国色芳华招商破纪录，杨紫新剧能否助力芒果TV翻身？

《国色芳华》在首播20分钟内便跃居猫眼热度排行榜首位，荣获芒果TV年度最受观众喜爱剧集称号，这一成绩尤为显著。开播前，该剧成功吸引了40个品牌参与合作，打破了平台招商历史记录，显示出极高的市场期待。与此形成对比的是，去年播放量排名第一的《庆余年2》在开播前仅有26个合作伙伴，两者合作规模差异显著。

一 播前品牌合作多背后的因素

该剧集首播之夜便展开了广泛的宣传，合作意愿在开播前就已明确。专家们认为，长视频的招商效果受题材、演员阵容、市场关注度和平台商务能力等多种因素制约。《国色芳华》之所以能吸引众多品牌合作，显示了它在这些方面具有显著的吸引力。同时，作为播出平台，芒果TV亦具备一定的招商能力，能够提前挖掘剧集潜力，吸引众多品牌商参与合作。

数据显示，作品招商规模反映了市场各方的预期。芒果TV依托自主制作策略推出的该剧，其品牌合作数量已超过以往热门剧集，这可能体现了芒果TV在自制剧全面布局和市场定位上的精准度。

二 芒果TV与剧集自制

芒果TV自制的《国色芳华》代表了其在原创内容方面的重大进展。通常，剧集在吸引新用户加入长视频服务方面扮演着关键角色。在四大长视频平台中，芒果TV的剧集数量相对较少。根据云合数据发布的2024年新剧播放量排行榜，芒果TV仅有的一部独播剧入选。这一行为表明芒果TV有意加大对剧集领域的投入，目的是调整过去综艺内容占比过高的现状。

芒果TV正积极推动自产剧的发展策略，其剧集业务量已明显上升。《国色芳华》的表现优异，或许预示着这一增长态势。《国色芳华》的出色表现或将成为新的起点。若未来能创作出更多吸引观众的剧集，芒果TV有望在长视频领域的竞争中提升自身地位。这一举措可能有助于改善其剧集数量不足的现状，并吸引更多会员加入。

三 长视频平台现状对比

在长视频领域，各平台的发展呈现出不同特点。2024年，芒果TV成为为数不多积极投入竖屏短剧制作的平台之一。优酷副总裁提到，用户总数与付费会员数的比例备受关注。目前，网络视听用户总数已超过10亿，而经过去重处理的四大平台付费会员数大约在2.5亿左右。据播放量数据，在热播期间，《庆余年2》的整体播放量大致维持在3.5亿左右。

数据显示，长视频行业正遭遇挑战。众多平台必须同时提升用户规模和付费会员数量。在芒果TV与爱优腾等竞争激烈的背景下，公司需在众多数据中明确自身位置，并在剧集供应等环节探索创新途径。

四 芒果TV的会员权益运营

芒果TV在会员服务领域处于领先地位。该平台率先推出“云包场”服务，并在四大平台中独具特色，提供定制的会员节目套餐。至2024年上半年，芒果TV在多部热门剧集，包括《乘风破浪》和《你好，星期六》中推广SVIP会员的特别权益，为会员提供额外福利。在《再见爱人4》热播期间，部分观众因想观看额外内容而选择了成为SVIP会员。

存在一些问题。部分用户表示，即便他们已购买了SVIP会员，却依然不能使用投屏功能，且在电视上无法看到最新剧集。这些问题可能会对用户的观看体验造成负面影响。为了维持会员的吸引力，芒果TV需要在会员权益上做出创新和改进，并解决这些问题。

五 芒果TV剧集发展的挑战

《国色芳华》备受瞩目，然而芒果TV若要在长剧领域保持稳定发展，挑战重重。需增加剧集数量，并保证其质量。若不能不断推出高品质剧集，后续热度恐难维持。到2025年，若欲在剧集更新数量和爆款比率上超越爱优腾，关键在于大剧片单执行进度的成败。

芒果TV在剧集领域需持续优化。首先，需扩充剧集类型，挑选具有发展潜力的节目内容，同时提升自制剧的水平。若不采纳这些措施，芒果TV在与同行业其他平台的竞争中，可能会处于不利地位。

六 芒果TV剧集的未来展望

《国色芳华》的推出，为芒果TV的长剧板块注入了新的生机。若芒果TV能制作更多类似《国色芳华》的受欢迎剧集，这将对它的招商成效和会员数量增长产生积极影响。芒果TV需持续发掘题材潜力，提升剧集制作质量，同时增强商务合作实力。

现有问题亟待整改，尤其是会员权益方面的问题。芒果TV在长剧集领域的发展面临诸多不确定因素。若能有效应对各类影响因素，该平台有望在长视频领域站稳脚跟。

业界普遍认为，芒果TV若欲在长剧领域扩大其市场份额，需优先解决一系列关键性问题。欢迎发表评论、给予点赞并转发，以促进我们之间的互动与探讨。