Z世代消费观揭秘：低消费倾向与高消费偏好并存，你也是这样吗？

追求性价比

在食品与服装消费方面，青年网民对性价比的重视程度极高。据豆瓣平台某小组的语义网络分析，"吃饭"、"衣服"等关键词常与"价格"、"便宜"等高频词汇同时出现。他们热衷于参与各类促销活动，以更优惠的价格选购心仪商品。在这一过程中，节省开支成为他们享受消费乐趣的一种方式。

在他们眼中，小额投资却能带来显著效益被视为一种理智的选择。比如在选购衣物时，他们倾向于细致地比较各店铺的售价，耐心等待促销活动，并在多方比较后作出购买决定，以此确保消费具有更高的性价比。

抵制消费主义

一些年轻网络用户将服饰等小型消费品视为消费主义象征，因此开始削减开支。他们觉得这类商品更新迅速，容易引发浪费，于是转而选择更为理智的消费模式，拒绝消费主义的束缚。

他们倾向于关注物品的实际实用价值，而非品牌附加的额外价值。以购买衣物为例，他们不再盲目追随时尚潮流，转而将衣物是否耐穿作为首要考量，这一变化反映了他们消费理念的成熟。

冷热消费分化

青年消费者对于房产、汽车及家居装修等高价值消费品的关注相对较少，同时，他们对餐饮、娱乐等领域的消费兴趣却持续升温。由于房产和汽车等商品价格昂贵，购买决策过程较为复杂，这要求消费者具备较强的经济基础和充足的思考时间，因此，青年消费者在购买时通常表现得较为谨慎。

相对而言，消费在餐饮、娱乐等领域能迅速提供愉悦，更贴近年轻人对即时快乐的追求。这些年轻消费者更倾向于在旅行、美食和休闲活动中花费资金，以体验生活的乐趣。

聚焦情绪价值

当前，年轻一代的饮食消费观念显现出一种倾向，即热门消费品类正逐渐从其他领域转向食品和娱乐商品。这类商品能够迅速满足人们的情感需求，使得年轻人在繁忙生活中得以享受短暂的快乐时光。

他们不仅重视商品本身，而且重视在消费过程中所体验到的情感。比如，购买一杯奶茶，不仅能品味其美味，还能因包装的可爱和消费环境的舒适而心情愉快。这种对情感价值的追求，成为了推动消费的关键因素。

高消费偏好

年轻人倾向于投资于新奇体验、愉悦感受及情感价值。在相关讨论中，许多人认为“消费是否划算，只有我自己最清楚”，并突出个人消费体验和感受的重要性。

在工作压力较大时，部分人依赖购买谷物的期待来提振精神。他们相信此类消费能带来精神上的享受与满足，即便成本较高也愿意承担。以2024年数据为例，社交平台Soul App约九成收入源自情绪价值型服务，这充分表明高消费倾向正逐渐成为一种流行趋势。

消费转向精神

青年网民热衷于网络平台的情绪消费、关系消费、陪伴消费以及萌宠消费，这一现象揭示了他们的消费倾向正从物质需求转向精神需求。在快节奏的现代社会中，人们常感内心空虚，而这些消费模式恰好能弥补这种情感上的缺失。

青年消费者在体验虚拟偶像成长或虚拟宠物养护的过程中感受到愉悦，他们在消费选择时将“心情愉悦”作为首要考量，情感价值与价格比重的消费趋势已经显现。有专家指出，年轻一代的消费模式更加多元化，合理调配各类心理账户的消费是能够实现的。