90后年轻人如何通过网购和直播间抢占年货市场？北京青年报深度报道

随着新春佳节临近，购置年货成为家家户户的重要活动。目前，除了传统的家庭式年货采购，年轻人正尝试创新的购物方式，通过直播平台参与“线上赶集”，这一现象已成为新的消费趋势。

年轻人掌年货采买权

在一些家庭中，年货的采购决策权已逐渐落入年轻人之手。例如，听听自不再返乡过年起，便与妹妹共同负责年货的选购。今年春节期间，她们热心购置装饰品，以期精心布置家居。此类权力更迭显现了家庭角色逐渐演变的趋势。昔日由长辈主导，如今年轻人参与甚至主导决策的现象日益增多。这一现象亦揭示了年轻人经济自主性日益提升以及社会变迁的迹象。

在购置年货的过程中，长辈的观点同样被纳入考量。例如，平日节俭的母亲难得同意保留一些美观的春联。在家庭购物决策中，不同年龄层之间的观念得以相互碰撞与融合。

流行IP成新宠

春节将至，“肥龙”等特色IP的年货备受关注。其形象中的“肥龙”每日憨态可掬，仿佛二哈般愉悦，深受年轻人喜爱。消费者在选购年货时，IP形象已成为一个重要参考。这种IP年货的流行，体现了流行文化与传统年货观念的创新融合。

年轻人倾向于根据个人兴趣选购这类周边年货。比如，若对某个IP的窗花情有独钟，便会迅速下单购买。这种现象体现了当前年轻人以兴趣为核心的消费心态。

多方比价求实惠

年轻一代坚持“宁选高价，不买涨价”的消费观念。他们对各大平台的新年促销活动进行了详尽研究，并细致地进行了盘点。通过巧妙地搭配商品，以实现优惠的最大化，这已成为他们的擅长之处。他们追求以较少的开支获得更大的价值，力求用最少的资金购买到有面子的高档年货，这体现了年轻人理智的消费态度。

众多年轻人在深夜时段关注售卖年货美食的直播。这些直播在深夜时段依然吸引了大量观众，这一现象反映出，为了购买到性价比高的年货，年轻人愿意投入更多的时间。

预制菜受喜爱

预制菜品在年货中崭露头角。与长辈偏好亲自烹饪的传统习惯不同，年轻人更倾向于便捷省力的方式。预制菜因其简便的操作和节省时间的特点，正迎合了年轻人追求快速生活和轻松过年节的愿望。这种变化反映了在年货选购上，不同年龄段在生活方式和消费理念上的明显差异。

预制菜的风靡推动了相关年货市场的增长。制造商们正致力于在口味和营养等方面，开发出更符合年轻人需求的预制菜品类。

赛博春节兴起

青年人充分利用网络资源，对传统春节进行了网络化改造。在网络上，家乡特色产品成为年味的象征。众多网友创造了“电子年货三件套”等新颖玩法，如视频年卡、AI定制拜年语以及电子鞭炮。这一系列创新体现了网络时代年轻人对传统春节的独特理解和创造性应用。

这种创新模式首先体现了年轻一代追求独特节日体验的倾向，同时亦显示出网络文化对传统节日既有的影响与融合趋势。

宠物年货多样

年轻人对宠物的情感价值给予高度关注，这一态度在年货选购中也得以显现。宠物年货种类繁多，其中宠物年夜饭更是频繁成为热门话题。一些网友因长期不在家，将宠物视为春节期间的伴侣，并为它们精心准备了年夜饭，以期让宠物也能体验到节日的欢乐气氛。

宠物在年轻人生活中的重要性逐渐上升，这一趋势在年货准备中宠物所占的位置上得到了体现。

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