微博热搜规则澄清：不存在商业售卖位置，水军仍揽客

规则公布引关注

8月23日，微博对外发布了热搜产品管理的新规，其目的是为了辟谣“花钱撤销热搜”等错误信息。发布此消息后，相关讨论话题迅速攀升至热搜榜单。微博强调，热搜的排序过程不涉及任何商业购买位置，这一声明迅速引发了网友对热搜公正性的热议，众多用户均期待此次规则的实施能够有效净化热搜环境。

微博长期面临关于榜单问题的广泛质疑，近期公布的规则更新被视为改善混乱状况的良机。众多用户正密切关注规则实施进展，期望能够有效制止热搜中的不正当行为。

“水军”售卖价格惊人

“水军”提供的8月微博热搜价格令人咋舌。话题仅需3万元即可跻身热搜榜前五。即便微博公布规则当天，化名安妮的“水军”从业者仍在积极招揽客户。她几乎每月都会向潜在客户发送微博热搜等刷榜服务的报价单。这表明，即便规则已公布，“花钱买热搜”的现象并未停止。

安妮所在企业同时提供各类刷量服务，包括每万次阅读2元、每百条机器评论2元、每条真人互动1.5元，甚至可撤销热门话题，且费用高于创建热门话题。这些服务共同构成了一条完善的地下产业链。

广告资源位情况

微博规则中明确指出，除了热搜榜的常规排序外，设有两个广告位，分别位于第三位和第六位热搜词下方。这两个广告位不参与热搜词的排序竞争，也不会对其他热搜词的热度计算造成影响。同时，商业广告会带有“商”字样标签，以便于与普通热搜内容进行清晰区分。

相关人士对北京商报记者透露，这两个热门广告位的销售方式为按时间段（每日或每小时）计费，通常价格会每年进行一次调整，并否认了实行竞价机制。尽管如此，广告位与热搜之间的联系仍旧引发了众多用户的疑问。

“水军”搅乱热搜生态

从理论层面来看，水军炒作热点话题并不会直接提升微博的营业收入，其收入主要来源于特定的两个广告投放区域。然而，若缺乏水军的热炒，热点话题的吸引力将大打折扣，进而导致广告位的报价下滑，这一现象似乎构成了一种不良的循环。

“水军”活动对热搜的排序造成了严重干扰。用户所看到的热搜内容可能并非真正受到大众关注的热点。这背后往往是金钱的操控。因此，热搜丧失了原本应有的反映实时热点的作用，进而影响了用户获取信息的质量。

算法应对收效未知

微博在公告中指出，其热搜榜单的算法整合了严格的打击水军和垃圾信息的措施。不过，对于是否能够通过技术途径完全消除水军炒作热搜的问题，相关人员起初回应称需咨询技术部门。时至今日，这一问题仍未有明确答案公布。这一情况引发了用户对微博算法在治理水军方面有效性的质疑。

尽管存在相应的算法来应对，但“水军”业务依旧活跃，这表明实际执行的效果可能不尽如人意。微博的算法是否能够适应“水军”策略的演变，目前尚需进一步观察。

用户看法褒贬不一

微博用户普遍对公开热搜规则及清除恶意营销账号与信息的行动表示赞同与支持。众多用户期望微博打造一个更为清朗的网络空间，确保热搜内容能真实体现公众关注焦点。

针对榜单产品的调整，部分用户表达了不满。他们中的一些人认为，热搜榜的浏览有助于了解社交趋势，并期待微博环境持续优化。然而，现行规则的成效尚未充分显现，用户们热切期待进一步的优化措施。

微博虽已发布相关规则，然而“付费提升热度”的现象仍旧普遍。在这种背景下，微博是否能够有效改善热搜的秩序，成为了一个值得探讨的问题。