小红书买粉作用 B站 2024 年 Q3 财报：净营业额同比增长 25.8%，首次单季度盈利

B站业务发展持续受到广泛关注。2024年第三季度，各业务线营收增长表现各异。尤其在双11期间，数据呈现了积极的一面，但也暴露出一些潜在问题，这些信息值得深入分析和讨论。

移动游戏业务的显著增长

2024年第三季度，B站的移动游戏业务实现了显著增长，同比增长率高达83.8%。这一数据凸显了移动游戏在B站净营业额增长中的关键作用。移动游戏业务之所以能取得如此卓越的增长，或许与其持续推出具有吸引力的新游戏、优化用户体验密切相关。此外，在第三季度，移动游戏业务对净营业额的同比增长贡献接近60%，充分展现了其对整体营业额提升的重要推动作用。

B站的主要收入来源为增值服务，其收入占比高达38.6%。然而，移动游戏领域的迅猛发展亦不容小觑。这一增长趋势已对之前较为边缘化的市场格局产生了显著影响。

增值与广告业务增长情况

增值服务同比增长8.7%，广告业务同比增长27.8%。这一数据表明，增值服务在B站的收入构成中扮演着关键角色，其稳健增长凸显其重要性。同时，广告业务的显著提升也揭示了B站在广告领域拓展的成功。例如，9月双11线上招商会上展示的新广告场景等创新举措。此外，B站的PC端日活跃用户数达到1100万，其中新一线城市用户及中年用户比例较高，这为广告业务的增长奠定了坚实的用户基础。

广告主的数量显著上升，尤其在今年的双11活动中，选择在B站投放广告的广告主数量达到了去年的6.6倍。这一数据充分显示出，越来越多的广告商已经认识到B站所蕴含的商业价值。

双11新客率的变化

B站在双11购物节期间，为商家引入新客户的比率呈现显著增长趋势。在去年的双11活动中，B站成功为8个不同领域的商家带来了超过50%的新客户。而今年，这一服务已覆盖所有垂直行业，其中8个行业的商家新客户比率更是高达80%。这一变化表明B站在吸引用户流量方面的能力得到了显著增强，对于商家而言，这一数据预示着更广阔的商业机遇。

新客率提升的背后，可能是由于B站平台用户匹配算法的改进，以及对用户消费心理的更深入洞察。

双11的亮点数据搜索

亿邦动力在对比B站2023年与2024年的双11战报时，指出搜索数据成为显著亮点。随着双11时间模式的调整，B站前端种草价值得以更充分展现。消费者在平台上有更充裕的时间进行比价购物，导致B站的搜索相关数据呈现出显著的增长。这一增长趋势表明，B站在消费决策链早期阶段的影响力正在稳步提升。

B站有望进一步深挖搜索数据的商业潜力，例如通过更精确的商品推荐来提升其商业效益。

双11的增长隐忧

尽管B站在过去取得了一定的成绩，然而，与2023年和2024年的双11数据相比，仍存在一些隐忧。在双11活动周期被延长的情况下，其带货GMV和带货视频数量的增长率却出现了超过80个百分点的下滑。这种现象可能与市场竞争的加剧以及其他电商平台带来的分流效应有关。

B站必须对数据下降的根源进行细致剖析，以探寻有效的改进措施。这些措施可能涉及调整电商运营策略，亦或是致力于吸引更多优秀的带货内容创作者。

平台价值与未来展望

B站用户群体具有较高的忠诚度，平均年龄为25岁。他们对平台内的用户拥有极高的信任度，并且展现出巨大的消费潜力。这一特点构成了B站持续强调的核心价值。在基础设施方面，B站在双11前夕推出了109个行业人群包，旨在探索提升广告投放的转化效率。

B站未来将如何进一步挖掘用户资源，以强化平台价值，促进各项业务的增长？期待各位积极提出见解。同时，欢迎点赞并转发本篇文章。