Z世代消费观揭秘：低消费倾向与高消费偏好并存的青年网民现象

节俭意识凸显

当前，年轻网民在购物时展现出更强的节约观念。一些年轻人将服饰等低价易耗品视为“消费主义象征”，削减相关开支成为他们抵制消费主义的一种方式。例如，小王过去每月在众多快时尚品牌上花费颇多，而现在几个月才购置一件衣物，将省下的资金用于更有意义的消费，这反映出他们对消费的理智态度。

同时，他们在大宗消费品购买上持谨慎态度。相较于前辈们更倾向于将资金投入房产、车辆、家居装修等领域，年轻一代更关注生活的其他方面。这一转变揭示了他们与众不同的消费观念和生活立场。

美食消费升温

当前，年轻一代的饮食消费观念发生了明显转变。他们更倾向于选择那些能够迅速带来情绪满足的食品和娱乐商品。餐饮活动已转变为他们社交与休闲的核心活动。在周末，与朋友相约品尝火锅或是甜品，均能带给他们愉悦的体验。

他们不再仅限于传统美食，对新颖且独特的食物表现出浓厚兴趣。以各地流行的网红小吃为例，这些小吃常吸引年轻人排队抢购。他们渴望尝试新的味觉体验，在品尝美食的同时，释放压力，体会生活的乐趣。

高消费偏好展现

年轻人对于高消费的倾向并不罕见。他们倾向于投资于那些能带来新奇、快乐和情感价值的内容。例如，他们会购买限量版的盲盒，尽管这些盲盒的价格不菲，但为了那份未知的惊喜和满足感，许多年轻人乐在其中，持续不断地进行这样的消费。

在粉丝经济领域，一些年轻消费者在偶像虚拟成长过程中找到了满足感。他们愿意为偶像购买音乐专辑、演唱会门票等，不惜承担经济支出，这一行为凸显了情感需求在消费活动中的显著影响。

情绪价值消费崛起

2024年，Soul App总收入中，情绪价值型服务贡献了九成，涉及头像、虚拟礼物等。这一数据直观地揭示了情绪价值消费的盛行。青年网民借助这些消费来填补快节奏生活的空虚，从而获得精神上的满足。

青年网民对可随时抚摸的宠物表现出极大兴趣，将其视为新兴的消费焦点。这些宠物不仅为年轻人提供陪伴与情感依托，而且他们在宠物用品及医疗服务上的投入亦相当可观，推动着宠物消费市场的持续扩张。

消费偏好本质转变

青年网民的购物倾向正逐渐从对物质层面的追求转变为对精神层面的追求。过去，消费者更重视商品的质量与实用性，而如今，他们更加重视购物过程中的情感体验。以购买衣物为例，消费者不仅追求外观的吸引力，更希望服装能提升自身的情绪和自信。

他们注重“性价比”，将“愉悦体验”视为消费选择的首要标准。在选购美食、娱乐产品或服务时，若能带来快乐与满足，便认为这笔开支物有所值。这种消费观念正变得更加独特和多样化。

专家视角解读

华东政法大学社会发展学院的童潇教授指出，年轻人的消费模式呈现出多样化趋势。在心理学领域，个体的消费活动被细分为多个“心理账户”，这些账户各自反映了不同的消费观念和优先顺序。

尽管一些年轻人在日常开支上较为节俭，然而在非实物消费或健康类产品方面，他们却愿意投入资金。这表明他们的消费决策并非仅基于价格考量，而是基于多维度因素的综合判断，重视满足各类消费需求之间的平衡，反映了消费行为的复杂性和丰富性。

青年网民群体展现出一种既崇尚节俭又倾向于为情感价值进行较高消费的行为，这一现象您如何看待？