2022年小红书平台大事件回顾：薯条定义调整、蒲公英博主门槛变化及用户增长

2023年初，对小红书平台运营走向的深入研究显得尤为必要，这一趋势对博主及品牌均具有显著影响。

新人友好政策

小红书对新博主持开放态度，在流量分配和收益上提供助力。在2023年，新博主在小红书平台上有更多的发展机遇。观察发现，若平台未能对新博主实施公平的流量分配，新博主将难以崭露头角。同时，仅拥有流量却无相应收益，新博主将面临持续发展的困难。这一现象已为那些从业两三年的博主所深刻感受。例如，周围许多博主依然活跃，这与那些对新人不利的平台状况形成了鲜明对比。

尽管其他平台可能面临新用户难以成长的问题，然而小红书为新人提供了发展空间，从而有望发现更多优秀的内容创作者。在各个地区，新用户加入小红书进行创作的现象持续发生。

与抖音差别明显

小红书与抖音在众多领域存在显著不同。例如，汽车领域的博主在抖音上备受欢迎，而在小红书上则反响平平。这一现象反映出两者在用户偏好和内容风格上差异显著。观察至2023年，抖音博主若想在小红书取得成功，并非仅靠内容迁移即可，而是需要投入大量努力。

在对比美妆博主在抖音和小红书两个平台的发展状况时，可以发现，抖音平台上的博主可能因化妆教程而走红，而小红书上的博主则可能需要通过更多产品的真实分享来吸引关注。据数据显示，在同一平台上运营的博主，其内容在抖音平台上可能轻松获得百万播放量，而在小红书平台上则可能仅有几千播放量。

商业模式完善

小红书的商业运作模式正逐步走向成熟。过去，博主主要通过承接广告获得收益，且相关规则并不明确。然而，如今情况已有所改变。首先，规则变得透明化，其次，变现途径也变得更加多样化。预计到2023年，小红书将在博主收益转化方面进行更多尝试。随着商业模式的持续优化，清晰的规则使得博主的收益转化过程更加顺畅。

观察数据可知，在近两年间，小红书上的众多中小型博主收入水平显著提升。举例来说，那些粉丝数大约在五万左右的博主，其以往每月的收入或许仅数百元，而现在这一数字已增至数千元。这一变化主要归功于商业模式的不断优化。

笔记带货或成新态

小红书有望实现笔记分享获取佣金的目标。尽管存在笔记可能过度商业化的担忧，但若以商品信息为核心，向用户提供内容，可能带来新的变化。至2023年，这或许标志着商业模式的重大进步。以蒲公英平台推出的“探店招募”合作模式为例，其上线表明了探店业务的潜力。

在众多一线城市，众多博主正尝试采用笔记式带货模式。众多品牌亦乐于与博主开展此类合作，旨在提升产品知名度和销售业绩。

可能出现新合作

小红书有可能效仿抖音，引入餐饮团购等合作模式。发布笔记是创造内容以换取流量，若笔记质量优良，平台便实现了流量的资本化。至2023年，小红书持续增强其流量价值。

部分美食领域的博主期待小红书能够引入此类机制。此模式若如小红书以往的商业合作那样实施，将不可避免地影响众多品牌与博主之间的合作模式。

报备笔记的准备

2023年，博主与品牌均需做好大量报备记录的准备工作。鉴于当前形势，小红书的运营规范正逐步提升。以过往案例为例，某些笔记因未履行报备程序而遭遇问题。因此，目前各领域博主均需对此给予高度重视。

时尚界中，众多知名博主在推广合作前均会履行报备手续，此举既维护了自身创作权益，亦遵守了平台管理要求。

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