TikTok前途未卜，小红书成新流量出口，体育联盟能否找到新曙光？

TikTok曾是一个用户众多、商业生态繁荣的社交平台，但如今正遭遇诸多挑战。与此同时，小红书在全球范围内的人气急剧上升。这一现象促使原本依赖TikTok的体育联盟开始关注小红书。这些联盟在小红书上能否发现新的发展机遇，尚待观察。

TikTok危机重重

近期，TikTok在美国法庭接受审判。尽管被称为谈判，但美国官员普遍对TikTok进行指责。该平台拥有1.7亿美国用户，日均使用时长达90分钟，培养了众多网络红人，并为700万中小企业及22.4万人提供了就业岗位。然而，目前其前景不明朗。在最终判决之前，TikTok所积累的十余年商业和社区生态能否得以保留，尚属未知。

先前，诸多类似平台在遭受限制后，频繁出现数据丢失和用户权益受损的现象，而TikTok的未来亦充满不确定性。

小红书异军突起

TikTok面临诸多不确定性，而小红书却热度不减。该平台在全球75个国家软件商店中位居首位，成为备受瞩目的软件产品。大量原本使用TikTok的用户转投小红书的怀抱，#tiktokrefugee这一话题的热度揭示了用户迁移的潮流。小红书用户年轻且活跃，对新内容接受度高，为品牌和媒体带来了巨大的发展机遇。

饿了么、淘宝等平台官方账号已先行进入小红书，通过引人入胜的互动手段吸引粉丝，实现用户引流，凸显了小红书的特别吸引力。

体育界依附TikTok

在过去的三年间，媒体消费呈现出碎片化的趋势，体育领域亦顺应这一趋势，在社交媒体上积极布局并探索出适宜的互动方式。TikTok成为众多体育联盟和球队获取流量的主要平台，充分反映了年轻消费者的偏好。在TikTok上，众多体育账号吸引了众多粉丝，例如体育媒体Overtime，其粉丝数量已达到2800万。

TikTok平台上，体育信息的传播速度极快，覆盖面广泛。它能够迅速激发粉丝的讨论与互动，从而为体育赛事及运动员提供更多的曝光机会。

应对封禁的准备

针对TikTok可能遭遇的封禁，一些体育媒体已采取行动。Overtime的创始人丹·波特透露，其团队已在Instagram等社交平台上全面布局，并探索其他平台的可能性。虽然放弃在TikTok上拥有近3000万粉丝的受欢迎账号令人惋惜，但此举有助于降低潜在风险。此外，部分球队也在探讨如何在其他社交媒体平台上模仿TikTok的成功经验，以增强与粉丝的互动。

他们明白，社交媒体平台更新迅速，不宜将所有资源集中在一个渠道。

小红书潜力无限

体育联盟、球队及球星视小红书为极具发展潜力的新兴平台。若能率先成功打造小红书，将显著提升影响力。该平台社区氛围浓厚，用户偏好真实、深入的内容及互动体验。体育界人士入驻后，可分享训练点滴、赛事幕后等内容，从而缩短与粉丝间的距离。众多体育品牌已在小红书上开展营销活动，并取得了良好成效。

小红书的流量和用户忠诚度助力，体育行业有望实现商业合作的创新。

抓住机遇促发展

#tiktokrefugee 话题虽渐降温，但体育领域抓住小红书平台机遇仍具时效性。众多联盟、球队及品牌若积极建立官方账号，吸引球星加入，并借助小红书平台特性提升与球迷的互动，便能有效满足年轻中国用户的需求，助力体育国际化发展。此举不仅带来商业机遇，亦有助于推动全球体育文化交流。