2024新榜大会圆满落幕：内容好生意引领新媒体未来趋势

抖音近期备受关注，其日活跃用户数已突破6亿。这一用户基数不仅反映了其庞大的用户规模，而且凸显了其在满足消费者情感需求方面的显著优势。这一特点也为内容商业化带来了新的发展契机。

抖音的影响力

抖音吸引了众多用户，尤其在重要节日，用户在线时长可增三成。这一现象反映出其在民众日常生活中的关键地位。庞大的用户群体为内容创作者提供了丰富的变现机会。无论是美容、健身还是美食，创作者们均能寻找到目标观众，通过内容创作实现盈利。此外，抖音也满足了大众在繁忙生活中寻求情感慰藉的需求，众多用户在闲暇时刻观看抖音，得以获得放松。

抖音引领了新兴的生活方式。舞蹈挑战等热门内容吸引了众多用户加入，传播迅速。在城乡各地，人们纷纷模仿这些抖音热点。这一现象彰显了抖音在文化传播和情感交流方面的强大影响力。

营销套路的弊端

“曾经广泛流行的‘帮你降低商品价格’的直播销售策略看似吸引人，但实际上对品牌和消费者都有不利影响。从品牌立场来看，持续的低价策略可能损害其高端品牌形象。许多高端品牌虽欲通过直播销售提升销量，却因这种策略导致品牌定位与价格不符。以某轻奢品牌为例，其尝试低价直播销售后，实体店的销售业绩并未提升，反而有所下降。对于消费者来说，他们可能购买到质量低劣的商品，且后续的服务难以得到保障。在低价促销活动中购得的商品，售后维权过程复杂，退货和换货难度大。”

该营销策略导致市场陷入激烈的无序竞争。商家过分追求低价，忽视产品品质与服务，若持续如此，将阻碍产业的良性发展。

创作者的选择与坚守

自2017年起，由杨树梢率领的团队投身内容创作，成员主要来自互联网及内容产业。他们怀揣着对内容的追求，在创作领域持续探索。即便在短视频风靡的时期，他们依然坚持制作中视频。这种在自媒体领域中的坚持显得尤为珍贵。中视频能够为观众提供更为丰富的内容体验，例如那些系列化的中视频节目，甚至能激发观众追剧的乐趣。

旅游从业者秉持职业操守，致力于在旅游业中打造卓越的游客体验。他们细致规划旅游路线，重视游客的个性化需求。以某位旅游从业者为例，他针对摄影爱好者特别设计了以摄影为主题的西藏旅行，从而满足了特定粉丝群体的期待。

突破流量格局的成功范例

尽管诸如Instagram和Facebook等社交平台的流量分布已逐渐稳定，但部分创作者仍能实现显著增长。例如，韩国舞者Kingtutat、讲述文化差异的Sujin Kim以及纽约画家，他们通过发布真实内容、保持定期更新以及运用互动策略，迅速吸引了大量粉丝。真实内容赢得了粉丝的信任，定期更新培养了粉丝的期待，而互动策略则让粉丝感受到了被重视。这些成功案例显示出，只要策略恰当，即便在成熟的平台上，也能有效吸引新的流量。

纽约的艺术家们习惯于定期在互联网上公开自己的创作步骤，并对粉丝的疑问给予回应。这一做法不仅增进了与粉丝间的联系，同时也吸引了众多新粉丝的注意。

明星与KOL营销新趋势

明星及知名意见领袖所发布的贴近生活、真挚的内容有效提高了种草到购买的转化比。他们分享的日常琐事、产品使用体验等，具有很强的影响力。在家居领域，明星们展示个人家居生活，并推荐实用家居产品，迅速激发了粉丝的购买冲动。

垂类知识领域的明星因其独到内容输出而更受市场营销的喜爱。品牌倾向于长期合作此类明星，使他们成为该领域的意见领袖。以美妆明星为例，他们通过持续分享专业美妆知识和新品试用体验，塑造了自身的权威形象。

小红书与新媒体运营

小红书上的买手与主播角色各异，买手需深入专业领域，展现出人性化的特质并赢得信任。他们细致筛选商品，并以真挚的态度进行分享。这种真诚不仅为粉丝、平台和品牌带来共赢，还有买手分享个人多年使用经验，助力粉丝避免潜在陷阱。

在人才招募及品牌理念更新阶段，新媒体行业在早期遭遇了一系列挑战。新兴的运营岗位亟需具备新媒体专业能力的人才，但市场供应量明显不足。此外，传统品牌观念的更新也面临重重困难，从传统广告向新媒体广告的过渡需要一段时间的适应。以椰树集团为例，尽管其总裁已年过八旬，但他依然积极推动直播等新媒体尝试，并赋予团队较高的自主权，以此推动品牌在新媒体营销领域的探索。

新媒体时代的思考

新媒体时代，思考如何在内容产出与产品质量间取得平衡显得尤为重要。内容产业无疑是盈利的，对于品牌而言，它构成了实现持续增长的关键途径。企业主们需深入挖掘产品的内在戏剧元素，并致力于创作高质量内容以塑造品牌形象。

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