小红书家居赛道起飞：如何通过群聊实现高效转化与用户深度互动

在家居商品销售行业，商家普遍感受到转化率低的问题。家居商品购买决策复杂，转化所需时间较长，单纯依赖笔记推荐难以达到高效转化。因此，与消费者进行深入且持续的沟通变得尤为关键。同时，一些商家尝试的新模式值得业界关注和研究。

商家成功案例

@OKENSHO商家粉丝数虽不足四万，却实现了卓越的业绩。他们借助群聊推动直播销售，单次直播的销售额突破百万。家居品牌@COCOHOME在短短三个月内粉丝数从两万增至十六万，累计销售额超过八十万。这两个成功案例凸显了群聊在促进销售量增长方面的显著效果。面对激烈的市场竞争，众多家居商家正努力寻求提升销售额的途径，这两家则提供了创新的解决方案。

公私域联动方式

直播前大约一周，一颗KK会发布产品介绍及活动预告。通过推广爆品，吸引社区及群聊成员预约直播间，并引导潜在客户加入群聊。此举有效提升了预约人数和流量精准度。若此模式持续，将稳定其流量来源。商家可依据自身特色，预先制定类似策略，合理分配资源。

公私领域互动中，知名买手@一颗KK成功传递直播资讯，助力直播间吸引并维持稳定观众流量。此策略为其他商家提供了可参考的流量策略。当前流量获取成本上升，稳定的流量来源对商家至关重要。

OKENSHO的私域运营

OKENSHO通过小红书私域运营挑选目标用户，显著增强了用户对品牌的信任。此策略最终帮助积累了大量忠实粉丝。通过直播和群聊，实现了高效转化，其中群聊成交比例高达40%，单场直播销售额更是达到了100万元。这一成果充分展示了私域运营对家居品牌提升销售额和粉丝忠诚度的重要性，同时也为资金和人力有限的中小家居企业提供了有益的借鉴。

COCOHOME的发展模式

COCOHOME美居通过小红书私域群聊增强用户忠诚度，助力用户形成频繁购买的良好习惯。同时，平台几乎每日定时开播，群聊提醒功能显著提升了用户观看直播的频率和购买转化率，短短3个月内迅速扩大用户规模。此模式突显了群聊与规律直播间的紧密联系。商家在运营过程中，可进一步利用这一模式，深入挖掘用户更多需求。

群聊的重要意义

家居行业商家不论类型，均能通过直线式社群联动实现生意增长。小红书社群在吸引精准流量和推动产品种草转化方面扮演关键角色。即便是资源有限的中小型家居商家，社群也强调精准而非数量，识别并吸引高潜力用户尤为关键。当前市场环境下，精确获取用户相较于大量低质量用户的广泛获取更为关键。

群聊拉新促活手段

商家无需承担费用即可在群聊中分享笔记，向用户传递有益信息，例如新品发布等，以此塑造个人形象并增强用户好感。通过群聊功能，商家可以发起讨论、组织投票等活动，鼓励用户共同创新和参与产品选择，从而提升用户参与度和认可度。这种做法为商家提供了一种低成本运营策略。目前，众多家居品牌正致力于减少运营开支，提升资金运用效率。

小红书群聊在家居商品推广领域展现出新的潜力。请问您的家居产品是否也能适应这种营销策略？欢迎在评论区发表您的看法。同时，点赞并转发此篇文章，让更多的人了解这一话题。