深圳中洲湾祁煜主题商场：60万人民币打造的天价应援，情人节档期最热门话题

竞争转向

线下商场间的竞争正经历显著转型。过去，商场间的竞争焦点集中在位置、设施、服务质量及入驻品牌等方面。然而，目前竞争策略已转向通过二次元元素吸引年轻消费者。这一变化显现出市场对年轻消费群体需求的深入挖掘，并预示着新的市场格局正在逐步形成。

在传统竞争格局中，商场间的竞争主要围绕硬件设施和品牌形象展开。然而，随着时代的演进，新一代年轻消费者需求发生转变，二次元文化的影响力日益上升，促使商场竞争模式向新的方向发展。

应援优势

应援方式需求广泛且全面，为线下商场带来了众多益处。相较于谷子店，这种应援方式在经济效益上更为直接、迅速，且无风险，且对商场的挑选不苛刻。谷子店在用户集中方面存在难度，同时受到区域和选址的限制，且长期运营结果存在不确定性。

应援经济不受限制，二次元综合体商场及传统知名商场均可参与并从中获益。传统商场无需进行大规模的前期准备和经营方向调整，即可享受到广告投放带来的收益以及用户聚集所带来的客流和流量红利。

痛楼作用

痛楼在二次元应援领域展现出其独有的功能。此现象有助于IP人流的有效汇聚，对城市内其他应援活动形成制约，促使资源向特定区域集中。

商场中痛楼的存在，有利于营造二次元文化的聚集氛围，从而增强商场在二次元消费者中的知名度和吸引力，并进一步促进商业机会的增加。

活动转变

一些城市的商场活动已将焦点转向二次元应援。以往主要展示商品的广告屏幕，现在有很大一部分时间被用于角色应援展示，这一现象反映出商场对二次元文化的关注度持续上升。

商场举办了多场二次元主题的应援活动，此举为商业空间增添了二次元特色。尽管尚未实现全面转变，但这些活动已传递出对二次元文化及年轻群体的接纳态度，并逐渐成为该群体聚集的首选场所之一。

社交意义

二次元用户在实体经济的线下活动中，主要寻求的是志同道合者的社交互动以及表达对作品的热爱。这种热爱与对现实明星的追捧有所区别，二次元用户对作品及其周边产品的热情更为深入，将作品视为珍宝，将玩偶视为角色的一部分，甚至还会带着这些周边进行旅游并留下纪念。

这种特定情感与需求驱动着线下商场，它们必须深入挖掘并满足这些需求，只有这样，商场才可能在二次元经济领域的竞争中取得先机，从而实现商业收益的提升。

发展机遇

尽管二次元实体产业遭遇困境，包括店铺关闭和商场客流量减少，然而，二次元线下应援文化的蓬勃发展，为实体商场带来了新的发展契机。商场借此机会能够洞察二次元消费者的需求，并有望分享二次元线下经济的收益。

商场需对经营策略和服务项目进行调整，以迎合新兴的市场需求。在竞争激烈的二次元商业领域，旨在分得一定的市场份额。