用户观剧习惯变化，OTT 广告投放与营销效果面临不确定性

在当前娱乐及市场营销领域，最受关注的话题无疑是如何在观众观影习惯频繁变化的背景下，实现品牌营销的高效性。丝塔芙在热播剧《长月烬明》的推广活动中，呈现了一份别具一格的解决方案。

用户自主选择对品牌营销的挑战

时代进步之下，观众观影习惯发生转变。目前，观众在广告播放上享有更广泛的自主决定权。这一趋势并非孤立现象，不完全统计显示，超过六成观众倾向于自主选择是否跳过广告。这一变化对品牌广告投放及营销成效带来了显著的不确定性影响。在剧集投放的贴片广告中，缺乏直接的跳转选项，品牌主要依赖剧集内容与明星粉丝效应来增强品牌知名度。然而，在观众习惯的冲击下，这种广告形式显得相对无力。

在目前的市场状况下，一部电视剧在制作初期便开始积累人气。无论是拍摄期间的幕后花絮、预告片，抑或是发布的原声带等话题，都早早地吸引了观众的目光。这表明，在剧集正式播出之前，品牌已有机会着手制定相应的营销策略。

罗云熙热度与丝塔芙的机会

罗云熙作为丝塔芙小云朵产品的形象大使，其人气因《长月烬明》的热播而持续攀升。在剧集的广泛传播中，演员的演技表现及日常生活相关话题频现热搜。这种热度不仅局限于演员个人，也为丝塔芙提供了利用这一趋势吸引流量的绝佳时机。例如，在社交媒体平台上，相关话题的讨论量已突破百万，每个话题都吸引了大量粉丝的积极参与，这些热度有助于品牌在更广泛的受众中提升知名度。

微博成为营销关键连接点

《长月烬明》的火热播出引发了广泛讨论，众多用户纷纷参与其中。这一现象为品牌与兴趣群体及产品之间的连接提供了绝佳契机。在此过程中，微博扮演了至关重要的角色，宛如一个强大的“放大器”。在平台上，各式话题持续升温，从剧情内容到演员间的互动，无不成为热议焦点。这些热门话题吸引了海量流量，为丝塔芙的品牌营销营造了有利氛围。

丝塔芙的微博营销策略

《长月烬明》热播时，丝塔芙巧妙利用微博，紧跟OTT营销热点。品牌借助剧情发展，实时融入热门话题。此法充分利用热门剧集的流量，使品牌在众多关注焦点中得到曝光，高效触达目标人群。此外，丝塔芙与热门话题全程绑定，品牌与产品声量随明星及剧集热度同步上升，加深粉丝与产品的情感联系，同时增强用户对产品的记忆，全面提升了社交声量。

以最终篇章为证，在热播剧集的播放周期内，其大结局播出日通常达到热度顶峰。在这一至关重要的时刻，众多热门话题应运而生。丝塔芙凭借对前期类似剧集热度趋势的深入分析，精心筛选并预占两个热点话题，确保在大结局当天拥有有效的曝光渠道。此举成功地将产品与热门话题相结合，极大提升了作品对品牌热度的贡献，实现了品牌的迅速崛起。

后续热度延续的潜力

从社交热度分析，热播剧的落幕并不意味着热度的终结。众多剧迷在剧集收官后，往往转为明星粉丝，并在微博上持续与明星互动。在此背景下，若品牌能善用如微博重定向等工具，实现剧集观众、明星粉丝和品牌受众的交叉覆盖，品牌传播效率将得到显著提升。过往案例显示，此类策略能确保品牌在接下来的数月内持续吸引流量，效果显著。

OTT营销的补充与新机会

随着观众观影习惯的持续变化，传统在线视频服务（OTT）的营销模式已无法全面满足品牌多元化的传播需求。相较之下，社交平台能够承接OTT营销的热度，同时弥补品牌在人群接触和互动上的不足。此类营销策略紧跟热点，巧妙利用剧集热度进行发酵，促使网友积极参与营销活动。这种持续的热度和用户群体的重复利用，为OTT剧集营销带来了新的发展机遇。那么，在利用热门剧集进行品牌营销时，您认为最应关注的因素是什么？欢迎留言互动，点赞并分享您的观点。