TikTok恢复运营后小红书热度下降，概念股大跌，股东面临双重压力

近期数据显示，谷歌上美国用户对小红书的搜索热度呈现下降趋势，其曲线走势犹如心电图般逐渐减弱，这一变化背后隐藏着诸多值得深入探究的因素。

初始热度高涨似盛世

初期，众多来自TikTok的美国用户涌入小红书，局面看似一片光明，企业似乎迎来了理想的商业模式和重大机遇。数日内，美国用户便推动了超过14亿的浏览量和超过30万个笔记，展现出迅猛的增长势头。许多人认为，小红书似乎迎来了新的发展机遇。数据表明，TikTok带来的流量十分显著，使得小红书的数据在短时间内异常突出。

这种趋势并非代表可持续的发展态势。它犹如一阵突如其来的强风，虽来势汹汹，却也可能转瞬即逝。

外国用户难长久留存

确实，有数百万人加入小红书，然而，他们能否持续驻留却是一个值得怀疑的问题。每年都有大量外国游客来华旅游，但鲜少有人选择长期居留。在小红书上，99%的内容都与中国相关，包括用户、文字和文化等，外国用户没有理由长期停留。类似地，我们自己也很少长时间使用纯英文的应用程序。调查数据显示，大多数用户在面对非母语文化主导的平台时，很难形成长期的使用习惯。

美国知名主持人对大量涌入小红书的美国用户进行了幽默评论，指出他们更倾向于学习中文而非使用美国本土应用，这一现象间接揭示了其不合理性。

涌入带来多方面压力

众多外国用户，尤其是美国用户，涌入小红书平台，这一现象并非简单的平台迁移，更像是一种社会行为艺术。这一趋势给小红书在技术及其他领域带来了不少挑战。技术上，用户激增可能对服务器承载能力构成压力。监管层面，外来用户的审核工作难度有所提升。鉴于内容平台的文化价值观属性，若未能实现有效本地化，海外用户难以实现长期留存。以许多海外用户为例，他们可能因好奇而短暂访问，但长期使用难以得到保障。据相关数据显示，相当一部分海外用户在一段时间后活跃度显著下降。

此情形宛如一个容量有限的场所，一旦过多人群涌入，便不可避免地会激起一连串问题。

股东高位出手惹争议

小红书用户数量激增事件中，股东在高位进行交易引发了广泛的财经关注。此举引发了对其对小红书信心程度的疑虑。从企业成长的角度分析，若股东对企业的未来发展充满信心，那么在股价高位时卖出股份似乎并不妥当。在投资领域，股东的此类行为通常被视为企业未来走向的一个信号。按照市场惯例，若企业前景乐观，股东理应选择持有股份等待资产增值。然而，小红书股东的这一举动却打破了这一常规。

这一行为犹如在一场表面热闹的宴会上，宴主突然提前退场，令人费解。

小红书面临重要难题

小红书自成立以来遭遇了诸多挑战，股东们亦对此持有疑虑。自2021年起，有关其IPO的传闻频传，但官方始终予以否认。企业未上市的原因众多，其中财务状况无疑是关键因素之一。其盈利模式存在明显缺陷，2024年负面消息频出，包括大规模裁员、清理违规账号以及大规模封禁用户等事件。任何企业的稳定成长都离不开一个可持续的盈利模式，而小红书的盈利模式至今仍缺乏明确性和完善性。众多新兴企业因盈利模式不明确而最终走向失败。

这就像一艘航行中的船，方向不明且存在漏洞，很难顺利前行。

电商竞争前景未卜

2024年7月，小红书正式确立了其“生活方式电商”的定位。然而，与淘天、京东、抖快等竞争对手相比，小红书在激烈的电商竞争环境中寻求突破依然充满挑战。在电商领域，各平台均拥有独特的优势与用户基础。以抖快为例，其短视频电商模式吸引了众多用户。但小红书目前的生活方式电商模式在理念推广方面遭遇诸多难题。市场调研显示，消费者在挑选电商平台时，更倾向于选择知名度高、性价比优越的平台。

读者朋友们，针对小红书所面临的挑战，大家如何看待其未来的改进方向？期待您的点赞、评论及转发。