小红书千万级主播麦琪啦 11月12日销售额超2千万

2024年11月初，澎湃新闻经深入调查发现，名为“麦琪啦”的直播间在销售保健产品过程中暴露出诸多问题。这些问题包括夸大宣传和概念混淆，已引起社会公众的广泛关注。

直播间售卖保健产品

2024年11月11日晚，"麦琪啦"直播间成功举行了一场直播活动，展示了多种保健产品。这些产品包括国内外多个品牌，其中不乏像"PPC散结因子复合片"这样的进口保健品。活动影响范围广泛，吸引了大量观众的关注，然而，由于种种原因，具体观众数量无法精确统计。

保健产品种类繁多，具体库存数量暂未明确。但它们的多样性已引发公众的广泛关注。此类产品主要服务于那些关注健康或患有相关疾病的患者。

暗示产品可治疗疾病

在当天的直播节目中，频繁出现“麦琪啦”利用话术来暗示其产品具有治疗疾病的效果。以她与“王院长”共同推广“PPC散结因子复合片”为例，她特别强调这些产品是“独家销售”和“新品首发”，并隐含这些产品能够治疗肿瘤等严重疾病。

消费者面临被误导的风险，特别是那些迫切希望改善健康状况、渴望通过特定产品治疗自身疾病的人群。由于对这些信息的准确理解存在不足，他们可能未经深思熟虑便轻易相信了直播内容中的言论。

案例一PPC散结因子复合片

11日晚7时左右，名为“麦琪啦”与“王院长”的两位人物对“PPC散结因子复合片”进行了推广活动。在推广过程中，“麦琪啦”亲自尝试了一片该产品，并宣称其为美国联合制药的专利产品。与此同时，“王院长”展示了一项包含3万名受试者的临床研究报告，报告指出，在这3万名受试者中，有99.2%的人的结节体积出现了减小的情况。

该产品被标记为膳食补充剂，然而，其英文版包装及官方网站并未提供相应信息。即便产品已获得FDA认证，其宣传内容却主要强调药品功效。这种宣传手法显然给消费者带来了严重误导。

案例二宝林堂牌龙血树叶粉

晚上9时左右，"麦琪啦"在推广“宝林堂”品牌的龙血树叶粉时，宣称其品质显著超越过往产品。他以一位粉丝亲属的案例为例，指出其服用该产品后，肾积水症状明显好转，并称之为“神奇”。然而，网站上的文章指出，该产品对肿瘤的效用主要表现为潜在辅助作用，而非直接治疗手段。

主播的推广存在一定局限，未能完整展示产品的实际效果。此类做法可能对消费者造成健康及经济层面的负面影响。

其它保健产品宣传

在当天的直播节目中，除了展示的产品，还推出了两款宣称具有独特功能的保健品。一款名为“贝卡罗莱URD双孢金菇西蓝花提取物复合粉”，声称具有细胞再生的功效；另一款是“藏王宝”胶囊，宣称可以根治头痛和耳鸣等症状。然而，这些产品的实际效果被过度夸大。

该宣传材料未提供具体事实依据，主要依靠主播的口头叙述进行推广。此外，它未经过临床试验的验证，且缺乏明确科学证据对内容进行支撑。

直播宣传存在问题

麦琪啦的同名店铺上架保健产品的频次较低，此类商品主要在其它商家店铺进行销售。值得关注的是，该店铺曾售卖我国明确禁止生产与销售的“不老药NMN”。麦琪啦共设立了77个群组，其中76个群组要求消费者购买商品后方可加入。在直播推广方面，存在诸多问题，其中食品冒充保健品等违规宣传行为尤为突出。

直播平台上保健产品夸大宣传现象频发，公众对是否应加强监管意见不一。我们诚挚希望广大读者关注这一事件，对相关内容给予点赞和转发，并积极参与讨论。