小红书 live 直播伙伴大会：探索直播领域新故事，寻找独特性

随着直播热潮的兴起，李佳琦、疯狂小杨哥、董宇辉等知名主播的涌现，直播行业的新方向引起了平台和创作者的广泛关注。无论是平台寻求增长，还是创作者渴望保持热度，他们都迫切需要发掘新的故事线。

直播的发展价值

直播平台记录了视觉技术的演变，从图文到短视频，再到如今的直播，这一过程正如小红书首席运营官柯南所言，经历了从二维到三维，再到五维的转变。在每个阶段，都涌现出一批新的创作者。直播不仅承载了内容，更成为了创作者增加粉丝和实现商业收益的重要渠道。以2023年上半年为例，董洁、“一颗KK”等买手的直播，使小红书的直播风格独具特色，与传统叫卖式直播形成了鲜明对比。

直播模式为平台注入了源源不断的生机，使得流量转化为经济效益成为现实，同时为内容创作者开辟了新的成长途径。这一变化吸引了众多创作者纷纷加入直播行业。

创作者的转型收获

番茄罐头ChloMato，一位由家居博主成功转型为母婴买手，即便在粉丝数量仅达5万时，也已实现了百万级的GMV业绩。她坚持“自用后推荐”的原则，将个人生活中的点滴融入直播内容，赢得了粉丝的信赖。众多创作者在转型过程中均取得了显著成效。

此类转型助力创作者超越既有的内容边界与盈利途径。在小红书上，越来越多创作者凭借新职业崭露头角。他们通过展示个人真实生活和感受进行直播，进而与粉丝建立了更加稳固的联系。

直播中的新职业

基于部分买手群体的需求，小红书平台拓展了主理人这一职业角色。杨天真强调，直播能够打造内容场景，并带来丰富的商业机遇。以她的个人职场直播为例，粉丝关注的领域广泛，这一现象表明直播具有开拓众多潜在商业途径的潜力。

新职业的涌现为创作者开辟了更多尝试多样化商业模式的可能。以李诞开设的小卖部为例，杨天真计划围绕这一概念打造直播综艺节目，甚至考虑将其拓展为线下实体店，进而培育成知名品牌。这些现象均彰显了直播行业为新兴职业带来的发展机遇。

直播收入新途径

在图文短视频的早期阶段，变现的主要方式依赖于创作者的商业合作。然而，随着直播时代的到来，这一情况发生了显著变化。创作者们转变身份，成为带货买手，通过销售商品获取佣金收入。

个人IP能够作为核心，进一步挖掘商业潜能，打破以往依赖品牌投放的被动状态。从事买手工作，意味着掌握了商业的主动权，为自己开辟了一条新的收入增长路径。

小红书直播的特殊性

小红书直播平台与其他直播平台存在差异，目前仍处于发展的初级阶段。在此平台上，高质量的直播内容相对较少，因此对用户而言，仍能带来新鲜感和吸引力。小红书直播的核心在于激发人们对生活方式的向往。

小红书的直播功能与其他平台不同，它更侧重于即时性、互动性以及提供具有针对性的生活方式参考。这一特点使得该平台能够为内容创作者带来更加丰富的职业发展机会。

直播与产品种草

“野柿子小姐”通过直播平台展示了其独特的审美视角，推广家具产品，成功将兴趣转化为实际销售。这一现象反映出直播带货的潜力远不止于简单的产品推销，更可能代表着一种基于价值认同的种草新趋势。

创作者通过在直播间分享个人生活方式，成功实现了产品的推广。此模式不仅对创作者的收入增长产生正面影响，同时也对平台的活跃度起到了促进作用。

广大读者们，若置身创作者之位，您们会如何运用小红书直播的独特功能来挖掘属于自己的新故事？欢迎踊跃留言、点赞并转发本篇报道。