章小蕙品牌玫瑰是玫瑰小红书月销近4000万，电商主播转型成功之路

“玫瑰是玫瑰”开端

2018年，章小蕙创立了自己的公众号，并成功发表了多篇内容，每篇文章的阅读量都超过了十万。凭借这一成就，她的国际小众美容护理品牌“玫瑰是玫瑰”在微信小程序上正式上线。在双11购物节期间，章小蕙的表现尤为突出，荣获小红书带货女王的美誉，同时，“玫瑰是玫瑰”品牌也迎来了新的发展契机。

章小蕙凭借长期积累的知名度，使得“玫瑰是玫瑰”自问世起就吸引了广泛关注。众多消费者受到她的推荐和审美观念的影响，纷纷对其表示喜爱，这一现象为品牌后续的拓展打下了坚实的用户基础。

年初销售佳绩

今年一月份的统计数据显示，小红书平台上“玫瑰是玫瑰”品牌的销售额高达3900万元，表现优异。凭借这一成绩，该品牌顺利跻身知名电商品牌的行列。这一销售额充分揭示了该品牌在市场上的高人气和强劲的市场竞争力。

章小蕙以其个人魅力显著提升了成就。这一成就归功于品牌在商品选择上的独到眼光和市场的精确定位，这两者共同作用，成功吸引了大量具备购买力的消费者。

拓展电商版图

章小蕙没有止步不前，她迅速拓宽了电商业务的范围。她的个人品牌影响力已从个体标签扩展至品牌形象。这一变化使得“玫瑰是玫瑰”品牌不再仅依赖她个人，而是逐渐发展成为一个具有独立吸引力的独立品牌。

该品牌持续进步，吸引了众多供应商及合作伙伴的注意，并且其业务领域有所扩大。这一系列成就有利于增强“玫瑰是玫瑰”在电商领域的知名度和市场占有率。

微综艺搭团队

2024年5月9日，章小蕙在小红书和抖音上推出了微综艺节目《章小蕙的玫瑰编辑部》。她在此节目中成立了“玫瑰是玫瑰”主持团队。节目内容主要围绕正品商品的选择理念和评价标准展开。

编辑们纷纷投身主播行业，这一转变使得他们与粉丝间的联系更加紧密。粉丝目睹了主播们的成长与付出，品牌间的信任感逐渐提升。这种信任感的增强，进一步促进了品牌知名度和受欢迎度的上升。

商业路径成熟

章小蕙的IP为项目提供了支持，“玫瑰是玫瑰”项目构建了从小红书至微信购物的全链条商业路径。在小红书这一平台上，项目通过发布笔记、进行直播和利用评论区进行推广，有效地吸引了众多用户对公众号和小程序的广泛关注。

章大蕙创办的企业微信账号，通过塑造新的品牌形象，实施了赠送优惠和发布产品评价等措施，有效提升了用户的购买频率。此举不仅丰富了品牌的商业策略，还确保了用户流量的持续稳定和有效转化。

头部主播转型

目前，众多顶级主播正迅速推进转型策略。董宇辉通过“阅山河”等节目内容大幅增强了个人知名度；奈娃家族经营的无声咖啡店成功实现了线上线下的业务整合；“美腕优选”品牌则特别突出了其产品的品质与特色。

调查数据显示，相较于仅从事直播带货的主播，行事较为低调的品牌管理者或许拥有更宽广的发展空间。然而，品牌管理通常是一个历时较长的过程。对于顶级直播主播转型投身品牌运营，其效果需经过一段时间的观察与验证后，方可得出明确结论。

直播电商领域的竞争愈发激烈，"玫瑰是玫瑰"的战略部署和头部主播的转型探索，推动企业和从业者对其未来发展趋势进行了深入探讨。关于这种模式，您认为它能在电商潮流中持续多久？