刘畊宏回归淘宝直播，携手妻子vivi王婉霏开启全民健身新篇章

刘畊宏，年近五十，非专业主播背景，普通话发音略显生硬，自4月初以来人气飙升。他近期以一种新颖的形式重返淘宝直播，这一现象背后的原因引人深思。

刘畊宏的火爆

自4月份“云健身”活动掀起热潮以来，刘畊宏迅速积累了众多粉丝。至10月31日，其抖音粉丝数已突破7263万，微博粉丝数达到405万，小红书粉丝数为653万，B站粉丝数也有360万。他的爆红已成为一种现象。众多粉丝在他的影响下投身于健身运动，他的口号“肥油咔咔掉”成为健身者的共同心声。他的爆红不仅限于单一平台，而是在多个网络健身平台中独领风骚。

诸多因素中，他的健身操模式以其积极健康的特性受到广泛关注。与众多复杂且难度较高的健身课程不同，他的健身操易于掌握，适应面广。因此，他吸引了大量追随者，人气不断上升。

淘宝直播团队布局

根据「电商在线」报道，淘宝直播首秀并非由他亲自主持，而是由妻子vivi王婉霏、耕练团成员以及小助理共同亮相。直播首秀时间定于11月9日。此安排反映出其独特的团队运作策略，与罗永浩带领“交个朋友”团队的开播方式存在差异。

这反映了他对直播策略的独特见解。其妻vivi及团队成员率先进行尝试，旨在预先了解大众在淘宝直播环境下的反应。此外，此安排有利于提前稳固直播过程中的各项事务，为他的后续直播打下坚实基础。

内容与氛围营造

刘畊宏虽未亲自露面，但其影响力依旧广泛。在直播中，《本草纲目》等曲目频繁播放，同时“周同学”这一话题也不断被提及，使得直播间的气氛异常热烈。此外，他的妻子vivi加入后仅一小时便成功将氛围带回了“云健身”时代。

采用典型元素构建氛围的策略，体现了他们在直播内容规划上的细致考量。通过紧扣周杰伦的元素，成功吸引了周杰伦的粉丝群体。同时，借助已有的健身爱好者群体，进一步拓宽了直播间的观众基础。

从健身到商业转化

刘畊宏在商业化方面始终保持谨慎态度。近期，他展现出积极的变化。他创立了名为“vivi肥油咔咔掉”的新账号，通过直播进行商品推广。该账号的主播主要来自畊练团，推广的商品主要集中在健身领域。

这种健身相关的商业模式具备一定基础。粉丝因健身活动而聚集，他们对相关产品表现出浓厚兴趣。在产品选择上，与周杰伦的紧密联系有助于提升产品吸引力。同时，借助明星效应，销售量得以显著提升。

与其他主播的区别

刘畊宏在直播带货和主播矩阵号的运营策略上与罗永浩、东方甄选存在显著差异。他本人并未直接参与直播带货，其官方主号也未尝试进行相关销售活动。相反，他主要依靠录播的官方账号进行商品推广，且带货主播中vivi的占比相对较高。

此方法有助于减少对个人人气的消耗。借助妻子Vivi的带货能力，能够巧妙地将粉丝关注转化为商业流量，形成“自产自销”的商业模式。这不仅不会损害个人形象，还能有效挖掘粉丝的忠诚度，创造出商业价值。

未来发展的可能性

刘畊宏正寻求变革，他重返淘宝直播并打造主播矩阵号，以此作为拓展新用户群体的策略。这一转型趋势日益明显，预示着他未来拥有广阔的发展前景。凭借精明的商业规划，他在电商、健身、娱乐等多个领域有望抓住发展机遇。

直播行业竞争愈发激烈，刘畊宏能否依靠个人特色维持热度？欢迎读者们踊跃留言，点赞并转发本篇文章。