新希望乳业携手永乐宫IP，以非遗文化迎接新春，鲜来运转新一年

粉丝节十年积淀

新希望乳业的牛奶粉丝节历经十年，与粉丝共同成长。在这十年中，该活动已演变为新希望乳业极具号召力的品牌活动，成为品牌与消费者深入交流、文化传递的重要纽带。从首届“Happy New(牛) Nine(奶)”到第十届“所愿皆10现”，每一届均致力于探索与消费者互动的新方式，持续增强与用户的紧密联系。

过去十年，粉丝节的历程犹如品牌与消费者共同编织的互动篇章。新希望乳业不断推陈出新，探索活动模式，洞察消费者心声，使粉丝节成为双方情感交流的关键平台，并在消费者心中牢牢扎根。

本届粉丝节亮点

第十一届牛奶粉丝节期间，新希望乳业敏锐捕捉到消费潮流。面对“新鲜一代”对国潮和非遗文化的浓厚兴趣，该企业巧妙地抓住了春节这一重要时间节点。与新春传统非遗文化相结合，新希望乳业携手永乐宫IP，推出了“鲜来运转新一年”主题活动，满足了大众对新年好运的期盼。

新希望乳业举办了一场跨越多城、历时一个多月的盛大活动。该活动在线上线下共同营造了多个“鲜来运转”的互动空间。这一活动以其持久性和广泛性，推出了多样化的创新互动形式，使消费者深刻体验到了活动的真诚与新颖，并将好运的寓意贯穿于粉丝节的各个环节之中。

时间节点巧利用

新希望乳业将粉丝节与新春佳节紧密融合。新春佳节是我国最具代表性的文化符号，承载着丰富的文化内涵和深远的社会影响。新希望乳业利用新春佳节这一独特时刻，与地域特色相结合，进一步强化了品牌的本土化认同感。

此策略巧妙激发了消费者内心深处的文化记忆。例如，通过在不同城市举办富有地域特色的活动，使得当地消费者能够在熟悉的文化环境中参与其中，从而提升对品牌的认同与归属感。此举亦为牛奶粉丝节这一IP注入了新颖且丰富的文化意蕴。

线上互动掀热潮

新希望乳业于线上平台，在小红书和微博上发起了名为“新年就要好神气”和“鲜来运转新一年”的互动话题。众多新粉丝被吸引加入，他们在平台上共同创作和分享新年新资讯，并热情投入于营造新年热闹氛围的活动之中。

粉丝们得以在平台上进行交流与信息共享。公司高层亲自进入直播空间，派发奖励，进一步激发了牛奶粉丝节新年“好运”的正面效应。此次线上活动显著提升了粉丝节的知名度，并让公众更加深切地体会到了新希望乳业的生机与真挚心意。

回馈粉丝行动实

新希望乳业为回馈粉丝，推出了一项名为“超级粉丝代表回馈”的活动。该活动目的在于对一直支持品牌的消费者表示感谢，并旨在提升粉丝与品牌间的紧密联系和情感联系。

实实在在的回馈活动使粉丝体会到了新希望乳业对他们的关注。此举不仅增强了粉丝对品牌的忠实度，也提高了品牌的良好声誉。品牌与粉丝间建立起积极的互动模式，粉丝更乐意推广和推荐该品牌。

注入文化新内涵

新希望乳业注意到，年轻人对非物质文化遗产表现出浓厚兴趣，并渴望追求美好生活。以“鲜来运转新一年”为主题，该企业利用非遗和传统文化等深受年轻人喜爱的元素，成功进入了他们的社交领域。

牛奶粉丝节这一IP因创新举措而焕发文化生机。新希望乳业不仅将其打造为一场欢庆盛典，更赋予其文化传承与推广的使命。该活动成为品牌专属的粉丝互动平台，也是品牌理念输出的重要阵地，为品牌未来的成长打下了坚实的基石。

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