2023跨年晚会热搜盘点：杨幂甜度爆表，王源跑调引热议，品牌方争相赞助

跨年晚会，常被简称为“跨晚”，一直是公众关注的焦点活动。在此竞争激烈的抢眼大战中，品牌的参与成为了引人注目的亮点。众多品牌纷纷加入竞争，运用各自的亮点和策略，力求在“跨晚”的营销舞台上占据一席之地。

超30个品牌入局“跨晚”

众多品牌均瞄准了“跨晚”活动的庞大流量价值。据报道，今年已有超过30个品牌决定在“跨晚”期间展示自己。在此过程中，形成了以消费品为主导、互联网应用为辅助的赞助模式。例如，特仑苏等消费品品牌与京东等互联网品牌均参与其中。这些品牌期望借助“跨晚”的高效集聚效应，提升品牌知名度并促进业务转化。它们不再局限于简单的广告投放，而是将资源投入到一场全民参与的事件营销中。从活动预热到物料交换，从内容融入至话题制造，全方位展开营销策略。

各类营销策略显著影响了品牌在竞争中的优劣。以京东为例，通过整合“跨晚”和年货节活动，在各大社交媒体平台投放广告。“京东年货优质价优”“京东超市跨晚10亿礼品等你来拿”等口号广泛传播，无论观众是收看晚会还是浏览社交平台，都能频繁接触到这些信息。

B站入局成转折点

B站参与“跨晚”活动标志着其发展的重要转折。凭借独特的二次元文化及吸引年轻人的IP作品，B站在众多卫视的竞争中脱颖而出。其营销策略与卫视集团有所不同。B站提供的二次元内容评价更为多元，情感表达更贴近年轻一代的交流语境。依托于社区文化，B站拥有独特优势，如UP主与品牌共同创作内容，以及录播时弹幕功能的辅助作用。尽管如此，在B站的“最美的夜”晚会上，品牌植入方式与卫视流量晚会的模式仍存在较大相似性。

B站之外，众多品牌亦采纳独到营销手法。拼多多便通过发放高额红包、实施定时抢购、提供巨额补贴等举措，持续塑造年轻用户认知，于“跨晚”活动大获成功。

湖南卫视冠名情况

在2016至2025年这近十年的间，四大卫视的“跨晚”冠名情况揭示了诸多动向。以湖南卫视为例，自2018年起，其“跨晚”的冠名权均被互联网巨头所获得。拼多多便与该台展开了四次紧密合作。在这四五年里，拼多多迎来了快速发展的关键时期。这一现象反映了互联网品牌对“跨晚IP”的高度关注，同时也标志着它们开始争夺传统卫视晚会的冠名权。

从拉新到带货

互联网行业对“跨晚IP”的需求发生了调整。过去，短视频平台更注重吸引新用户，而现在，从短视频到电商应用，他们的主要目标是实现更直接的促销。这一变化是行业发展的必然趋势。比如，抖音和快手自行举办晚会IP，而电商平台则在其他电视台的晚会上开展大规模的营销活动。

年轻人需求影响跨晚转型

当前，年轻一代面临的选择日益丰富，参与跨年庆典的形式也日益多样化。“跨晚IP”正面临变革的迫切需求。若沿用旧有的营销策略，恐难吸引年轻群体的关注。在消费环境快速变迁的当下，无论是传统电视媒体还是新兴互联网平台，均需重新审视并探索如何优化“跨晚IP”的内容与营销策略。

跨晚营销新尝试

湖南卫视的创新营销手段值得认可。他们把舞台转变为城市、街道的布局，使得品牌融入的场景更加贴近日常，充满生活气息且互动性显著增强。同时，多屏互动技术与人工智能技术的运用，也为跨年晚会增添了诸多亮点。这些变革均是为了迎合不断变化的市场需求。

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