年轻人热衷基金投资：A股下跌背景下，B站、小红书基金内容激增

自去年年末起，各类社交平台兴起关于“基金”的讨论热潮，特别是在B站、小红书等深受年轻人青睐的平台上，相关内容量迅速攀升。这一趋势背后，蕴藏着多方面值得深思的问题。对于投资者而言，在追求关注度的过程中，风险不容忽视；同样，平台在追求热度的同时，也需警惕潜在风险。

社交平台基金话题的流行

小红书搜索“基金”可呈现众多图文信息及分类，诸如“基金博主”等。B站搜索“基金”同样呈现众多视频内容，包括知识性及娱乐性视频。两大平台对基金话题的关注度显著。据艾瑞咨询数据，2020年末B站超过86%的月活跃用户年龄在35岁以下，《中国家庭财富指数报告》指出，2020年下半年中国新增基民中，30岁以下年轻人占比超过一半，显示出年轻群体与基金话题的紧密联系。

小红书的基金创作者类型

小红书上的基金内容发布者主要分为三个群体。首先是那些分享个人购买经验的个体，其中不乏专注于“养基”技巧的垂直领域用户。其次，是拥有一定粉丝群体的财经博主。这些创作者通过他们的作品，丰富了平台上的基金话题内容，吸引了多样化的用户群体，有的用户寻求学习经验，有的用户则希望对基金市场有更深入的了解。

B站的基金相关现象

B站平台上，除个人分享经验者外，存在利用“基金”话题进行营销的账号。此类账号数量激增，随之而来的是风险的增加。例如，有B站用户上传视频，诱导缺乏经验的投资者开户炒股并从中获利。此外，一位拥有近70万B站粉丝和50万微博粉丝的财经博主声称，B站曾通知其，若无CFA证书，将无法发布股票和基金相关内容。然而，B站相关人士表示，目前并无此类规定。

理财机构与博主的合作

理财培训机构与社交平台博主携手，共同开发并推广付费理财教育课程。例如，在小红书平台上，部分博主在其基金相关内容中嵌入课程购买链接。同时，B站和小红书上的众多博主利用基金内容吸引粉丝，引导他们关注公众号并加入社群。以界面新闻记者参与的基金交流群为例，群主已创建7个群组，每个群组的人数均超过200人。

平台与投资者需谨慎

小红书平台上搜索基金时，会出现“投资有风险，理财需谨慎”的提示。蚂蚁基金公司副总经理梁景瑞指出，基金产品适合大众投资者，但投资者不应盲目跟风。基金公司的渠道经理透露，他们倾向于邀请财经博主分享见解，但在社交平台上发布信息时非常谨慎，更倾向于使用微信、微博和雪球社区。各方均认识到，尽管基金话题备受关注，但风险同样不容忽视。

社交平台的风险承担

平台所涉及的“基金”领域，虽备受关注但风险显著。在基金话题助力流量增长的同时，平台需肩负监管职责，遏制不当引导及虚假信息的散播。监管不力可能导致投资者遭受损失，并损害平台声誉及发展前景。

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