英国小布自行车国内命运反转，从无人问津到抢购难，总经理还反感网红标签

目前，国内市场上某些高端且小众的品牌，其流行趋势常常引发公众的高度关注。以小布自行车为例，过去鲜为人知，而今却备受追捧，这一变化颇具戏剧色彩。

曾经的鲜为人知

过去，小布品牌在国内自行车市场极为罕见。十年前，它进入中国市场时鲜有人问津。那时，谁会愿意花费数万元购买一辆自行车？到了2018年，全年销量不过数百台，这一数字反映出当时其市场份额之小。对于未曾骑行或未关注过小红书的人来说，这个品牌可能闻所未闻。此外，其高昂的价格对于普通消费者而言确实过于昂贵，许多人在得知价格后，都认为这个品牌并非面向大众。

小布自行车最初在中国市场的表现并不显眼，由于售价较高，未能对大众消费群体产生显著影响，因此它静静地位于市场的一隅。

销量的惊人逆袭

近年来，小布自行车的销售业绩实现了显著反弹。目前年销量已攀升至3万台，尽管如此，仍有消费者抱怨难以购得。销量从数百台激增至3万台，这一变化十分显著。相较以往，小布自行车如今已成为众多人心中的热门选择。网友戏称其年销售额高达6亿，归功于小红书的推广，这也从侧面揭示了社交媒体的强大宣传力，使得该品牌逐渐被更广泛的消费者所熟知和追捧。

北京旗舰店开业

10月底，北京迎来了一家被誉为亚洲乃至全球最大的旗舰店。尽管其外观仅相当于普通的三室一厅，但对于国内车友而言，这已足够宽敞。相较于之前北京门店的40平米，此次面积显著增加。该旗舰店由芳草地搬迁至此，占地面积扩展至两层，店员也表示这是北京唯一的此类门店。此举显示出小布自行车正积极布局中国市场，通过扩大门店规模来增强品牌形象和影响力。

配套物品及周边玩法

小布自行车的配件同样独具匠心。若用户计划携带小布乘坐飞机，可选用德国倍威品牌定制的海绵托运盒。此外，还有经济实惠的瓦楞纸制收纳箱可供选择，尽管198元的价格对于纸箱而言并不低廉，但对于小布用户而言，这个价格尚在可接受范围内。小布官方将自行车视为“瑞士军刀”，用户可轻松折叠和组装，并在朋友圈中频繁分享小布，犹如展示孩子或宠物一般。

购买体验类似奢侈品

小布自行车的购买过程与奢侈品购买有诸多相似之处。骑行爱好者桃儿透露，若想选购到心仪的颜色和车型，需耐心等待2至3个月。尽管小布自行车并非如奢侈品般严格限制生产数量，但同样秉持着“全手工”的制作理念，焊点工人甚至会将自己的名字首字母烙印在产品上。公司首席执行官表示，他们的目标是满足所有会骑自行车的人的需求，然而，其价格确实较高，且存在进一步上涨的可能性。尽管如此，这种价格上涨被解读为优质产品的合理溢价。对于新加入中产阶层的人来说，购买小布自行车的体验与购买奢侈品颇为相似。

符合自身品牌文化

尽管小布自行车的售价较高，但消费者购买它主要是为了获得轻便等契合小布品牌文化的骑行体验。即便是选择“国布”的消费者，也是在倡导环保等价值观念。小布自行车凭借其独特的特点，在中国消费市场上稳固了地位，并持续扩大影响力。