BORSCHT主理人chim入驻态棒：DTC模式下的新机遇

近期，潮流电商与内容社交的融合成为行业焦点。阿里巴巴集团推出了态棒等独立产品，意图在潮流电商领域分一杯羹，并开辟内容社交的新领域，这一策略本身就颇具吸引力。在此背景下，小红书、得物等平台在潮流与社交领域的成功案例不胜枚举，抖音盒子也加入垂直潮流电商的竞争。态棒能否满足年轻消费者的需求，成为了一个引人深思的问题。

态棒试水背后的考量

态棒选择尝试入驻，基于其未发现其他类似集种草与拔草功能于一体的潮流原创垂直平台及内容社区。这一选择反映了态棒独特的市场定位。在当前市场竞争激烈的环境下，态棒或许成为品牌发展的一个新契机。从宏观角度来看，潮流电商市场正不断细分，具备多种整合功能的平台具有巨大的发展潜力。

对于那些具有创新精神和独特风格的品牌而言，此类平台能显著提升品牌的知名度和产品销量。在态棒平台初期，它有望吸引众多如同chim般寻求新增长点的商家。

阿里的野心与态棒布局

态棒，作为阿里巴巴独立推出的产品，承载着阿里巴巴庞大的野心。其产品架构中，淘宝的元素可见一斑，例如导航栏设计上与淘宝相似。比如，其内容布局与淘宝的“年轻版”相仿。这种基于已有成功经验进行的创新尝试，旨在迅速实现稳定增长。

然而，该品牌亦遭遇了一定的挑战。作为新兴品牌，它亟需塑造自身的独特品牌形象。它不能仅依赖阿里的影响力，必须在众多竞争激烈的产品中挖掘出自身的差异化竞争优势，方能吸引并留住年轻消费群体。

潮流社区的典范小红书

2021年，小红书用户数量持续上升。该平台的双列瀑布流布局及独特的笔记分享机制，孕育出一个真实且乐于助人的社区环境。女性用户占据了多数，且消费能力显著，然而这也导致了诸如薯店等平台更倾向于女装店铺的现象。此外，对中性风格品牌的发展形成了一定的限制。

即便小红书这样的成功案例，在其成长过程中亦面临诸多挑战。其强劲的营销实力源于其高质量的内容，然而，在满足不同品牌多样化需求方面，尚有提升空间。

失败的潮流社交尝试

拼多多的“多潮”小程序因平台特性与消费文化存在冲突，未能有效进行社群运营，现已停止服务。同样，京东的“芥么”小程序亦消失无踪。这一现象反映出，在潮流社交领域取得成功并非易事。

产品定位、运营策略以及用户认同感的塑造，对于相关平台而言，均需细致规划。若某一环节出现故障，将严重影响平台的持续运营。

态棒的内容运营难点

内容运营领域，态棒已突破电商界限，致力于全面吸引年轻群体。然而，目前处于内测阶段，用户数量有限，主要以主理人分享商品为主。为了提升社区体验，态棒需努力，正如若想店铺内容登上首页推荐，店铺粉丝需积极分享高质量内容。

当前内容呈现强行推荐现象，缺少深入挖掘与探索的过程。建议引入经验丰富的编辑，针对小众个人偏好进行推荐，以提升内容品质。

态棒的未来发展展望

态棒受益于阿里强大的供应链支撑，具备吸引店铺和年轻消费者的能力。然而，维持社区分享的氛围却是一大挑战。其未来在潮流领域的发展前景尚不明朗，有待进一步验证。态棒需致力于提升社区体验，稳固用户基础，并利用其电商经验推动交易增长。

各位读者，就态棒与小红书、得物等平台竞争而言，您认为其最迫切需要提升的方面是哪些？诚挚邀请您在评论区发表观点。同时，不妨为本文点赞并转发，以示支持。