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作为移动互联网时代的猛虎，拼多多一直是国内三大电商巨头中唯一没有网页版的。

然而，这一记录刚刚被正式打破。

近日，拼多多低调上线了网页版“拼多多折扣商城”。界面干净清爽，没有乱七八糟的下单和团购功能，也没有熟悉的“砍刀”活动。乍一看，很难相信这是拼多多推出的产品，也有网友惊呼“拼多多失魂落魄”。

不过笔者的体验发现，这个网页版拼多多似乎并不完美，更像是一个初步推出的半成品。

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拼多多网页版是半成品？

七年后，拼多多 终于有了自己的网页版。

进入拼多多折扣商城，很容易发现它采用了类似于淘宝、京东的页面布局，完美适配电脑浏览器的显示比例。网页左上角列出了母婴、美妆、鞋包等十几个品类。整体页面简洁美观，干净优雅，体验比淘宝和京东好很多。

不仅如此，如上所述，拼多多还摒弃了网页端的各种广告、下单功能、黑客活动等，这也让它的感官比移动端更舒服。

这着实让人好奇，拼多多的“品味”怎么一下子就变好了？

网页版的优点很明显，但缺点也很直接。

作为一个电商网站，用户进入后首先看到的不是产品，而是冷冰冰的登录提示。如果您选择不登录，网站将不会向您展示任何产品，消费者只会看到一个空白区域。

其次，在拼多多网页版中，虽然用户可以轻松完成浏览、搜索、过滤商品等活动，但在商品详情页面，用户无法直接完成最重要的下单功能。

这意味着即使用户选择了网页版的产品，仍然需要乖乖拿出手机到下单进行支付，目前只支持微信支付、支付宝、银行卡支付等。不支持。

对于习惯在PC上购物的消费者来说，这个过程显然有些繁琐。

最重要的是，即使完成了下单付款的完整购物流程，拼多多网页仍然看不到任何订单信息。如果消费者需要查看历史订单、是否发货等，还是需要在拼多多APP上进行。

显然，这个“拼多多折扣商城”虽然弥补了PC端拼多多流量的不足，但各方面都不是很完美，但是自从网页版上线以来，我相信后续拼多多对它的优化也会慢慢来。届时，阿里、京东、拼多多将在网络上展开新一轮的较量。

其实在那之前拼多多并不是完全无法通过网页版登录，只是当时所谓的“网页版”更像是拼多多 APP的网页版，而页面 UI 根本没有对 PC 端做任何事情。全套服装。因此，本次推出的拼多多折扣商城，可以算是真正意义上的“拼多多网页版”。

那么问题来了，为什么拼多多会选择在这个时候推出网页版呢？答案也可以在 拼多多 本身中找到。

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移动端饱和，寻找网页新增量

熟悉互联网领域的朋友都知道，近年来，随着在线流量几乎达到顶峰，各大互联网巨头都逐渐进入了发展缓慢的时期，比如阿里、京东、拼多多。这在电子商务领域尤为明显。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近年来国内移动电商市场交易量呈上升趋势，但增速放缓。

2020年，中国移动电子商务市场交易额同比增速达到24.2%。然而，到了 2021 年，这一增长率降至 15.8%。未来几年，增速有望进一步放缓。

三大电商巨头都面临不同程度的流量焦虑。

仅拼多多，最新财报显示，今年一季度，拼多多营收237.937亿元，同比增长7%；月均活跃用户7.513亿，同比增长4%。在截至 2022 年 3 月 31 日的财年中，拼多多 的活跃买家仅同比增长 7%。

与往年的快速发展相比，这一数字明显放缓。显然，拼多多 正遇到增长瓶颈。

同时，拼多多的基础盘依然受到阿里和京东的威胁。

自拼多多出现以来，老牌电商巨头就展开了一场持久战。阿里的淘宝专版和京东的京西都瞄准了五环以外的市场。这些年，后者也收获不少。

数据显示，截至2021年第四季度，拼多多、淘特、京西三款应用的用户重叠率达到了惊人的85%。这意味着拼多多的下沉壁垒正在被阿里和京东共同打破。

《天骄》拼多多曾通过下沉市场突破阿里、京东的封锁，成为中国电商市场的第三巨头。如今，大本营遭到袭击的拼多多也面临转型困境。

依托微信和社交裂变带来的巨大流量优势，百亿补贴无法支撑长期增长，拼多多必须另辟蹊径，寻找新的增长点。

PC端成为第三增长极。

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推出网页版，争夺新兴市场

进入移动互联网时代以来，人们的手机已经离不开手机，对电脑娱乐、购物的依赖越来越少。

但即便如此，也不代表不需要在web端进行开发。毕竟，即便是现在，还是有很多人更习惯于在电脑上使用更大的屏幕来搜索和筛选商品，然后完成整个交易流程。

艾瑞数据显示，截至2020年一季度，中国网购市场中移动端和PC端占比分别为86.1%和13.9%，PC端占比下降缓慢。这也意味着，在网购市场，拼多多还有10%左右的PC市场没有触及。

在这种情况下，拼多多网页版应运而生。作为其移动端的补充，拼多多还包括了整个“传统互联网+移动互联网”的用户。

不仅如此，拼多多网页版的上线还有更大的意义。

在过去快速发展的过程中，拼多多用户大多沉入市场，“满足占用户心的感觉”也是创始人黄峥的理念。很多喜欢通过拼多多“砍刀”的阿姨阿姨们，可能连电脑都不会用。所以那个时候拼多多自然不需要推出网页版。

然而今天，在阿里和京东的冲击下，下沉市场的用户基本被这三大巨头所俘获。下一个用户增长，拼多多必须去一二线城市。

只是因为过去拼多多略显“低端”的品牌形象，这些新兴市场的用户对它并不太感兴趣。为此，拼多多选择了补贴3C产品等形式，加强用户信任，完成品牌升级。

本网站的在线版本也有类似的目的。

如前所述，拼多多网页版整体干净清爽，没有各种乱七八糟的活动等，体验上比淘宝、京东等网站舒服多了。

而这种舒适的体验也会向用户传递更多的品牌信息。

同时，网页版首页展示的商品均经过平台筛选，价格与移动端相差较大，分别为1.1元和9.9元免运费。主图拍摄精细，使产品更有质感。这也符合一二线城市用户追求品质生活的需求。

当然，无论拼多多怎么想象，它的网页还处于起步阶段，其缺点也不容忽视。或许在后续的几次升级之后，拼多多折扣商城也可以在网页上完成整个交易流程，订单等系统会更加完善。

届时，拼多多网页版会有“优惠商城”的模样，能够俘获更多用户的心。