大奉打更人创云包场新纪录，腾讯视频跨年大剧热度破30000万

近期，影视行业涌现了多种新颖的观影方式，包括云端包场、SVIP优先观看以及结局提前放映等。这些新型模式正在对观众、制片方与平台间的互动产生显著影响，并引发了诸多关注。

云包场模式渐入人心

在过去一年中，云包场模式逐渐为网友所熟知。片方、主创或粉丝通过购买会员权益，共同享受观影体验，例如腾讯为《我知道我爱你》和《神隐》推出“点映礼包”云包场，每份18元即可观看大结局点映集数。芒果TV的《与凤行》开播时，提供了10000份免费云包场，观众可免费观看前三集内容。此类活动使云包场模式广为人知。此外，这种包场方式也在一定程度上将平台会员关系“社交化”，促进了用户间及剧方与观众之间的互动，提高了内容的附加值。

云包场的定价及获取规则多样。例如，芒果TV的剧集云包场价格介于9至15元之间，并实施“单剧限定”的权益。以《国色芳华》为例，每份12元，总共有10万份。此外，多数云包场设有观看时长要求，时长由举办方决定。不少云包场的领取时间选择在开播之际，旨在吸引开播时的热度。

SVIP模式的权益特点

自2020年5月19日爱奇艺在财报电话会上推出“星钻会员”计划，SVIP概念便得到了深入推广。该计划中用户尤为关注的权益包括：内容可优先观看以及电视大屏端的观看权限。相较普通VIP会员，SVIP拥有更多吸引人的优势。近期，腾讯视频对普通VIP会员的权益进行了调整，减少了可观看设备的数量，而SVIP的权益保持不变，这进一步突显了其权益的优越性。

尽管SVIP相较于过去星钻会员的免费观看“超点剧集”权益有所缩减，仅能提前6至24小时观看更新内容，且观看大结局点映礼需额外付费，这一变化被视为权益的减少，然而，仍有大量观众选择为SVIP支付费用。

云包场与内容溢价关系

云包场活动，无论其具体形式如何，均能有效提高内容的价值。观众通过参与包场互动，能够享受到额外的观影权益。对于制作方来说，云包场活动使他们能够更加积极地介入宣传，并对剧集的播出效果进行有效控制。以往制作方多依赖平台进行宣传，而现在则通过云包场等手段主动发起攻势。

正如先前所述，腾讯与芒果TV的云包场活动，此类节目借助云包场吸引观众加大关注力度。据数据显示，包场数量及领取规则等因素，均与剧集的受欢迎程度及收益直接挂钩。此举在市场上有效提升了内容的价值。

云包场与平台发展新趋势

长视频平台正在向新型模式演进。与传统的电视台不同，流媒体平台直接向消费者提供内容。七年前，当长视频平台步入精品化阶段，其目标是实现单集付费。如今，小程序剧使得单集付费模式得以灵活运用，长视频平台开始转向分层培养用户。云包场、SVIP等模式便是这种分层的具体体现。

在此背景下，平台需妥善协调制片方、观众及不同级别会员的利益与风险。现有机制已满足各类需求，例如，追求更多前沿内容的用户可升级为SVIP或购买点映礼包，这样既增加了平台的收入，又迎合了市场需求。

云包场与观众体验

观众在云包场模式中感受到了与众不同的观影体验。以往，观众需跟随平台更新节奏观看剧集，而如今，云包场等新方式使得观众能够根据自己的需求，提前安排观看时间。

芒果TV的用户在观看《国色芳华》时，存在不同的观看选择。有些人愿意支付12元享受包场服务以获取更多内容，而另一些人则选择了常规的播出方式。这样的选择使得观众不再仅仅是被动地观看剧集，而是转变为主动参与剧集的观看节奏。然而，部分观众仍在适应这种观看模式的转变，因为新规则需要一定的时间来被理解和接受。

新看剧模式下的供需连接

在当前观影模式中，制片方投入资金进行线上包场，而观众则通过购买SVIP特权来满足需求。这种模式反映了供需关系的直接反映。制片方通过线上包场追求更佳的播放效果，从而掌握播放资源的主动权。观众为获取更多或提前观看剧集的权益，愿意支付相应的资金。

长视频平台的兴起导致了这种供需关系的形成。在当前影视市场状况下，若该供需体系得以顺畅运作，将有利于促进影视产业的进步。

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