2024上半年小红书行业报告：美妆个护领跑，彩妆品类增长显著，品牌营销新机遇解析

美妆个护行业增长显著

2024年上半年，小红书美妆个护板块表现亮眼。种草笔记同比去年增幅超过84%。预计互动量将增长超15%，月均互动量突破一亿。在彩妆领域，笔记占比达51.41%，位居各品类之首。其中，美甲、彩妆工具、彩妆套装等子类别增速显著，美甲类别增长更是超过190%。这一增长趋势体现了用户对美妆产品的高度关注和强烈购买意愿。

观察结果显示，消费者对“功效”和“成分”等概念的关注度不断提升，同时“科技”、“研发”、“技术”等词汇的使用频率也在增加。据估计，相关互动量已超过千万，笔记数量更是增长了220%以上。这一变化表明，消费者正从单纯追求产品功效，逐步转向关注支撑功效的技术层面。

护肤市场迈向“卷”技术阶段

随着护肤意识的增强，市场趋势正在发生转变，护肤品行业正逐渐从注重功效向技术创新转变。以兰蔻推出的新一代普纯眼霜2.0为例，该产品采用了“AI选成分”技术，从多肽中挑选出具有卓越淡纹效果的T2肽，体现了科技在护肤品研发中的实际运用。消费者对产品的关注点已从表面功效转变为对科技原理和技术细节的深入探究。

各大品牌正在加大对科技研发的资金支持，这一举措旨在迎合消费者对高品质和高科技护肤产品的需求。技术不断发展的背景下，预计护肤市场在创新领域的竞争将愈发激烈。

“爆改”引领美妆内容新潮流

2024年上半年，美妆行业经历了“爆改”热潮。相关热门词汇的互动次数预计将突破1160万，其中提及“快速”、“神器”、“工具”、“技巧”等关键词的笔记量激增，增幅超过230%。同时，诸如符号化妆法、视觉重心化妆法、数字红法等新颖化妆技巧也应运而生，展现出显著的商业价值。

用户对掌握简单的化妆技巧表现出极大兴趣，这一现象反映出大众对便捷改变妆容的需求。品牌需顺应这一趋势，设计易于记忆和操作的化妆技巧及教学视频，以吸引更多消费者的关注。

服饰穿搭热度飙升

2024年上半年，小红书平台上服饰穿搭相关笔记同比增长逾120%。预计互动量同比增幅将超过42%，平均每月互动量约达2亿次。珠宝配饰类目笔记占比最高，达到44.75%，同比增长超200%，互动量增长92%。同时，服装、箱包、鞋靴等类别笔记也占有一定份额。

用户对服饰搭配展现出浓厚兴趣，尤其是珠宝饰品在日常生活中扮演的角色愈发重要，这一现象反映出人们对时尚细节的极致关注。

热门穿搭趋势涌现

数据表明，“自然、松弛感”这一主题的互动量突破千万，其中“蝴蝶”元素的受欢迎程度增长超165%。此外，还出现了“植物风格穿搭”、“薄荷风穿搭”和“丁达尔风穿搭”等新型穿搭趋势。这些趋势体现了消费者在审美与时尚领域需求的多元化。

品牌可依据这些趋势，对产品设计进行改进，同时调整其营销策略，以适应消费者多样化的着装需求，进而提升品牌的竞争力。

品牌营销方向建议

美妆企业应利用技术进步提升产品实力，同时利用技术优势进行市场营销。在内容创作上，应推出更多便于观众学习的化妆教学视频。珠宝饰品品牌需加大市场投入力度，以在消费者心中树立品牌形象；而其他服装品牌则可搭建全面的造型展示平台，展示服装与饰品搭配方案，激发消费者的购买兴趣。

依据千瓜数据所披露的行业最新趋势和演变，品牌在2024年下半年的小红书营销战中，有望达成更为精准的市场定位，进而制定出切实有效的营销策略。