李诞小红书直播：抽象情感解答与幽默卖货的完美结合

李诞小红书直播首秀

自今年起，李诞在小红书上持续进行直播活动。在此之前，他曾在交个朋友、淘宝等平台进行尝试。目前，他在小红书通过回复读者情感咨询这一传统方式，为观众提供心理慰藉，同时穿插商品销售。比如，当有人表示难以走出感情困境时，他会立即展示黑色拖鞋的购买链接，帮助对方走出困境，其方式颇具创意。

抽象人设带动销售

李诞以其独特的形象设计，使得他对电商平台的比价系统几乎毫不在意。在小红书的直播平台上，尽管牛脆脆的价格比淘宝高出两元，却意外地成为了销量冠军。尽管有人对牛脆脆的高价和口感表示不满，但最终他们往往自我解嘲，将其视为观看脱口秀的门票。这一现象在互联网上被视为一种奇观。

吻合“小红书味”特质

李诞与姜思达均展现出鲜明的“小红书风格”。他们在直播中展现出强烈的表达意愿，内容丰富且独具特色，互动性极强。面对关于直播时长的问题，李诞高呼“一万年”，充分迎合了小红书用户的喜好，这一行为赢得了用户的广泛喜爱。

示范效应受平台重视

李诞与姜思达的成就与其过往职业背景紧密相连。在小红书这一平台上，他们作为非典型买手，所展现的示范作用正是该平台所重视的。小红书致力于捕捉、塑造并扩大这种效应，以帮助平台从小众领域跃升至公众视野。

抽象成长与流量平权

小红书平台上抽象文化的兴起，与该平台流量分配的公平性密切相关。该平台以用户生成内容为主，公开资料显示，粉丝数不足千人的用户创作了超过90%的笔记内容，并占据了50%的流量份额。与抖音用户难以明确表达内容偏好不同，小红书有70%的月活跃用户会使用搜索功能，显示出用户的主观性更为突出。

小红书的文化推动与需求

小红书在创造流行词汇方面表现出色，citywalk便是其中一例。同时，该平台亦需借助“抽象”等新兴文化趋势来激发用户社区的活力。为了提升日活跃用户数、拓展生态系统并增强广告收益，近两年来，小红书已开始重点发展垂直领域社区，涵盖运动、游戏等多个领域。

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