热潮只是一时兴起，那么众多从业者的付出将付诸东流。因此，他们期望露营产业能够实现健康且稳定的长期发展。

如何让露营产业突破现有发展瓶颈，实现国内市场的长期稳健增长？欢迎广大读者积极留言、点赞及转发本篇文章。