小红书种草笔记真实性受质疑，滤镜与推广如何影响用户体验？

近期，众多用户对小红书笔记的真实性表示失望。原本充满个人真诚分享的内容，正逐渐被夸大其词的推广文章所替代，这一变化引起了广泛的关注。

用户对小红书笔记现状不满

小红书曾因众多真实分享笔记而广受欢迎。然而，近期用户们发现，平台上充斥着大量夸赞性质的推广内容。这些内容强行进入用户视野，导致真实分享变得稀缺。许多用户表达了他们希望看到的是真实的使用感受和真诚的产品推荐，而非推广背后的夸大之词。资深用户李女士表示，现在她看到的笔记大多可辨为推广，几乎失去了参考价值。

这种现象已持续一段时间，在众多护肤品类笔记中，多数看似分享实则含有软性广告，暗中推广特定品牌，而真正分享个人护肤体验的笔记则被大量淹没。

小红书博主的推广之路

小红书上的“种草笔记”模式日益流行，促使众多博主从单纯的分享转向推广。10月18日，一位拥有50万粉丝的博主薛雯透露，她的一次推广费用在3万至4万元之间。还有一位博主夏乐，其推广报价在3年内随着粉丝数的增加翻了六倍。这种低门槛的推广方式能够转化为实际收入，吸引了大量博主加入。例如，夏乐在大四时仅积累了数千粉丝，便已获得300元的推广收入，这标志着他开始从事这一转变。

小红书美妆领域竞争激烈，拥有众多粉丝可带来显著收益。以甄真为例，她刚达到“万粉”门槛，仅通过简单拍照便能赚取200元，各类商业合作使博主收入来源趋向稳定，主要通过撰写软文等途径。

商业背后催生出的职业团队与通告小程序

众多博主投身于小红书的商业化潮流，随之而来的是“职业团队”和“通告小程序”的兴起。某专注于小红书的MCN机构负责人于光指出，他们签约的博主以兼职为主。这一现象反映出，在MCN机构的运作下，博主们呈现出职业化或半职业化的趋势。

通告小程序是这一领域的代表产品之一。以刘欢为例，尽管她仅有数百粉丝，品牌方鲜少主动寻求合作推广。然而，借助通告小程序，她得以参与推广合作。例如，参与某国潮穿搭推广活动，粉丝数量在200至2000之间的博主发布笔记即可获得价值50元的衣物作为报酬。通告小程序实际上搭建了一个博主与品牌方合作的桥梁，充当了中介的角色。

博主困于粉丝与变现关系

小红书平台上，博主与粉丝之间的商业价值紧密绑定，这一关系直接影响着博主的盈利能力。例如，夏乐和甄真等博主在粉丝数量增长的同时，其变现能力也相应提升。周萌曾计划成为小红书时尚领域的博主，但由于平台竞争激烈、个人更新频率不稳定以及内容定位不够精准等问题，其粉丝数量始终未能有效增长。这一现象进一步说明，在小红书，若缺乏足够的粉丝基础，博主将难以获得变现的机会。

众多博主若想在小红书上实现盈利，必须全方位提高自身素质，赢得粉丝的喜爱，进而实现变现。

小红书在商业浪潮中的处境

在此商业模式中，商家获得曝光机会，博主获取推广报酬，小红书表面热度高涨，实则深陷“虚热无实质”的困境。该平台虽为商业推广搭建了桥梁，但若过度依赖推广而忽视真实内容的分享，恐将面临用户信任的流失。

该产品在商业层面似乎表现不俗，然而，从内容生态的视角审视，若不进行有效引导与管控，其未来的发展可能遭遇众多挑战。

通告模式的延伸

此类通告小程序的运用已超出了小红书的范畴。抖音、B站、微博以及快手等社交平台亦涌现出类似招募信息。此现象反映出该商业推广模式在社交媒体领域正逐步扩散。众多平台或许将逐步遭遇内容真实度降低和推广过度的问题。

在这种情况下，这些平台应如何确保真实分享与商业推广的和谐共存？同时，我们期待读者在评论区分享个人观点。若您认为本文具有价值，不妨点赞并予以传播。