小红书电商双11战报：商家与买手增长显著，新品牌销售额破百万

11月13日，小红书电商举办的“年度购物盛宴”活动顺利落幕。在该活动中，参展商家数目和买家群体的迅猛增长尤为引人注目，并被视为一大成功亮点。这一增长趋势受到了广泛关注。

商家数量大增

小红书平台商家数量迅速攀升。据最新数据，商家数量同比去年同期增长了5.4倍，这一增长比率充分说明了该平台对商家的强大吸引力。在具体案例中，许多新商家在活动中表现出色。例如，家居品牌安隅集物在活动前正式开业，活动期间销售额便突破百万。此外，自今年4月成立的札萨.茶几怪兽，在活动期间销售额也成功突破三百万。

小红书平台成功吸引了经验丰富的商家加入，同时，对新商家来说，它打造了一个优越的成长空间。商家能够借助平台的流量优势和独特的商业氛围，显著提升市场扩张的效率。

买手生态新貌

去年同期，成交额超千万的买手数量增长了3.6倍。众多新买手通过跨领域拓展，推动了规模的扩大。以作家张萌为例，她在小红书转型为买手后，内容发生了转变，GMV成功突破1200万。另一位买手豆豆本豆，从外站转至小红书后，单场销售额更是高达3300万。这些数据充分展示了小红书买手生态的旺盛活力。

小红书电商领域内，买手们已不再仅依靠过去的知名度或单一领域的专业技能来稳固地位。他们正通过分享生活方式等创新方式，实现跨领域的成就。这一趋势为众多具备实力和创意的人才，拓展了新的商业探索道路。

商家与买手深度合作

商家与买手紧密合作，合力打造了众多新晋热门商品。在10月份，超过300个品牌通过买手直播活动，单场销售额成功突破百万大关。小红书还特别推出了“买手百万单品出道”计划。以雅萌闪修仪为例，通过与买手紧密合作，其销售额在整个销售周期内累计达到了2200万元。

该合作模式不仅为品牌提供了推出热门商品的良机，同时也为采购人员开辟了优质合作途径。双方共同合作，在小红书平台上实现了互利共赢的局面。

众多商家在平台上新

小红书电商平台上新品数量不断上升。雅萌闪修仪等产品的销售成绩显著，成为典型案例。同时，时尚品类的新品通过直播销售，单场销售额已超过百万。这些情况反映出商家对小红书电商平台的信心逐渐增强。

商家在小红书上推广新产品的决策，源于对用户群体高消费水平及精准消费需求的洞察。他们坚信，通过这一平台，新品能够更快、更高效地融入市场。

新的用户购物体验

每年一次的购物狂欢节为顾客带来了边逛边买的全新感受。通过设立“直播间盖章”这一创新活动区域，提升了购物的乐趣。商家、买手与顾客间的互动愈发紧密，参与活动的直播间粉丝数平均增幅超过一万人。

消费者在主题商业区享受了优惠，体验了购物乐趣，这一现象表明小红书电商平台正努力改进用户体验。这种改进不仅增强了用户的购物满意度，还显著促进了商家销售业绩的提升。

独特的双11模式

在本次双11促销期间，小红书并未实施传统的大规模促销手段，转而致力于优化用户使用体验，同时满足了新兴的消费趋势。这一转变不仅为商家和消费者带来了新的增长机遇，也体现了小红书对自身平台定位和用户需求的深刻洞察与精确把握。

该模式不仅致力于增加销售额，还强调满足用户多样化、个性化的需求，并注重商家与买家关系的持续发展。此外，它开创了一条与常规电商促销截然不同的创新道路。

小红书电商模式独具特色，您对其有何看法？恳请您点赞与分享，同时热切期待您在评论区发表宝贵的高见。